{"id":6230,"date":"2014-07-22T03:10:14","date_gmt":"2014-07-22T07:10:14","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=6230"},"modified":"2014-07-23T14:37:24","modified_gmt":"2014-07-23T18:37:24","slug":"le-marketing-de-contenu-au-xxe-siecle-les-precurseurs-michelin-john-deere-et-american-express","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-de-contenu-au-xxe-siecle-les-precurseurs-michelin-john-deere-et-american-express\/","title":{"rendered":"Le marketing de contenu au XX\u00e8 si\u00e8cle: les pr\u00e9curseurs nomm\u00e9s Michelin, John Deere et American Express"},"content":{"rendered":"

\"guide-michelin-france-556x400\"<\/a>Le marketing de contenu est bien utile afin de faire valoir ses comp\u00e9tences d’expert et produire un contenu publicitaire \u00e0 la fois utile et int\u00e9ressant. Tr\u00e8s \u00e0 la mode dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, cette pratique ne date pourtant pas d\u2019hier. En voici trois exemples qui datent du d\u00e9but du si\u00e8cle dernier\u00a0:<\/strong><\/span><\/p>\n

Le Guide Michelin<\/b><\/span><\/p>\n

Fond\u00e9e en 1888, l\u2019entreprise Michelin n\u2019a pas attendu longtemps avant de se lancer dans le marketing de contenu. Pour les fr\u00e8res Andr\u00e9 et \u00c9douard Michelin, plus l\u2019entreprise fournirait d\u2019occasion de se d\u00e9placer aux propri\u00e9taires de voitures (ils sont 2 500 en France \u00e0 l\u2019\u00e9poque), plus ceux-ci auraient besoin de renouveler leurs achats de pneus. Pour ce faire, ils cr\u00e9ent en 1900 le premier\u00a0Guide Michelin<\/span><\/a><\/span><\/strong>, \u00ab offert gracieusement aux chauffeurs \u00bb.<\/span><\/p>\n

Au d\u00e9part, le guide donne des conseils afin d’entretenir sa voiture, des endroits o\u00f9 faire le plein et \u00e9videmment, des lieux o\u00f9 se restaurer.<\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, ce guide est toujours aussi populaire avec pr\u00e8s de 400\u00a0000 exemplaires vendus chaque ann\u00e9e.\u00a0Le guide poss\u00e8de \u00e9galement\u00a0plusieurs comptes Twitter<\/span><\/a><\/span><\/strong>, tous suivis par des milliers d’abonn\u00e9s.<\/span><\/p>\n

\"the-furrow-680x875\"<\/a>John Deere, pionnier du marketing de contenu<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

Quinze ans avant les fr\u00e8res Michelin, John Deere publiait lui aussi du contenu informatif, celui-ci \u00e0 l’intention des fermiers. Le magazine\u00a0The Furrow<\/span><\/strong>\u00a0<\/span><\/a>enseignait aux agriculteurs certains trucs afin de prosp\u00e9rer dans leur entreprise. Dans les ann\u00e9es 20, le magazine rejoint 4 millions de personnes.<\/p>\n

The Furrow<\/i> est encore disponible aujourd’hui en format papier mais \u00e9galement en\u00a0format \u00e9lectronique<\/span><\/a><\/span><\/strong>. Pr\u00e8s de 2 millions de personnes le lisent encore un peu partout \u00e0 travers\u00a0le monde. Pour les int\u00e9ress\u00e9s, d’anciennes \u00e9ditions du magazine sont \u00e9galement en vente sur eBay<\/span><\/a><\/span><\/strong>.<\/span><\/p>\n

American Express\u00a0vous aide \u00e0 voyager<\/span>
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En 1915, American Express ouvre une division voyage, puis, quelques ann\u00e9es plus tard, commence \u00e0 publier des guides de voyage.<\/span><\/p>\n

Un peu \u00e0 l\u2019image du Guide Michelin, ces brochures donnent aux voyageurs certains trucs et recommandations d\u2019endroits \u00e0 visiter, en ne manquant pas de souligner l\u2019importance des services de l\u2019entreprise pour les voyageurs et les adresses de ses diff\u00e9rents bureaux.<\/span><\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 tout r\u00e9cemment, l\u2019<\/span>American Express Publishing Corporation<\/span>\u00a0poursuivait sa tradition de publier des guides sur diff\u00e9rents sujets dont la gastronomie, le vin et les<\/span>\u00a0voyages. American Express alimente, finalement, une\u00a0page Facebook<\/span><\/a><\/span><\/strong>\u00a0<\/span>corporative avec les m\u00eames objectifs.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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