{"id":62422,"date":"2019-02-04T13:00:12","date_gmt":"2019-02-04T18:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=62422"},"modified":"2019-02-04T14:35:03","modified_gmt":"2019-02-04T19:35:03","slug":"comment-rendre-attractive-sa-page-carrieres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-rendre-attractive-sa-page-carrieres\/","title":{"rendered":"Comment rendre sa page \u00ab\u00a0Carri\u00e8res\u00a0\u00bb attractive ?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/p>\n

Vincent Lambert, courtoisie<\/span><\/p>\n<\/div>\n

4 f\u00e9vrier 2019<\/span><\/p>\n

Trop d\u2019entreprises ont une page \u00ab\u00a0Carri\u00e8res\u00a0\u00bb statique, listant des valeurs et des avantages sociaux peu distinctifs<\/a> <\/span>par rapport \u00e0 ce qu\u2019on voit ailleurs. Est-ce votre cas? Alors que la p\u00e9nurie de talent fait rage ? C\u2019est le temps de sortir l\u2019artillerie lourde et de dynamiser votre section \u00ab\u00a0Carri\u00e8res\u00a0\u00bb avec une approche marketing digne de ce nom. Explications.<\/span><\/strong><\/p>\n

L\u2019objectif du marketing RH<\/a> <\/span>est de r\u00e9fl\u00e9chir comme en marketing traditionnel, explique Vincent Lambert, strat\u00e8ge Web et pr\u00e9sident de TactikMedia<\/a><\/span>. Il faut attirer l’attention et s\u00e9duire les prospects, qui sont les employ\u00e9s dans ce type de marketing. Nous ciblons donc un persona \u00e9tablie lors de la s\u00e9ance initiale avec l’entreprise.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Cette approche avait \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9e par Daniel Imbeault, strat\u00e8ge en gestion de talent\u00a0chez Mercer<\/a><\/span>, dans un article sur la r\u00e9mun\u00e9ration<\/a><\/span>\u00a0:<\/p>\n

Les organisations les plus sophistiqu\u00e9es segmentent leur population de main-d\u2019\u0153uvre en \u00ab\u00a0personna\u00a0\u00bb, en utilisant les m\u00eames outils qu\u2019en marketing.\u00a0Il faut adapter son offre, mais aussi son discours. <\/em>\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

L\u2019id\u00e9e est que l\u2019on ne s\u2019adresse pas \u00e0 un urbain du Plateau comme on s\u2019adresse \u00e0 un banlieusard de Brossard, \u00e0 un Mill\u00e9nial comme \u00e0 un Boomer<\/em> et ainsi de suite. Il faut donc se poser la question\u00a0: qui cherche-t-on \u00e0 attirer dans son entreprise\u00a0: des jeunes, des seniors, des joueurs d\u2019\u00e9quipe, des g\u00e9niaux introvertis, des sp\u00e9cialistes, des g\u00e9n\u00e9ralistes, etc.<\/p>\n

Une fois ce ou ces personnas \u00e9tablis, on commencera par mettre l\u2019accent de la page \u00ab\u00a0Carri\u00e8res\u00a0\u00bb non pas sur l\u2019entreprise, mais sur le persona que l\u2019on cherche \u00e0 attirer\u00a0:<\/p>\n

Je peux sugg\u00e9rer quelques astuces, dit Vincent Lambert : afficher des photos d\u2019employ\u00e9s heureux, assortis de t\u00e9moignages positifs. Une proposition de valeur unique, incluant les conditions de travail<\/a><\/span> et les avantages sociaux<\/a><\/span>.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Une page dynamique<\/strong><\/span><\/h2>\n

On voudra aussi rendre la page dynamique, en offrant la possibilit\u00e9 de soumettre sa candidature en ligne en remplissant un formulaire se d\u00e9roulant de mani\u00e8re fluide. Mais aussi en offrant une personnalisation de la page, en fonction du champ d\u2019activit\u00e9 du candidat et de sa g\u00e9olocalisation.<\/p>\n

Ce faisant, Vincent Lambert sugg\u00e8re d\u2019utiliser les outils de conversion disponibles dans Google Analytics pour suivre le parcours des visiteurs et optimiser le taux de compl\u00e9tion du CV en ligne.<\/p>\n

Avec ou sans bot <\/strong><\/span><\/h2>\n

Que penser d\u2019un bot conversationnel, pour r\u00e9pondre aux questions des candidats, un peu comme l\u2019a exp\u00e9riment\u00e9 Buzzfeed<\/span>\u00a0<\/a>? Vincent Lambert a fait quelques test qui ne l\u2019ont pas convaincu\u00a0:<\/p>\n

D\u00e9buter avec un robot, c\u2019est un peu impersonnel. Nous avons fait des tests avec les bots en marketing traditionnel, et les r\u00e9sultats sont moins bons qu’avec un live chat<\/em>. Les candidats se font rares, et il ne faut pas les perdre. \u00c0 choisir, j’opterais davantage pour un live chat qu’un bot, pour augmenter la proximit\u00e9 avec les candidats.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En m\u00eame temps, poursuit-il, je garde un oeil ouvert sur les bots qui seront tr\u00e8s pr\u00e9sents dans le futur. La beaut\u00e9 de ceux-ci est la rapidit\u00e9 de r\u00e9ponse. Un bot bien travaill\u00e9 peut \u00eatre super!\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Penser au r\u00e9f\u00e9rencement organique<\/strong><\/span><\/h2>\n

Google est le moteur de recherche par excellence<\/a><\/span> pour d\u00e9buter tout type de recherche, emploi y compris. On peut donc s\u2019attendre \u00e0 ce que plusieurs chercheurs d\u2019emploi prennent quelques instants pour inscrire leur poste de r\u00eave dans la case de recherche de Google avant de se tourner vers les sites d\u2019emploi sp\u00e9cialis\u00e9s (comme Isarta bien entendu !<\/a><\/span>).<\/p>\n

C\u2019est une occasion \u00e0 ne pas manquer en termes de r\u00e9f\u00e9rencement organique.<\/a> <\/span>Mais pour cela, on doit s\u2019assurer d\u2019avoir bien rempli les champs SEO de sa page \u00ab\u00a0Carri\u00e8res \u00bb<\/a><\/span> \u2013 et de son site tout entier.<\/p>\n

Consacrer tout son site \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience-candidat\u2026 pourquoi pas!<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans la foul\u00e9e d\u2019une mise \u00e0 niveau de la page \u00ab\u00a0Carri\u00e8res \u00bb, Vincent Lambert invite les entreprises \u00e0 revoir la raison d\u2019\u00eatre de leur site :<\/p>\n

L’entreprise doit se questionner \u00e0 savoir si l’objectif principal de son site web entier est de cibler de futurs employ\u00e9s, ou d’obtenir de nouveaux contrats. Car, pour beaucoup d’entreprise, les contrats ne se font pas au niveau du site web, mais par appel d’offre. Par contre, le site web est une belle vitrine pour attirer de la main d’oeuvre.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La r\u00e9flexion est lanc\u00e9e!<\/p>\n

Pour aller plus loin, voici d’autres articles sur le sujet qui pourraient vous aider :<\/span><\/h2>\n
\n
\n \"7<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\t7 grands mythes autour de la marque-employeur qu\u2019il faut s\u2019enlever de la t\u00c3\u00aate <\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n \"Connaissez-vous<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tConnaissez-vous le marketing RH, une nouvelle approche pour d\u00c3\u00a9velopper sa marque employeur ? <\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n \"Par<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tPar o\u00c3\u00b9 commencer la construction de votre marque employeur ? <\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trop d\u2019entreprises ont une page \u00ab\u00a0Carri\u00e8res\u00a0\u00bb statique, listant des valeurs et des avantages sociaux peu distinctifs de ce qu\u2019on voit ailleurs. Est-ce votre cas? Alors que la p\u00e9nurie de talent fait rage ? C\u2019est le temps de sortir l\u2019artillerie lourde et de dynamiser votre section \u00ab\u00a0Carri\u00e8res\u00a0\u00bb avec une approche marketing digne de ce nom. Explications.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":64,"featured_media":62670,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,159],"tags":[314,206,1176,630],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62422"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62422"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62422\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62672,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62422\/revisions\/62672"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}