{"id":61346,"date":"2018-12-13T13:00:11","date_gmt":"2018-12-13T18:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=61346"},"modified":"2018-12-11T16:42:05","modified_gmt":"2018-12-11T21:42:05","slug":"rapports-de-campagne-numerique-quels-sont-les-outils-qui-existent-pour-se-simplifier-la-vie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/rapports-de-campagne-numerique-quels-sont-les-outils-qui-existent-pour-se-simplifier-la-vie\/","title":{"rendered":"Rapports de campagne num\u00e9rique\u00a0: quels sont les outils qui existent pour se simplifier la vie ?"},"content":{"rendered":"

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13 d\u00e9cembre 2018\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous avez l\u2019impression de passer tout votre temps \u00e0 colliger \u00e0 gauche \u00e0 droite – et mettre en forme – les donn\u00e9es de vos campagnes num\u00e9riques, dans le but d\u2019en faire des rapports simples \u00e0 consulter ? Voici quelques outils \u00e0 consid\u00e9rer.<\/span><\/p>\n

Un des d\u00e9fis d\u2019une campagne num\u00e9rique multiplateforme, c\u2019est l\u2019int\u00e9gration des donn\u00e9es.<\/p>\n

Nous menons des campagnes sur Facebook et sur Google, explique Caroline Deforges, une gestionnaire de campagne. Les deux plateformes ont chacune leurs services de rapport. Notre difficult\u00e9 est de colliger le tout pour pouvoir comparer les donn\u00e9es plus facilement. M\u00eame si les rapports respectifs offrent une certaine flexibilit\u00e9, les donn\u00e9es de l’un et de l’autre ne sont pas pr\u00e9sent\u00e9es de la m\u00eame fa\u00e7on.\u00a0\u00bb\u00a0\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Ces rapports contiennent des donn\u00e9es n\u00e9vralgiques : le taux de clics, le taux de conversion, le taux de visionnement pour les vid\u00e9os, le co\u00fbt par clic, le co\u00fbt par conversion, la port\u00e9e, les impressions, etc. C’est \u00e0 partir de ces donn\u00e9es\u00a0que l’\u00e9quipe marketing mesure l\u2019impact de ses efforts, pour ensuite faire des recommandations \u00e0 la direction.<\/p>\n

Pour rendre les donn\u00e9es pr\u00e9sentables, la solution de base est de les int\u00e9grer dans Excel, puis d’en faire des tableaux. Mais on peut rapidement s\u2019y perdre\u00a0:<\/p>\n

J’ai l’impression de passer beaucoup trop de temps \u00e0 pr\u00e9parer des rapports de campagne num\u00e9rique, et de surtout perdre mon temps au niveau de la saisie et de l’organisation des donn\u00e9es\u00a0\u00bb, confiait Caroline Deforges dans le groupe Facebook les Professionnel.les du Web<\/a>.\u00a0<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Des coll\u00e8gues lui sont venus en aide<\/a><\/span> en lui sugg\u00e9rant quelques solutions num\u00e9riques :<\/span><\/p>\n

La bo\u00eete \u00e0 outils<\/strong><\/span><\/h2>\n

SuperMetrics<\/a><\/span>, c’est la vie ! lance avec enthousiasme Daniel Fr\u00e9geau, sp\u00e9cialiste aux op\u00e9rations publicitaires chez Cossette M\u00e9dia. C\u2019est tr\u00e8s facile \u00e0 mettre en place. Tu relies ta source de donn\u00e9es avec les infos de ton compte AdWords, Facebook ou autres sources disponibles.\u00a0Les requ\u00eates peuvent ensuite \u00eatre automatis\u00e9es \u00e0 la fr\u00e9quence d\u00e9sir\u00e9e. C\u2019est tr\u00e8s user friendly. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Daniel Fr\u00e9geau utilise SuperMetrics en combinaison avec DataStudio<\/a><\/span>, une application qui s\u2019apparente \u00e0 Excel, mais en plus sophistiqu\u00e9e, en termes de production de tableaux.<\/p>\n

Le mix SuperMetrics et DataStudio fait en sorte que, au lieu de passer 15-20 minutes par plateforme \u00e0 cr\u00e9er un rapport, je prends ce temps pour cr\u00e9er mon propre \u00ab\u00a0template\u00a0\u00bb et ensuite les rapports se mettent \u00e0 jour automatiquement. Si tu es proche de ton client, tu peux partager le document Data studio ou seulement la Google Sheet, et il aura acc\u00e8s \u00e0 ses donn\u00e9es et \u00e0 ses rapports en tout temps !\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Toutefois, les fonctionnalit\u00e9s int\u00e9ressantes de SuperMetrics<\/a>,<\/span> comme l\u2019automatisation des mises \u00e0 jour, peuvent \u00eatre dispendieuses pour une entreprise qui n\u2019a pas un gros budget marketing.<\/p>\n

On peut alors se tourner vers Power My Analytics<\/a><\/span>, une version \u00ab\u00a0light\u00a0\u00bb moins dispendieuse que SuperMetrics, ou alors vers des solutions qu\u00e9b\u00e9coises comme DashThis<\/a><\/span> et Metrics Watch<\/a><\/span>.<\/p>\n

Databox<\/span><\/a>, qui a un volet BI int\u00e9ressant, est \u00e9galement une solution populaire chez les gestionnaires de campagne. Elle permet de faire des tableaux qui se mettent \u00e0 jour en temps r\u00e9el, avec des donn\u00e9es en provenance de plusieurs applications.<\/p>\n

Et vous, avez-vous d’autres outils \u00e0 conseiller ?<\/p>\n

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Vous avez l\u2019impression de passer beaucoup trop de temps \u00e0 colliger \u00e0 gauche \u00e0 droite les donn\u00e9es de vos campagnes num\u00e9riques, dans le but de les analyser et d\u2019en faire des rapports? Cet article est pour vous.<\/p>\n

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