{"id":62174,"date":"2019-01-17T08:00:55","date_gmt":"2019-01-17T13:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=62174"},"modified":"2019-01-17T11:16:53","modified_gmt":"2019-01-17T16:16:53","slug":"la2c-va-amplifier-son-encadrement-des-agences-et-des-annonceurs-pour-2019-pour-lutter-contre-le-travail-speculatif-et-le-non-respect-de-la-profession","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la2c-va-amplifier-son-encadrement-des-agences-et-des-annonceurs-pour-2019-pour-lutter-contre-le-travail-speculatif-et-le-non-respect-de-la-profession\/","title":{"rendered":"L\u2019A2C va amplifier son encadrement des agences et des annonceurs pour 2019 pour lutter contre le travail sp\u00e9culatif et le non-respect de la profession"},"content":{"rendered":"<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-31467 aligncenter\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/a2c-logo-grand-300x277.png\" alt=\"a2c-logo-grand\" width=\"300\" height=\"277\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12px; color: #999999;\">17 janvier 2018<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\"><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/a2c.quebec\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">L\u2019Association des agences de communication cre\u0301ative (A2C)<\/a><\/span> est a\u0300 l\u2019heure des bilans pour les processus de se\u0301lection d\u2019une agence qui ont eu lieu au cours de la dernie\u0300re anne\u0301e. A\u0300 la lumie\u0300re des donne\u0301es recense\u0301es, l\u2019A2C constate un nombre important d\u2019appels d\u2019offres conformes aux meilleures pratiques de l\u2019industrie en matie\u0300re de processus de se\u0301lection d\u2019agence. <\/span><\/p>\n<p>Cependant, il reste encore beaucoup de chemin a\u0300 faire pour sensibiliser l\u2019ensemble des annonceurs aux avantages directs pour eux d\u2019adopter de meilleures pratiques en abolissant comple\u0300tement tout travail spe\u0301culatif (tout travail normalement re\u0301mune\u0301re\u0301 : cre\u0301ation, strate\u0301gie, strate\u0301gie me\u0301dia, etc.), soit : accroi\u0302tre de manie\u0300re significative le nombre de soumissions lorsque l\u2019appel d\u2019offres est public, mais surtout mieux orienter leur recherche vers le bon partenaire d\u2019affaires.<\/p>\n<p>Plusieurs agences refusent maintenant de participer aux processus non-respectueux des meilleures pratiques pour se concentrer sur leurs clients actuels du\u0302 aux investissements trop importants. Dans cette optique, l\u2019A2C renouvellera sa boi\u0302te a\u0300 outils aux annonceurs pour l\u2019adapter a\u0300 la re\u0301alite\u0301 des projets vs agence attitre\u0301e, ajout d\u2019une section pour la se\u0301lection d\u2019une agence me\u0301dia et mieux encadrer le travail spe\u0301culatif.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Il existe encore une me\u0301connaissance et une incompre\u0301hension du travail des agences et cela donne lieu a\u0300 des processus de se\u0301lection qui demandent un travail disproportionne\u0301 et trop cou\u0302teux par rapport au gain potentiel. Pourquoi demander de partager une strate\u0301gie en amont alors que celle-ci devrait pluto\u0302t e\u0302tre de\u0301veloppe\u0301e de concert avec l\u2019annonceur? \u00bb, souligne Dominique Villeneuve, pre\u0301sidente-directrice ge\u0301ne\u0301rale de l\u2019A2C. \u00ab Il ne faut pas sous-estimer l\u2019ampleur de l\u2019investissement requis des agences pour soumissionner, et encore plus pour produire du travail spe\u0301culatif alors qu\u2019il existe des processus rigoureux et beaucoup plus efficients de part et d\u2019autre. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>L\u2019A2C reconnai\u0302t que plusieurs annonceurs sont de bonne foi et que le proble\u0300me se situe parfois au niveau du vocabulaire employe\u0301 pour formuler leurs attentes. Mais d\u2019autres le font de\u0301libe\u0301re\u0301ment et certains vont me\u0302me jusqu\u2019a\u0300 inclure une clause de cession de droits d\u2019auteur dans l\u2019appel d\u2019offres sur le travail de\u0301pose\u0301 par les soumissionnaires. C\u2019est pourquoi, l\u2019A2C propose d\u2019ailleurs un gabarit d\u2019appel d\u2019offres et offre des services gratuits d\u2019accompagnement pour tout annonceur de fac\u0327on gratuite et confidentielle pour les aider dans leur processus de se\u0301lection d\u2019agence.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"page\" title=\"Page 2\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\">Donne\u0301es marquantes de l\u2019A2C pour l\u2019anne\u0301e 2018<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>11 interventions effectue\u0301es par l\u2019A2C aupre\u0300s d\u2019annonceurs dont l\u2019appel d\u2019offres e\u0301tait non-conforme aux meilleures pratiques pour les faire modifier, le plus souvent en raison de demande de travail spe\u0301culatif, de de\u0301lais trop courts et de l\u2019impre\u0301cision du budget disponible.<\/li>\n<li>29 annonceurs ayant consulte\u0301 l\u2019e\u0301quipe de l\u2019A2C afin d\u2019optimiser leur processus de se\u0301lection re\u0301pondant aux meilleures pratiques.<\/li>\n<li>491 appels d\u2019offres publics relaye\u0301s par l\u2019A2C a\u0300 ses membres dans sa vigie quotidienne.\n<p>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">Top 3 des meilleures pratiques e\u0301prouve\u0301es<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Qualite\u0301 et pertinence des crite\u0300res d\u2019e\u0301valuation : les principaux crite\u0300res sont l\u2019expe\u0301rience et la compatibilite\u0301 culturelle\/chimie. Doit e\u0302tre exclut le travail spe\u0301culatif de toute sorte (cre\u0301ation, strate\u0301gie, strate\u0301gie me\u0301dia, etc.).<\/li>\n<li>Transparence et clarte\u0301 : ex : pre\u0301cision du budget, la dure\u0301e du mandat, pre\u0301cision des e\u0301tapes et crite\u0300res de se\u0301lection.<\/li>\n<li>rocessus de se\u0301lection optimal : de\u0301lai d\u2019au moins 15 jours ouvrables entre chaque e\u0301tape du processus de se\u0301lection, ampleur du processus proportionnelle au mandat et budget de l\u2019annonceur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019A2C amplifiera ses actions, consultations et pre\u0301sentations dans l\u2019industrie afin de continuer d\u2019assainir les pratiques en matie\u0300re de se\u0301lection d\u2019une agence. De nouveaux outils seront propose\u0301s pour mieux expliquer les meilleures pratiques et les be\u0301ne\u0301fices.<\/p>\n<p>Services de consultation et boi\u0302te a\u0300 outils A2C<\/p>\n<p>Tout annonceur peut be\u0301ne\u0301ficier gratuitement et en toute confidentialite\u0301 des outils et des services de consultation de l\u2019A2C pour optimiser son processus et ses crite\u0300res de se\u0301lection eu e\u0301gard a\u0300 ses besoins ainsi qu\u2019aux meilleures pratiques e\u0301prouve\u0301es en la matie\u0300re. <span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"https:\/\/a2c.quebec\/comment-choisir-une-agence\/boite-a-outils\">La boi\u0302te a\u0300 outils<\/a><\/span> inclut un gabarit pour re\u0301diger un appel d\u2019offres, la liste des appels d\u2019offres en cours, la liste des besoins en vue de l\u2019appel, un exemple de grille d\u2019e\u0301valuation et plus encore.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_62174\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/la2c-va-amplifier-son-encadrement-des-agences-et-des-annonceurs-pour-2019-pour-lutter-contre-le-travail-speculatif-et-le-non-respect-de-la-profession\/\"  data-item_title=\"L\u2019A2C va amplifier son encadrement des agences et des annonceurs pour 2019 pour lutter contre le travail sp\u00e9culatif et le non-respect de la profession\"  data-item_date=\"2019-01-17T08:00:55-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Association des agences de communication cre\u0301ative (A2C) est a\u0300 l\u2019heure des bilans pour les processus de se\u0301lection d\u2019une agence qui ont eu lieu au cours de la dernie\u0300re anne\u0301e. 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