{"id":59733,"date":"2018-10-23T13:00:16","date_gmt":"2018-10-23T17:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=59733"},"modified":"2018-10-19T14:13:42","modified_gmt":"2018-10-19T18:13:42","slug":"publicite-en-ligne-pourquoi-amazon-represente-une-menace-pour-google-et-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-en-ligne-pourquoi-amazon-represente-une-menace-pour-google-et-facebook\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 en ligne : pourquoi Amazon repr\u00e9sente une menace pour Google et Facebook"},"content":{"rendered":"

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23 octobre 2018<\/span><\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, deux joueurs ont domin\u00e9 le monde de la publicit\u00e9 en ligne<\/a><\/span> en Am\u00e9rique du Nord, Google et Facebook. Un troisi\u00e8me joueur commence toutefois \u00e0 faire sa marque : Amazon, qui, apr\u00e8s le commerce en ligne et les services web, bouleverse un autre secteur d’activit\u00e9.<\/span><\/p>\n

En 2018, le g\u00e9ant am\u00e9ricain fond\u00e9 par Jeff Bezos devrait voir ses recettes provenant de la publicit\u00e9 doubler par rapport \u00e0 l\u2019an dernier. \u00c0 4,6 milliards de dollars (pour le march\u00e9 am\u00e9ricain)<\/a><\/span>, celles-ci restent encore loin des 42 milliards de dollars de Google et m\u00eame des 23 milliards que Facebook devrait g\u00e9n\u00e9rer en publicit\u00e9. Mais, cela le place tout de m\u00eame au 3e rang des plus gros joueurs de l\u2019industrie publicitaire aux \u00c9tats-Unis<\/a>.<\/span><\/p>\n

Selon CNBC<\/span><\/a>, plusieurs marques auraient d’ailleurs avou\u00e9 avoir transf\u00e9r\u00e9 une part importante de leur budget (parfois la moiti\u00e9) de publicit\u00e9 en ligne de Google vers Amazon, dont les recettes publicitaires augmentent \u00e0 un rythme extr\u00eamement rapide depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n

\u00c0 un clic d\u2019un achat<\/strong><\/span><\/p>\n

En septembre, Amazon a simplifi\u00e9 et recentr\u00e9 son offre publicitaire sous le nom d’Amazon Advertising<\/em>.\u00a0 On y offre plusieurs solutions, dont la publicit\u00e9 sponsoris\u00e9e, la vid\u00e9o, l\u2019achat programmatique, ou encore la possibilit\u00e9 de\u00a0cr\u00e9er une vitrine<\/a><\/span>\u00a0afin de repr\u00e9senter sa marque sur le site d\u2019Amazon.<\/p>\n

La solution propos\u00e9e par le num\u00e9ro un du commerce \u00e9lectronique<\/a><\/span> ressemble donc en plusieurs points \u00e0 ce que proposent Google et Facebook.<\/p>\n

Toutefois, elle a comme avantage de permettre aux annonceurs de placer leur produit au-devant de ceux d’une liste parfois tr\u00e8s longue de concurrents dans les r\u00e9sultats de recherche du site. D’ailleurs, un nombre croissant d’internautes entameraient leur recherche de produit directement sur Amazon plut\u00f4t que dans un moteur de recherche.<\/p>\n

De plus, apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur un lien publicitaire, le client, dont les informations d’achat et de livraison sont d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9es dans le site se trouve \u00e0 quelques clics, parfois un seul, de conclure un achat.<\/p>\n

Amazon Advertising n’a pas encore atteint le niveau de maturit\u00e9 de ses rivaux et n’attirera pas non plus un lot aussi vari\u00e9 d’annonceurs, mais avec les moyens dont dispose l’entreprise et son bassin de clients, on risque de voir davantage d’annonceurs transf\u00e9rer des investissements publicitaires dans un avenir proche.<\/p>\n

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\n \"Quelle<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tQuelle strat\u00e9gie e-commerce les entreprises qu\u00e9b\u00e9coises doivent-elles adopter pour assurer leur croissance ?<\/a>\n\t<\/div>\n
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Face \u00e0 l\u2019\u00e9volution des pratiques d\u2019Amazon et consorts, les entreprises du Qu\u00e9bec doivent s\u2019organisent afin d\u2019assurer leur caract\u00e8re concurrentiel et leur croissance dans la sph\u00e8re du commerce \u00e9lectron\u2026<\/p>\n

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\n \"Publicit\u00e9s<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tPublicit\u00e9s en ligne : Amazon et Snapchat peuvent-ils d\u00e9loger le duopole Google-Facebook ?<\/a>\n\t<\/div>\n
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Pendant que Google et Facebook continuent de dominer outrageusement les recettes publicitaires num\u00e9riques, Amazon et Snapchat poursuivent leur ascension en misant sur leur avantage concurrentiel \u2013 les\u2026<\/p>\n

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\n \"Quel<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tQuel impact Amazon pourrait avoir dans le domaine bancaire?<\/a>\n\t<\/div>\n
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Amazon est d\u00e9j\u00e0 un incontournable du commerce au d\u00e9tail. L\u2019entreprise est \u00e9galement devenue au fil du temps un joueur dominant dans d\u2019autres sph\u00e8res, dont les\u00a0services web, l\u2019alimentation\u00a0ou encore la\u2026<\/p>\n

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Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, deux joueurs ont domin\u00e9 le monde de la publicit\u00e9 en ligne en Am\u00e9rique du Nord, Google et Facebook. Un troisi\u00e8me joueur commence toutefois \u00e0 faire sa marque : Amazon, qui, apr\u00e8s le commerce en ligne et les services web, bouleverse un autre secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n

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