{"id":60614,"date":"2018-11-16T11:50:09","date_gmt":"2018-11-16T16:50:09","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=60614"},"modified":"2019-08-05T00:11:09","modified_gmt":"2019-08-05T04:11:09","slug":"quelles-sont-les-meilleures-pratiques-pour-optimiser-ses-stories-sur-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-meilleures-pratiques-pour-optimiser-ses-stories-sur-instagram\/","title":{"rendered":"Quelles sont les meilleures pratiques pour optimiser ses stories sur Instagram ?"},"content":{"rendered":"

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15 novembre 2018<\/span><\/p>\n

A quelle heure est-il pr\u00e9f\u00e9rable de publier ses stories<\/em> ? Faut-il qu’elles soient longues ou courtes ? A quelle fr\u00e9quence ? Une premi\u00e8re grande \u00e9tude sur les stories<\/em>, qui vient de para\u00eetre, donne des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponse. Analyse.<\/span><\/p>\n

Les stories<\/em> sont ind\u00e9niablement la grande tendance de l’ann\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux. A l’origine invent\u00e9es par Snapchat en 2013, ces publications \u00e9ph\u00e9m\u00e8res (photos et vid\u00e9os) ont ensuite \u00e9t\u00e9 copi\u00e9es par Instagram trois ans plus tard<\/a><\/span>. Avec succ\u00e8s !<\/p>\n

En juin dernier, la fonctionnalit\u00e9 \u00e9tait utilis\u00e9e par plus de 400 millions d’utilisateurs par jour sur Instagram<\/a><\/span>, alors que, dans le m\u00eame temps, Snapchat en revendiquait seulement 191 millions.<\/p>\n

Au point que Facebook<\/a><\/span> et Whatsapp<\/a><\/span>\u00a0y ont \u00e9galement succomb\u00e9 derni\u00e8rement. Le r\u00e9seau social envisagerait d’ailleurs d’y ins\u00e9rer des publicit\u00e9s obligatoires<\/a><\/span>. Il faut dire que la manne est de taille pour ce march\u00e9, en essor fulgurant aupr\u00e8s d’un jeune public<\/a><\/span>, qui attire de plus en plus les\u00a0annonceurs et les influenceurs<\/a><\/span>.\u00a0\"\"<\/p>\n

Pour justement guider ces derniers dans la r\u00e9alisation de leurs stories cr\u00e9atives<\/a><\/span>, la plate-forme de gestion des\u00a0m\u00e9dias sociaux Buffer s’est associ\u00e9e avec le logiciel analytique Delmondo<\/a><\/span>, pour produire une des plus grandes \u00e9tudes sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne jamais r\u00e9alis\u00e9e.<\/p>\n

Pour ce faire, les deux entreprises ont en effet analys\u00e9 plus de 15 000 stories<\/em> Instagram diffus\u00e9es par 200 des plus grandes marques mondiales. Voici les faits saillants que nous pouvons en retirer.<\/p>\n

Combien d’\u00e9l\u00e9ments doit-on publier dans ses stories<\/em> ?<\/span><\/h2>\n

R\u00e9ponse de l’\u00e9tude : entre un et sept !\u00a0Au-del\u00e0 de 7, le taux de visionnage complet en 24h de la story<\/em> chute en dessous de 70% et diminue graduellement. Comme le montre le graphique ci-dessous.<\/p>\n

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A noter toutefois qu’entre 12 et 20 \u00e9l\u00e9ments par story<\/em>, la diff\u00e9rence en termes de taux de visionnage est tr\u00e8s faible. En d’autres termes, quand un utilisateur est rest\u00e9 au bout d’une dizaine de photos, il poursuivra jusqu’au bout.<\/p>\n

Et au global, m\u00eame pour les stories<\/em> les plus longues, le taux de visionnage complet ne descend jamais sous la barre des 55 %. Autrement dit, si le contenu est bon, ne vous limitez pas dans la dur\u00e9e de vos stories<\/em>.<\/p>\n

Autre remarque : on voit bien ici que les stories<\/em> sont un leviers sur les m\u00e9dias sociaux qui a le plus fort taux d’engagement. Ce qui explique en partie son succ\u00e8s !<\/p>\n

A quel moment publier ses stories<\/em> ?<\/span><\/h2>\n

L’algorithme d’Instagram, dont nous avons parl\u00e9 ici<\/a><\/span>, est aussi complexe que celui de Facebook<\/a><\/span>. Chaque d\u00e9tail compte donc pour avoir la meilleure port\u00e9e possible pour ces publications qui sont, par d\u00e9finition, \u00e9ph\u00e9m\u00e8res.<\/p>\n

L’\u00e9tude recense ainsi quelques p\u00e9riodes propices dans la journ\u00e9e pour publier : le matin, le midi et le soir. En bref, en dehors des horaires de travail !<\/p>\n

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Y a-t-il une diff\u00e9rence entre les th\u00e9matiques trait\u00e9es ?<\/span><\/h2>\n

Il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 analys\u00e9 les donn\u00e9es en fonction des diff\u00e9rents types de compte : les marques, les m\u00e9dias, les comptes sportifs et les divertissements.<\/p>\n

L’\u00e9tude d\u00e9montre que d’une part le taux de visionnage complet augmente fortement depuis un, qu’importe la cat\u00e9gorie. Et d’autre part, les stories li\u00e9es au sport sont celles qui fonctionnent le mieux.<\/p>\n

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Ensuite, si l’on regarde la port\u00e9e, on se rend compte que les comptes sportifs sont encore ceux qui atteignent le mieux leur cible (10 % de port\u00e9e en moyenne) par rapport aux m\u00e9dias (2,29 %). A relativiser toutefois, car ce sont eux aussi qui ont le moins d’abonn\u00e9s en moyenne.<\/p>\n

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Enfin, l’\u00e9tude a regard\u00e9 le nombre de publications par mois. Pour se rendre compte qu’en moyenne, le chiffre tourne autour de 9 stories par mois, soit un peu plus de deux par semaine, voire un peu plus (13,7) pour les comptes sportifs.<\/p>\n

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Quels sont les bonnes pratiques \u00e0 adopter ?<\/span><\/h2>\n

1. Publier votre meilleure photo ou vid\u00e9o d\u00e8s le d\u00e9but de votre story pour capter l’attention de votre audience. Il est en effet d\u00e9montr\u00e9 que la majorit\u00e9 des utilisateurs quittent une story \u00e0 la fin de celle-ci (normal) ou au tout d\u00e9but.<\/p>\n

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Airbnb par exemple joue sur la curiosit\u00e9 de ses utilisateurs en d\u00e9voilant petit \u00e0 petit les \u00e9l\u00e9ments au fil de la story.<\/p>\n

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2. Restez simple ! Une image de fond qui raconte une histoire, un message qui dit l’essentiel et quelques \u00e9l\u00e9ments d\u00e9coratifs, sans fioriture… Selon Buffer, c’est la cl\u00e9, comme l’illustre l’exemple de North Face ci-dessous.<\/p>\n

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3. Il n’y a pas de recette miracle<\/a><\/span> ! Buffer conseille de mesurer soi-m\u00eame ses propres donn\u00e9es en regardant des indicateurs cl\u00e9s comme le taux de visionnage complet, la port\u00e9e et les impressions, le taux de sortie par image, sa fr\u00e9quence de publication, la longueur des stories etc.<\/p>\n

A vous de jouer !<\/p>\n

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Pour en savoir plus sur le sujet :<\/span><\/p>\n

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\n \"Les<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tLes astuces pour r\u00c3\u00a9aliser des \u00c2\u00ab\u00c2\u00a0Stories\u00c2\u00a0\u00c2\u00bb cr\u00c3\u00a9atives sur Instagram <\/a>\n\t<\/div>\n
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\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n
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\n \"Quels<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tQuels sont les crit\u00c3\u00a8res pris en compte par l\u2019algorithme d\u2019Instagram ? <\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"Instagram<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tInstagram en affaires : les conseils d\u2019\u00c3\u2030lisabeth Rioux (Hoaka) et d\u2019Aniska Picard-Perron (O\u2019Terra) <\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"Que<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tQue vaut IGTV, la nouvelle plateforme vid\u00c3\u00a9o d\u2019Instagram qui fait concurrence \u00c3\u00a0 YouTube et Snapchat Discover ? <\/a>\n\t<\/div>\n
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\n \"\u00c2\u00ab\u00c2\u00a0La<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\t\u00c2\u00ab\u00c2\u00a0La majorit\u00c3\u00a9 des entreprises qu\u00c3\u00a9b\u00c3\u00a9coises ont encore des progr\u00c3\u00a8s \u00c3\u00a0 faire sur Instagram\u00c2\u00a0\u00c2\u00bb <\/a>\n\t<\/div>\n
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