{"id":5970,"date":"2014-07-14T11:31:55","date_gmt":"2014-07-14T15:31:55","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=5970"},"modified":"2014-07-14T11:31:55","modified_gmt":"2014-07-14T15:31:55","slug":"marketing-sportif-qui-a-remporte-la-coupe-nike-ou-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-sportif-qui-a-remporte-la-coupe-nike-ou-adidas\/","title":{"rendered":"Marketing sportif: qui a remport\u00e9 la coupe, Nike ou Adidas?"},"content":{"rendered":"

\"les-deux-marques-sont-constamment-en-rivalite\"<\/a>La Coupe du monde FIFA 2014 est d\u00e9j\u00e0 termin\u00e9e. Outre la rivalit\u00e9 \u00e0 laquelle ont a pu assister sur le terrain, un autre duel a eu lieu chez les annonceurs. Il opposait l’\u00e9quipementier allemand Adidas, commanditaire officiel de la FIFA, et l’entreprise \u00e9tasunienne Nike, le plus grand \u00e9quipementier de sport au monde qui a multipli\u00e9 les efforts pour \u00eatre plus visible que son concurrent durant l’\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/strong><\/p>\n

Nike d\u00e9marre en force<\/b><\/span><\/p>\n

Plusieurs\u00a0<\/span>ont donn\u00e9 la premi\u00e8re manche de cet affrontement \u00e0 Nike. Cette ann\u00e9e, elle \u00e9tait l’entreprise qui commanditait le plus d’\u00e9quipes avec dix dont le Br\u00e9sil, les Pays-Bas et le Portugal. De plus, avec toutes les vedettes auxquelles Nike \u00e9tait associ\u00e9e, elle \u00e9tait pr\u00eate \u00e0 frapper fort.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c0 la fin de la phase de groupe toutefois, cinq \u00e9quipes qualifi\u00e9es portaient le logo Adidas et autant\u00a0celui de Nike. La rivalit\u00e9 entre les deux est rest\u00e9e serr\u00e9e jusqu’aux demi-finales, lesquelles\u00a0ont oppos\u00e9 une \u00e9quipe Nike et une \u00e9quipe Adidas de chaque c\u00f4t\u00e9 (Br\u00e9sil contre Allemagne, et Pays-Bas contre Argentine).\u00a0<\/span><\/p>\n

Avec le Br\u00e9sil, pour le meilleur et pour le pire ?<\/span>
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Neymar Jr<\/p>\n<\/div>\n

Nike a aussi pu b\u00e9n\u00e9ficier d’une excellente visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 son association avec l’\u00e9quipe nationale br\u00e9silienne. D’abord, la jeune superstar Neymar est peut-\u00eatre le joueur qui a fait le plus parler de lui durant ce tournoi, autant avant qu’apr\u00e8s sa dramatique blessure. Puis, en tant qu’\u00e9quipe h\u00f4tesse, la Sele\u00e7\u00e3o<\/i> a aussi fait couler beaucoup d’encre. Pour le meilleur et pour le pire d’ailleurs… La racl\u00e9e (7-1) qu’elle a prise en demi-finale face aux Allemands restera dans les annales du football pour longtemps.<\/span><\/p>\n

Adidas\u00a0termine en force<\/b><\/span><\/p>\n

En toute fin de tournoi, ce sont toutefois deux \u00e9quipes\u00a0Adidas\u00a0qui se sont affront\u00e9es pour le titre mondial. D’abord l’Argentine avec, \u00e0 sa t\u00eate, \u00abLa Pulga\u00bb (Lionel Messi) qui est la plus grosse vedette de foot sous contrat avec l’entreprise. Puis\u00a0le grand gagnant de la Coupe du monde, l’Allemagne, qui est \u00e9galement le pays o\u00f9 a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 Adidas\u00a0et o\u00f9 se trouve toujours son si\u00e8ge social.<\/span><\/p>\n

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Lionel Messi<\/p>\n<\/div>\n

Au final,\u00a0Adidas\u00a0aura \u00e9t\u00e9 omnipr\u00e9sent durant la Coupe. Le logo de la firme, son slogan pour l’occasion, #all in or nothing<\/i>,\u00a0ainsi\u00a0<\/span>que le Brazuca<\/span><\/a><\/span>\u00a0–\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/strong>ballon officiel du tournoi – ont \u00e9t\u00e9 vus et revus \u00a0\u00e0 maintes reprises \u00e0 chaque match.\u00a0 Il faut cependant rappeler qu’Adidas\u00a0a pay\u00e9 le fort prix<\/span><\/a><\/span><\/strong>\u00a0pour \u00eatre un partenaire majeur de la FIFA et\u00a0obtenir toute cette visibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Bataille serr\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/span><\/p>\n

Difficile \u00e9galement de d\u00e9terminer qui a eu le dessus sur les r\u00e9seaux sociaux. Au lendemain de la Coupe, Nike a encore beaucoup plus fans sur Facebook, o\u00f9 sa page Nike Football <\/span><\/a><\/span><\/strong>est maintenant la 5<\/span>e<\/sup><\/span> plus populaire au monde parmi les marques. Sur You Tube, la publicit\u00e9 anim\u00e9e<\/span><\/a><\/span><\/strong> de Nike mettant en vedette Neymar, Rooney et Ronaldo a aussi \u00e9t\u00e9 vue par beaucoup plus d’internautes que la pub The Dream<\/span><\/a><\/span><\/strong> d’Adidas qui met de l’avant Lionel Messi.<\/span><\/p>\n

\"59cd1d6a9bb7aecfb4349b17ca2aacfd533869ce4d45d\"<\/a>Finalement, Reuters estime que sur Twitter, l\u00e0 o\u00f9 Nike poss\u00e8de aussi davantage d’abonn\u00e9s qu’Adidas, la firme \u00e9tasunienne\u00a0devance l\u00e9g\u00e8rement son concurrent pour le nombre de\u00a0 <\/span>\u00abretweets\u00bb et de tweets en favoris durant la Coupe.<\/span><\/p>\n

Au final, qui a donc gagn\u00e9 cette bataille? Nike ou\u00a0Adidas? La lutte a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s serr\u00e9e et il serait difficile de d\u00e9terminer un gagnant qui ferait l’unanimit\u00e9. Une chose est s\u00fbre, ce n’est pas la derni\u00e8re bataille commerciale entre ces deux grandes marques sportives.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"2016-Nike-Jeux-Olympiques\"<\/a>Dans deux ans, toujours au Br\u00e9sil,\u00a0les r\u00f4les seront cependant invers\u00e9s alors que\u00a0Nike sera un partenaire officiel lors de la pr\u00e9sentation des Jeux olympiques d’\u00e9t\u00e9 au pays du foot et de la samba.<\/span><\/p>\n

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La Coupe du monde FIFA 2014 est d\u00e9j\u00e0 termin\u00e9e. Outre la rivalit\u00e9 \u00e0 laquelle ont a pu assister sur le terrain, un autre duel a eu lieu chez les annonceurs. Il opposait l’\u00e9quipementier allemand Adidas, commanditaire officiel de la FIFA, et l’entreprise \u00e9tasunienne Nike, le plus grand \u00e9quipementier de sport au monde qui a multipli\u00e9 […]<\/p>\n

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