{"id":62376,"date":"2019-01-28T12:30:32","date_gmt":"2019-01-28T17:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=62376"},"modified":"2019-01-28T13:45:05","modified_gmt":"2019-01-28T18:45:05","slug":"etude-vividata-lacquisition-de-haut-parleurs-actives-par-la-voix-a-presque-double-et-le-mobile-devient-dominant-pour-les-journaux-canadiens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/etude-vividata-lacquisition-de-haut-parleurs-actives-par-la-voix-a-presque-double-et-le-mobile-devient-dominant-pour-les-journaux-canadiens\/","title":{"rendered":"\u00c9tude Vividata – L\u2019acquisition de haut-parleurs activ\u00e9s par la voix a presque doubl\u00e9 et le mobile devient dominant pour les journaux canadiens"},"content":{"rendered":"
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Charisse Kenion \/ Unsplash<\/span><\/p>\n<\/div>\n

28 janvier 2019<\/span><\/p>\n

Chaque trimestre, le cabinet de recherche torontois\u00a0Vividata\u00a0<\/span><\/a>explore le comportement des Canadiens. Pour sa derni\u00e8re \u00e9tude en date<\/span><\/a>, il s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 aux comportements des Canadiens envers les appareils intelligents et, toujours, \u00e0 la consommation des m\u00e9dias dans le pays.<\/span><\/p>\n

Pour information, Vividata a sond\u00e9 43 028 Canadiens (a\u0302ge\u0301s de 14+) entre le mois d\u2019octobre 2017 et septembre 2018, dans le cadre de cette \u00e9tude.<\/p>\n

Voici les faits saillants \u00e0 retenir.<\/p>\n

Consommation des Canadiens : l’essor des appareils intelligents activ\u00e9s par la voix<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9tude nous apprend tout d’abord que 1 million de Canadiens, soit 7% des me\u0301nages, posse\u0300dent actuellement un haut-parleur intelligent active\u0301 par la voix (tels que le Google Home ou Amazon Echo). Et au cours des prochains mois, c’est 720 000 foyers additionnels qui ont l\u2019intention d\u2019en faire l\u2019achat.<\/p>\n<\/div>\n

Par ailleurs, si seulement 2% des foyers posse\u0300dent actuellement un syste\u0300me de contro\u0302le pour maison\/Hub domotique, 4% (ou 544 000) de me\u0301nages additionnels pre\u0301voient d’en faire l\u2019achat au cours des 12 prochains mois.<\/p>\n

Concernant l’industrie automobile, il faut savoir que 12% des foyers canadiens ont l\u2019intention d\u2019acheter ou de louer un ve\u0301hicule au cours des 12 prochains mois. Quand on regarde le portrait des Canadiens en la mati\u00e8re, l’\u00e9tude montre que 23% des adultes sont des \u201cpassionne\u0301s de me\u0301canique\u201d (sont inte\u0301resse\u0301s par ce qui se passe sous le capot, ils adorent conduire et la performance d\u2019une voiture est tre\u0300s importante), alors que 33% sont \u201cindiffe\u0301rents\u201d par rapport a\u0300 leur ve\u0301hicule (la performance ou l\u2019apparence de leur automobile n\u2019a pas d\u2019importance, ils sont d\u2019avis qu\u2019une voiture est un outil pluto\u0302t qu\u2019un trait de personnalite\u0301).<\/p>\n

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Information sur les m\u00e9dias : le num\u00e9rique gagne toujours du terrain<\/span><\/h2>\n<\/div>\n

S’agissant du volet m\u00e9dia, Vividata indique que 3 adultes sur 4 (74 %)ont lu des marques de journaux au cours de la dernie\u0300re semaine \u00e0 travers le pays. A noter que Montr\u00e9al et Qu\u00e9bec affichent les taux les plus \u00e9lev\u00e9s du pays (respectivement 79 % et 80%). Les marques de magazines rejoignent, elles, 9 adultes canadiens sur 10.<\/p>\n<\/div>\n

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A noter \u00e9galement que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des lecteurs (49%) de marques de journaux acc\u00e8dent \u00e0 leur contenu \u00e0 partir d’un appareil mobile m\u00eame si l’imprim\u00e9 reste le format dominant (42 %). La proportion en faveur de l’imprim\u00e9 est bien plus forte quant il s’agit de magazines (63 %).<\/p>\n

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Bien entendu, ces chiffres d\u00e9pendent de la g\u00e9n\u00e9ration des lecteurs et lectrices. Ainsi, et sans surprise, les Mill\u00e9niaux sont ceux qui sont le plus enclin \u00e0 acc\u00e9der au contenu num\u00e9rique, que cela soit par le t\u00e9l\u00e9phone intelligent, la tablette ou l’ordinateur.<\/p>\n

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C’est aussi cette g\u00e9n\u00e9ration qui acc\u00e8de \u00e0 ces contenus m\u00e9diatiques davantage par le biais de moteurs de recherche ou des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

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A noter enfin que, pour les journaux, la consommation num\u00e9rique est moins forte en fin de semaine.<\/p>\n

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L’influence d’une publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias<\/span><\/h2>\n

Une information qui va int\u00e9resser les marketeurs et les publicitaires :\u00a01 sur 4 lecteurs de marques de journaux a effectue\u0301 une recherche en ligne sur un produit, marque ou service annonce\u0301 dans le journal alors qu\u2019un sur 7 a effectue\u0301 un achat. Par ailleurs,\u00a01 sur 4 lecteurs de marques de magazines a parle\u0301 avec d\u2019autres personnes du produit, marque ou service annonce\u0301 dans un magazine.<\/p>\n

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Parmi les autres informations pr\u00e9sente dans l’\u00e9tude :<\/p>\n