{"id":59871,"date":"2018-10-19T12:50:42","date_gmt":"2018-10-19T16:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=59871"},"modified":"2018-10-19T13:43:20","modified_gmt":"2018-10-19T17:43:20","slug":"le-journal-de-montreal-reste-le-premier-quotidien-au-quebec-quels-sont-les-autres-enseignements-de-letude-vividata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-journal-de-montreal-reste-le-premier-quotidien-au-quebec-quels-sont-les-autres-enseignements-de-letude-vividata\/","title":{"rendered":"Le Journal de Montr\u00e9al reste le premier quotidien au Qu\u00e9bec. Quels sont les autres enseignements de l’\u00e9tude Vividata ?"},"content":{"rendered":"
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Source : Roman Kraft \/ Unsplash<\/span><\/p>\n<\/div>\n

19 octobre 2018<\/span><\/p>\n

Chaque trimestre, le cabinet de recherche torontois\u00a0Vividata<\/span>\u00a0<\/a>explore le comportement des Canadiens. Pour son \u00e9tude d\u2019automne 2018, il s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 aux fac\u0327ons dont les Canadiens g\u00e8rent leur argent et acce\u0300dent au contenu des me\u0301dias.<\/span><\/p>\n

C’est tout simplement la plus grande \u00e9tude multim\u00e9dia au Canada \u00e0 l’\u00e9gard des consommateurs canadiens. Vividata,\u00a0la firme \u00e0 but non lucratif offrant des donn\u00e9es d\u2019auditoire aux \u00e9diteurs, marketeurs et agences de publicit\u00e9, vient de publier ses r\u00e9sultats trimestriels, bas\u00e9s sur le sondage de 43 014 Canadiens (\u00e2g\u00e9s de plus de 14 ans) entre les mois de juillet 2017 et ao\u00fbt 2018.<\/p>\n

Pour le vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif et directeur des op\u00e9rations clients pour PHD Canada, Fred Auchterlonie :<\/span><\/p>\n

\u00a0Des donn\u00e9es sur les consommateurs et les m\u00e9dias de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure est primordial pour le domaine publicitaire canadien et aux compagnies de m\u00e9dias. L\u2019\u00e9tude Vividata \u00e0 l\u2019\u00e9gard des consommateurs canadiens fournit une grande richesse de connaissances \u00e0 un large \u00e9ventail de clients.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Voici les faits saillants \u00e0 retenir dans les domaines des finances et des m\u00e9dias.<\/p>\n

Finance personnelle : les Canadiens ne sont pas de bons gestionnaires<\/strong><\/span><\/h2>\n

L’\u00e9tude nous apprend que (seulement) 32% des Canadiens \u201cen voie de prendre leur retraite\u201d ont pris des mesures afin de s\u2019assurer d\u2019avoir un revenu suffisant \u00e0 ce moment de leur vie.<\/p>\n

Ainsi, si l’on regarde l’ensemble des r\u00e9pondants, on remarque que pr\u00e8s du quart des Canadiens se d\u00e9clarent comme des \u201csalari\u00e9s et \u00e9conomes\u201d. C’est-\u00e0-dire qu’ils prennent des d\u00e9cisions d\u2019affaires \u00e9clair\u00e9es et cherchent des fa\u00e7ons de gagner un revenu suppl\u00e9mentaire et d\u2019\u00e9conomiser.<\/p>\n

Mais \u00e0 l\u2019oppos\u00e9, pr\u00e8s d’une majorit\u00e9 (44%) des Canadiens \u201cse d\u00e9brouillent\u201d. Sous entendu, ils ne s’estiment pas bons en gestion d\u2019argent et ne sont pas tr\u00e8s soucieux de leurs finances.<\/p>\n

M<\/strong>\u00e9dias : bonne conversion de la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias traditionnels<\/strong><\/span><\/h2>\n

L’\u00e9tude montre \u00e9galement l’\u00e9volution de la consommation des m\u00e9dias de la part des Canadiens. Ainsi, pr\u00e8s des trois quart (74%) des adultes canadiens ont lu du contenu provenant de\u00a0marques de journaux\u00a0au cours de la derni\u00e8re semaine, et la moiti\u00e9 d\u2019entre eux ont acc\u00e9d\u00e9 au contenu par l\u2019entremise d\u2019un appareil mobile.<\/p>\n

Bonne nouvelle pour les annonceurs : un lecteur de marques de journaux sur quatre a effectu\u00e9 une recherche en ligne sur un produit, marque ou service annonc\u00e9 dans le journal alors qu\u2019un sur 10 a effectu\u00e9 un achat. La publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias conna\u00eet donc un bon taux de conversion (d\u00e9clar\u00e9, du moins).<\/p>\n

Pour ce qui est des magazines, 90 % des Canadiens en ont lu un\u00a0au cours des trois derniers mois et un tiers d’entre eux a effectu\u00e9 une recherche en ligne sur un produit, une marque ou un service annonc\u00e9 dans le magazine. A noter que pr\u00e8s du quart de ces lecteurs ont utilis\u00e9 un rabais offert dans le magazine.<\/p>\n

L’\u00e9tude nous apprend aussi que 69% des adultes vivant dans des aires urbaines ayant plus de 100\u00a0000 habitants ont lu un\u00a0journal communautaire\u00a0au cours du dernier mois et plus de la moiti\u00e9 (54%) au cours de la derni\u00e8re semaine. Toujours en lien avec le march\u00e9 publicitaire : un\u00a0lecteur de journaux hebdomadaires sur six a visit\u00e9 un d\u00e9taillant ou un restaurant qui avait une publicit\u00e9 dans le journal communautaire.<\/p>\n

Dans le num\u00e9rique, un quart des\u00a0Canadiens a regard\u00e9 des vid\u00e9os sur\u00a0YouTube\u00a0au cours de la derni\u00e8re semaine (les vid\u00e9oclips \u00e9tant leur premier choix pour les types de vid\u00e9os regard\u00e9s) tandis que 3 millions de Canadiens ont souscrit \u00e0 un\u00a0service audio diffus\u00e9 en continu.<\/p>\n

Et au Qu\u00e9bec ?<\/span><\/h2>\n

Qu\u00e9b\u00e9cor, le propri\u00e9taire du Journal de Montre\u0301al,<\/em> du Journal de Que\u0301bec<\/em> et du journal 24 Heures<\/em>, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 d\u00e8s la sortie de l’\u00e9tude que ses trois quotidiens rejoignent chaque semaine un grand total de 3 997 000 lecteurs au Que\u0301bec via leurs diffe\u0301rentes plateformes, ce qui repre\u0301sente 56 % de la population que\u0301be\u0301coise.<\/p>\n

Le Journal de Montr\u00e9al<\/em> indique qu’il demeure d’ailleurs le quotidien no 1 au Que\u0301bec avec 2 910 000 lecteurs chaque semaine sur toutes ses plateformes, soit 946 000 lecteurs de plus que La Presse<\/em>.<\/p>\n

A Qu\u00e9bec, Le Journal de Que\u0301bec<\/em> rejoint 1 551 000 lecteurs chaque semaine, toutes plateformes confondues, soit 818 000 lecteurs de plus que Le Soleil<\/em>.<\/p>\n

TVA Publications indique pour sa part que ses titres francophones sont choisis par plus de 3,7 millions de lecteurs et ses titres anglophones, par plus de 5,7 millions de Canadiens. Dans le d\u00e9tail, la marque Elle<\/em> rejoint plus de 2 millions de lecteurs multiplateformes tandis que Clin d’oeil<\/em> s\u00e9duit 513 000 passionne\u0301s chaque mois, toutes plateformes confondues.<\/p>\n

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Coup de pouce<\/em> est de son c\u00f4t\u00e9 le magazine francophone Art de vivre le plus lu avec plus de 1,3 million de lecteurs multiplateformes, alors que, c\u00f4t\u00e9 Canada anglais, Canadian Living<\/em> rejoint 3 154 000 lecteurs avec son e\u0301dition papier.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Retrouvez les r\u00e9sultats des derni\u00e8res \u00e9tudes Vividata sur les m\u00e9dias :<\/span><\/strong><\/p>\n

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\n \"[\u00c3\u0089tude]<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\t[\u00c3\u0089tude] Les Canadiens restent encore attach\u00c3\u00a9s aux m\u00c3\u00a9dias imprim\u00c3\u00a9s et locaux <\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"Que<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tQue retenir de la nouvelle \u00c3\u00a9tude Vividata sur les m\u00c3\u00a9dias ? <\/a>\n\t<\/div>\n
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Chaque trimestre, le cabinet de recherche torontois\u00a0Vividata\u00a0explore le comportement des Canadiens. Pour son \u00e9tude d\u2019automne 2018, il s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 aux fac\u0327ons dont les Canadiens g\u00e8rent leur argent et acce\u0300dent au contenu des me\u0301dias.<\/p>\n

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