{"id":6149,"date":"2014-07-22T04:50:19","date_gmt":"2014-07-22T08:50:19","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=6149"},"modified":"2014-07-28T08:36:43","modified_gmt":"2014-07-28T12:36:43","slug":"la-publicite-sur-internet-cest-encore-par-google-que-ca-passe-le-mieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-publicite-sur-internet-cest-encore-par-google-que-ca-passe-le-mieux\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 Web, c’est (encore) par Google que \u00e7a passe le mieux!"},"content":{"rendered":"

\"162798-internet-advertising\"<\/a>Dans un r\u00e9cent compte rendu\u00a0traitant de\u00a0<\/span>l’\u00e9volution des revenus publicitaires \u00e0 travers le monde<\/span><\/a><\/span>, nous attirions l’attention sur l’augmentation constante de l’int\u00e9r\u00eat\u00a0pour les plateformes num\u00e9riques chez les publicitaires. R\u00e9flexe\u00a0organique d’aller l\u00e0 o\u00f9 se concentre une\u00a0client\u00e8le potentielle, ce d\u00e9placement progressif des consommateurs vers le Web fait naturellement progresser les revenus publicitaires de mani\u00e8re concomitante.<\/span><\/strong><\/p>\n

Id\u00e9al pour les PME (petites et moyennes entreprises) et autres entreprises en d\u00e9marrage, le Web est un outil efficace et relativement peu cher pour atteindre et \u00e9largir sa client\u00e8le. Et dans ce domaine, le moteur de recherche Google arrive en t\u00eate avec 31,45% d’un march\u00e9 mondial de la publicit\u00e9 num\u00e9rique qui g\u00e9n\u00e8rera, \u00e0 la fin de cette ann\u00e9e, un peu plus de 140$ milliards US.<\/p>\n

Avec plus de 3,3 milliards de requ\u00eates par jour<\/span><\/a>,<\/span><\/strong> Google est \u00e9videmment, si\u00a0les mots cl\u00e9s sont judicieusement choisis dans la strat\u00e9gie publicitaire, un v\u00e9hicule qui peut permettre \u00e0 tout entrepreneur en herbe d’atteindre efficacement sa client\u00e8le cible.<\/p>\n

Et malgr\u00e9 une baisse de 0,5% depuis l’an dernier, le moteur de recherche au logo multicolore verra ses revenus publicitaires faire un bond de 15% \u00e0 la fin de 2014. Cette apparente contradiction s’explique justement par une augmentation globale des revenus publicitaires inject\u00e9e dans l’\u00e9conomie num\u00e9rique.<\/p>\n

\"875360\"<\/a>Un autre g\u00e9ant de cette \u00e9conomie num\u00e9rique qui voit ses revenus publicitaires augmenter est Facebook. En deux ans seulement, le r\u00e9seau social devrait doubler ses parts de march\u00e9 en publicit\u00e9. De 4,09% en 2012, elles devraient gonfler \u00e0\u00a07,79% d’ici la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Twitter, de son c\u00f4t\u00e9, part de plus loin alors que ses parts de march\u00e9 passeront de\u00a00,26% \u00e0 0,79% en deux ans. AOL et Yahoo, en contrepartie, accusent des baisses\u00a0qui semblent vouloir se transformer, tout comme Google, en une croissance typique des march\u00e9s matures ou en d\u00e9clin.<\/p>\n

AOL est pass\u00e9 de 1,02% \u00e0 0,88% depuis 2012 alors que Yahoo doit subir un effritement dont le r\u00e9sultat est une r\u00e9duction nette de part de march\u00e9 \u00e0 2,52% (contre 3,36% en 2012).<\/p>\n

Une explication plausible \u00e0 ces r\u00e9sultats est la capacit\u00e9, pour les entreprises en croissance, d’avoir une masse critique suffisamment segment\u00e9e afin que l’acheteur puisse \u00eatre s\u00e9duit par un retour sur investissement positif, efficace et rapide.<\/p>\n

Notons enfin que la moiti\u00e9 du march\u00e9 publicitaire Web mondial, soit 50,8%, devrait \u00e9chapper \u00e0 ces g\u00e9ants en 2014. \u00c0 titre de comparaison, 54,76% de tous les revenus publicitaires Web \u00e9taient investis ailleurs que chez Google, Facebook, Microsoft, Yahoo, AOL, Twitter, Amazon, Linkedin, Pandora, Yelp, IAC<\/span><\/a><\/span><\/strong> et Millenium Media en 2012.<\/p>\n

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