{"id":59768,"date":"2018-10-17T13:53:55","date_gmt":"2018-10-17T17:53:55","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=59768"},"modified":"2018-10-17T13:54:43","modified_gmt":"2018-10-17T17:54:43","slug":"vice-quebec-celebre-la-legalisation-du-cannabis-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/vice-quebec-celebre-la-legalisation-du-cannabis-au-canada\/","title":{"rendered":"VICE Qu\u00e9bec c\u00e9l\u00e8bre la l\u00e9galisation du cannabis au Canada"},"content":{"rendered":"
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17 octobre 2018<\/span><\/p>\n

VICE Que\u0301bec ce\u0301le\u0300bre la le\u0301galisation du cannabis au Canada pendant les 10 jours menant au 17 octobre avec trois e\u0301ve\u0301nements et plus de 36 e\u0301le\u0301ments visuels cre\u0301e\u0301s et ge\u0301re\u0301s a\u0300 l\u2019interne, dans les bureaux de Montre\u0301al. Le me\u0301dia ce\u0301le\u0300bre ce progre\u0300s en revenant sur l\u2019histoire et la culture du cannabis au Que\u0301bec, tout en poursuivant sa mission d\u2019informer, sans jugement ni tabou.<\/span><\/p>\n

Lorsque VICE a e\u0301te\u0301 lance\u0301 a\u0300 Montre\u0301al en 1994, nos cofondateurs n’auraient jamais imagine\u0301 qu’un jour ils vivraient dans un pays qui aurait le\u0301galise\u0301 le cannabis. Dommage qu’ils aient de\u0301me\u0301nage\u0301 a\u0300 Brooklyn! de\u0301clare Delphine Poux, directrice ge\u0301ne\u0301rale de VICE Que\u0301bec. C\u2019est un e\u0301ve\u0301nement historique pour tous les Canadiens, et une ce\u0301le\u0301bration pour VICE, qui n\u2019a jamais eu peur de parler de drogue, ou de n\u2019importe quel sujet tabou. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

De\u0300s le 9 octobre, l\u2019univers nume\u0301rique de VICE Que\u0301bec passe au vert : les bannie\u0300res de son site web et ses re\u0301seaux sociaux montrent un de\u0301compte de la date fatidique avec diffe\u0301rents e\u0301le\u0301ments et illustrations d\u2019objets promotionnels de VICE.<\/p>\n

VICE Que\u0301bec cre\u0301e e\u0301galement du contenu exclusif a\u0300 ses plateformes sociales :<\/p>\n

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  • une se\u0301rie d\u2019extraits de moments de te\u0301le\u0301vision que\u0301be\u0301coise ou\u0300 des personnages connus fument du cannabis ou en parlent, retrouve\u0301s par l\u2019archiviste Simon Che\u0301nier ;<\/li>\n
  • une se\u0301rie d\u2019animations visuelles \u00ab Weed Facts \u00bb2 , de\u0301construisant des mythes autour de la le\u0301galisation;<\/li>\n
  • une nouvelle se\u0301rie originale, \u00ab On roule un joint avec… \u00bb, avec des personnalite\u0301s que\u0301be\u0301coises qui parlent de leur relation avec le cannabis. De\u0300s le 17 octobre sur les me\u0301dias sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n

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    C\u2019pas notre premier BBQ<\/span><\/h2>\n

    Destine\u0301 aux jeunes adultes que\u0301be\u0301cois a\u0302ge\u0301s de 18 a\u0300 34 ans, VICE Que\u0301bec rejoint une audience qui s\u2019e\u0301tend plus largement a\u0300 toute personne sensible a\u0300 son approche brute et immersive. De plus, la premie\u0300re ge\u0301ne\u0301ration de lecteurs du magazine continue de consommer le me\u0301dia, 24 ans apre\u0300s sa cre\u0301ation a\u0300 Montre\u0301al.<\/p>\n

    Avec \u00ab C\u2019pas notre premier BBQ \u00bb, VICE fait un clin d\u2019\u0153il a\u0300 ces deux publics, rappelant son he\u0301ritage ancre\u0301 dans la province. En collaboration avec Publicite\u0301 Sauvage, VICE de\u0301ploie a\u0300 Montre\u0301al, Trois-Rivie\u0300res, Sherbrooke et Que\u0301bec une campagne d\u2019affichage en deux temps :<\/p>\n

    \u25cf Du 1er au 17 octobre, \u00ab C\u2019pas notre premier BBQ \u00bb\u201d met en sce\u0300ne Nathan Kumar, chef actif dans le milieu du nightlife montre\u0301alais, et Alexis O\u2019Hara, artiste et activiste prole\u0301galisation, deux personnalite\u0301s underground de plus de 40 ans en train de fumer un joint sur fond blanc, caracte\u0301ristique du style de VICE.<\/p>\n

    \u25cf De\u0300s le 18 octobre, VICE pose la question du futur des drogues avec \u00ab SUIVANT\/NEXT \u00bb, montrant diffe\u0301rentes drogues re\u0301cre\u0301atives sur fond noir, pour provoquer une conversation franche sur la re\u0301duction des me\u0301faits et la de\u0301criminalisation des drogues.<\/p>\n

    Trois activations de marque sont organise\u0301es a\u0300 Montre\u0301al. Toutes ouvertes a\u0300 un public majeur, les trois activations sont promues uniquement sur les plateformes sociales de VICE Que\u0301bec et re\u0301pertorie\u0301es dans une carte interactive aux couleurs de la campagne.<\/p>\n

    \u25cf Le 16 octobre en soire\u0301e, une projection visuelle sur les murs exte\u0301rieurs des bureaux de VICE montre les me\u0302mes e\u0301le\u0301ments utilise\u0301s dans les bannie\u0300res, flottant de haut en bas. Des objets promotionnels sont distribue\u0301s gratuitement aux gens s\u2019e\u0301tant de\u0301place\u0301s pour l\u2019occasion.<\/p>\n

    \u25cf Le 17 octobre de\u0300s 16 h 20 (4:20), VICE se trouve a\u0300 la statue du parc du Mont-Royal, lieu iconique de la contre-culture du cannabis, pour ce\u0301le\u0301brer la le\u0301galisation dans un cha\u0302teau gonflable aux couleurs de la marque.<\/p>\n

    \u25cf Le 17 octobre en soire\u0301e, VICE ce\u0301le\u0300bre la le\u0301galisation avec une soire\u0301e gratuite a\u0300 la galerie The Letter Bet.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Cre\u0301dits<\/span><\/p>\n

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    • Direction du projet : Annie Quenneville, directrice principale du marketing, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Gestion de la production et de la promotion : Alexandre Perras, spe\u0301cialiste marketing, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Gestion des me\u0301dias sociaux : Yasmine Seck, productrice de contenu pour les me\u0301dias sociaux, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Design graphique de la campagne d\u2019affichage : Joel Tellier, directeur du design, VICE Canada<\/li>\n
    • Photographie de la campagne d\u2019affichage : Paul Labonte\u0301, directeur du contenu cre\u0301atif, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Re\u0301daction de la campagne d\u2019affichage : Joshua Lessard, cre\u0301atif, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Coordination des e\u0301ve\u0301nements : Lylie Korzier, chef de bureau, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Design et animation graphique : Mathieu Rouland, designer graphique, VICE Que\u0301bec<\/li>\n
    • Cre\u0301ation de contenu d\u2019archives : Simon Che\u0301nier<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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