{"id":62479,"date":"2019-01-29T12:35:37","date_gmt":"2019-01-29T17:35:37","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=62479"},"modified":"2019-01-29T12:35:37","modified_gmt":"2019-01-29T17:35:37","slug":"ogilvy-orchestre-le-lancement-de-fizz-le-nouveau-joueur-des-telecom-au-quebec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ogilvy-orchestre-le-lancement-de-fizz-le-nouveau-joueur-des-telecom-au-quebec\/","title":{"rendered":"Ogilvy orchestre le lancement de Fizz, le nouveau joueur des telecom au Qu\u00e9bec"},"content":{"rendered":"

\"\"29 janvier 2019<\/span><\/p>\n

Fizz est lanc\u00e9 ! Le nouveau joueur 100 % num\u00e9rique de la t\u00e9l\u00e9phonie mobile et de l\u2019Internet r\u00e9sidentiel au Qu\u00e9bec a officiellement pris son envol et c’est Ogilvy qui a \u00e9t\u00e9 un partenaire de premier plan dans ce grand projet, l\u2019agence ayant \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9e d\u00e8s le tout d\u00e9but de l\u2019aventure, du d\u00e9veloppement de l\u2019image de marque au branding,<\/i> en passant par la conception de la plateforme publicitaire.<\/span><\/p>\n

Rares sont les nouveaux venus sur le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9phonie mobile et de l\u2019Internet, et Fizz apporte un vent de fra\u00eecheur. La marque propose une vision diff\u00e9rente, en plus d\u2019offrir des fonctionnalit\u00e9s innovantes, notamment le transfert des donn\u00e9es inutilis\u00e9es au mois suivant.<\/span><\/p>\n

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Elle mise \u00e9galement sur un programme de r\u00e9compenses qui salue les petits gestes du quotidien de ses membres. La proposition de Fizz, ax\u00e9e d\u2019abord et avant tout sur l\u2019autonomie et le partage, a amen\u00e9 Ogilvy \u00e0 penser diff\u00e9remment l\u2019\u00e9laboration de la strat\u00e9gie de d\u00e9ploiement de la marque. <\/span><\/p>\n

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Fizz \u00e9tant une marque 100\u00a0% num\u00e9rique, sans magasin physique,\u00a0il \u00e9tait primordial de construire une architecture de campagne permettant de bien \u00e9tablir la marque dans une industrie des t\u00e9l\u00e9communications tr\u00e8s dynamique sur le plan publicitaire. Nous ne voulions pas d\u2019un message unique, mais bien d\u2019un concept cr\u00e9atif flexible pouvant \u00eatre personnalis\u00e9 aux diverses plateformes de communication et diff\u00e9rents segments\u00a0cl\u00e9s\u00a0\u00bb,\u00a0explique Fabien Loszach, vice-pr\u00e9sident interactif chez Ogilvy.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Un des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de ce mandat fut le travail collaboratif entre le client et l\u2019agence.<\/span><\/p>\n

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L\u2019ingr\u00e9dient secret derri\u00e8re le succ\u00e8s de l\u2019\u00e9laboration de la marque Fizz est la place qu\u2019occupait la collaboration client-agence. Fizz change les r\u00e8gles du jeu par son offre et sa fa\u00e7on de s\u2019adresser \u00e0 sa cible et il semblait primordial d\u2019adopter cette m\u00eame approche avec l\u2019agence. Un r\u00e9el effort de cocr\u00e9ation s\u2019est op\u00e9r\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but du projet. Un esprit de proximit\u00e9 qui transcendait les relations d\u2019affaires habituelles. La marque Fizz r\u00e9sonne parfaitement aupr\u00e8s des consommateurs connect\u00e9s, notamment gr\u00e2ce \u00e0 cet arrimage en continu\u00a0\u00bb, mentionne Martin Gendron, Marketing, Communications et Partenariats chez Fizz.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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La campagne publicitaire r\u00e9cemment lanc\u00e9e est d\u2019ailleurs le fruit de cette collaboration. Pour Fizz et Ogilvy, il \u00e9tait essentiel de d\u00e9velopper un ton rafra\u00eechissant et ludique. La marque se voulait simple et intelligente.<\/span><\/p>\n

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D\u00e8s le d\u00e9part, nous voulions miser sur l\u2019intelligence des consommateurs. Chaque prise de parole am\u00e8ne des propositions concr\u00e8tes et pertinentes, livr\u00e9es avec une touche d\u2019effervescence propre \u00e0 la marque\u00a0\u00bb, souligne Alexandre Emond-Turcotte, directeur de cr\u00e9ation chez Ogilvy.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Cr\u00e9dits<\/span><\/strong><\/p>\n

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  • Annonceur\u00a0: Fizz<\/span><\/li>\n
  • Agence\u00a0: Ogilvy <\/span><\/li>\n
  • Production photo et d\u00e9clinaisons vid\u00e9os\u00a0: Consulat \u2013 Simon Duhamel <\/span><\/li>\n
  • Illustration\u00a0: Tha\u00efla Khampo<\/span><\/li>\n
  • Production vid\u00e9o\u00a0: TVA Productions \u2013 Yan Giroux <\/span><\/li>\n
  • Post-production\u00a0: MELS<\/span><\/li>\n
  • Musique et son\u00a0: Studios Apollo<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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