{"id":60897,"date":"2018-11-26T09:44:34","date_gmt":"2018-11-26T14:44:34","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=60897"},"modified":"2018-11-26T09:45:05","modified_gmt":"2018-11-26T14:45:05","slug":"capsana-et-lg2-lancent-pause-pour-changer-les-habitudes-numeriques-des-jeunes-adultes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/capsana-et-lg2-lancent-pause-pour-changer-les-habitudes-numeriques-des-jeunes-adultes\/","title":{"rendered":"Capsana et lg2 lancent PAUSE pour changer les habitudes num\u00e9riques des jeunes adultes"},"content":{"rendered":"

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26 novembre 2018<\/span><\/p>\n

Alors qu\u2019au Qu\u00e9bec on \u00e9value qu\u2019un jeune sur cinq ferait une utilisation probl\u00e9matique d\u2019internet, Capsana a choisi de mandater lg2 pour concevoir, lancer et positionner la marque PAUSE, qui a pour objectif de nous faire r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 notre rapport aux \u00e9crans. <\/span><\/p>\n

Premi\u00e8re initiative soci\u00e9tale du genre au pays, PAUSE invite les jeunes adultes \u00e0 \u00e9valuer leurs habitudes num\u00e9riques tout en offrant conseils et outils pour profiter des avantages d\u2019internet sans en subir les d\u00e9savantages.<\/p>\n

Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations n\u2019ont pas une vision tranch\u00e9e entre ce que c\u2019est d\u2019\u00eatre en ligne ou hors ligne. L\u2019id\u00e9e est d\u2019aider les jeunes \u00e0 avoir des connexions plus \u00e9quilibr\u00e9es en gardant le contr\u00f4le de leur utilisation des \u00e9crans. Le nom PAUSE rappelle l\u2019importance de se d\u00e9connecter r\u00e9guli\u00e8rement \u00bb, explique Dani\u00e8le Pr\u00e9vost, directrice, Milieu clinique, communications et contenu chez Capsana.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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On partait de rien pour traiter d\u2019un enjeu de sant\u00e9 publique \u00e9mergent qui \u00e9volue rapidement ; les risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019hyperconnectivit\u00e9. En lan\u00e7ant PAUSE, le d\u00e9fi \u00e9tait d\u2019interpeller et de conscientiser la cible en empruntant un ton positif et non moralisateur. Puisque les gens n\u2019ont pas envie de se faire dire quoi faire, il fallait trouver le ton juste et adopter un langage d\u2019\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal avec la cible, tout en soutenant le message avec des r\u00e9f\u00e9rents qui l\u2019interpelle \u00bb, ajoute Marie-Christine Cayer, vice-pr\u00e9sidente \u2013 conseil, lg2.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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D\u2019ailleurs, la ligne directrice au niveau de l\u2019imagerie se veut d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment \u00e9clectique et sans filtre afin de bien refl\u00e9ter la grande diversit\u00e9 des contenus que la cible consomme sur le web. Souhaitant rejoindre la cible l\u00e0 o\u00f9 elle se trouve, la campagne sera d\u00e9ploy\u00e9e partout au Qu\u00e9bec autant dans les m\u00e9dias traditionnels que num\u00e9riques.<\/p>\n

Un premier volet comprend le lancement du site web pauseton\u00e9cran.com<\/a><\/span>, qui inclut un quiz ludique permettant de d\u00e9couvrir son profil et des outils pour am\u00e9liorer son rapport aux \u00e9crans. L\u2019offensive comprend aussi de l\u2019affichage cibl\u00e9 dans le r\u00e9seau de la STM et dans plusieurs bars et restaurants, de l\u2019affichage sauvage, un stunt d\u2019affichage dans les villes de Montr\u00e9al et de Qu\u00e9bec aux endroits o\u00f9 il y a une forte affluence des 18-24 ans, un autre de projection, des vid\u00e9os en pre-roll et du contenu sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

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Une page Facebook et Instagram viennent compl\u00e9ter l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de communication de la marque. De plus, des personnalit\u00e9s sp\u00e9cifiquement choisies seront invit\u00e9es \u00e0 poser une action concr\u00e8te sur leurs plateformes sociales.<\/p>\n

Au printemps 2019, un deuxi\u00e8me volet s\u2019adressera particuli\u00e8rement aux parents d\u2019adolescents. L\u2019ensemble de cette initiative est possible gr\u00e2ce au soutien du Secr\u00e9tariat \u00e0 la jeunesse.<\/p>\n