{"id":62839,"date":"2019-02-07T13:00:19","date_gmt":"2019-02-07T18:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=62839"},"modified":"2019-02-07T15:07:08","modified_gmt":"2019-02-07T20:07:08","slug":"linkedin-est-probablement-le-reseau-social-le-plus-sous-estime-par-les-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/linkedin-est-probablement-le-reseau-social-le-plus-sous-estime-par-les-entreprises\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0LinkedIn est probablement le r\u00e9seau social le plus sous-estim\u00e9 par les entreprises\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Francis Jette, expert en strat\u00e9gie sur les m\u00e9dias sociaux<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

7 f\u00e9vrier 2019<\/span><\/p>\n

Isarta vous propose dans deux semaines, jeudi 21 f\u00e9vrier, une nouvelle formation intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Linkedin : un puissant outil en d\u00e9veloppement des affaires\u00a0\u00bb<\/a><\/span>.\u00a0Entrevue avec Francis Jette<\/span><\/a>, le formateur et expert en strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux, sur les nouvelles opportunit\u00e9s que repr\u00e9sente aujourd’hui Linkedin pour les entreprises.<\/span><\/p>\n

Pourquoi Linkedin est un des r\u00e9seaux sociaux les plus sous-estim\u00e9s selon toi ?<\/span><\/h2>\n

F.J. : <\/span>Plusieurs personnes ne voit encore Linkedin que comme un site de recherche d’emplois. Alors que la plateforme a beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment depuis son rachat par Microsoft<\/a><\/span>. Il y a eu tellement d’ajouts de fonctionnalit\u00e9s<\/span><\/a> que c’est vraiment devenu un r\u00e9seau social comme Facebook, avec une audience cibl\u00e9e pour la business.<\/p>\n

Ce qui est int\u00e9ressant de voir, c’est comment l’algorithme fonctionne<\/a><\/span> : il donne beaucoup plus de visibilit\u00e9 gratuitement, en comparaison de Facebook. De ce point de vue, Linkedin permet de rejoindre plus de monde quand tu n’as pas de budget publicit\u00e9. Surtout si tu travailles en B2B.<\/p>\n

L’autre \u00e9l\u00e9ment qu’on oublie souvent, c’est toute la portion recrutement. Surtout dans ce contexte de p\u00e9nurie de main d’oeuvre pour les entreprises sp\u00e9cialis\u00e9s. Linkedin ne sert pas que pour la vente d’un produit ou d’un service, mais aussi pour vendre ton entreprise \u00e0 des employ\u00e9s potentiels. Cela peut \u00eatre un excellent endroit o\u00f9 investir du temps pour faire rayonner l’entreprise et sa culture<\/a> <\/span>pour attirer des talents de qualit\u00e9.<\/p>\n

Tu parles de diff\u00e9rences d’algorithme avec Facebook. Peux-tu nous en dire plus ?<\/span><\/h2>\n

F.J. : Certes, i<\/span><\/span>l<\/span> y a des similarit\u00e9s entre les deux. Par exemple, l’algorithme prend en compte toutes les interactions d’un contenu pour maximiser sa visibilit\u00e9<\/a><\/span>. Donc la base est la m\u00eame.<\/p>\n

C’est juste que, pr\u00e9sentement, Linkedin ne va pas pr\u00e9senter le contenu de la m\u00eame mani\u00e8re que Facebook. Il y a des choses que je vais voir dans Linkedin et pas sur Facebook, par exemple telle personne a r\u00e9agi avec telle publication et cette derni\u00e8re va \u00eatre beaucoup plus mise en avant.<\/p>\n

Il y a un aspect d\u00e9couvrabilit\u00e9 peut-\u00eatre un peu plus pouss\u00e9 sur Linkedin, avec plus de publications qui apparaissent sur ton fil d’actualit\u00e9 qui ne proviennent pas n\u00e9cessairement de ton premier r\u00e9seau. R\u00e9cemment, il y a aussi eu l’arriv\u00e9e des mot-clic ou hashtag<\/em>, ce qui peut vraiment venir changer encore plus la d\u00e9couvrabilit\u00e9 des contenus.<\/p>\n

Outre l’algorithme, l’aspect r\u00e9seautage est un autre \u00e9l\u00e9ment important sur Linkedin. On voit que les utilisateurs d\u00e9laissent peut-\u00eatre un peu plus Facebook<\/a><\/span>\u00a0au niveau de la consommation de contenus et qu’ils font aussi beaucoup plus attention \u00e0 qui ils ajoutent sur Facebook.<\/p>\n

Sur Linkedin, il y a les deux mani\u00e8res de fonctionner : ceux qui ajoutent vraiment beaucoup de monde et d’autres qui n’acceptent personne. Mais fondamentalement, le r\u00e9seautage est un autre grand avantage de Linkedin pour d\u00e9velopper la business. Les utilisateurs sont plus ouverts \u00e0 d\u00e9couvrir de nouvelles personnes qui sont dans le m\u00eame domaine d’affaires.<\/p>\n

Justement, est-ce que le changement d’algorithme de Facebook l’an dernier<\/a><\/span>, qui a entra\u00een\u00e9 la diminution massive de la port\u00e9e organique des marques<\/a><\/span>, n’est-elle pas une opportunit\u00e9 suppl\u00e9mentaire pour Linkedin ?<\/span><\/strong><\/h2>\n

F.J. :\u00a0<\/span>Oui. Et non seulement \u00e7a, mais il faut aussi voir que les utilisateurs qui vont sur Linkedin sont en mode \u00ab\u00a0affaires\u00a0\u00bb. C’est un peu comme si on \u00e9tait dans un 5 \u00e0 7 d’affaires pour jaser de business, pas juste pour se divertir. L’intention des gens est diff\u00e9rente et donc le r\u00e9sultat risque d’\u00eatre diff\u00e9rent pour les entreprises.<\/p>\n

La port\u00e9e est optimis\u00e9e et il y a de plus en plus de gens qui y passent du temps pour consommer du contenu<\/a><\/span>. Donc tu peux rejoindre des utilisateurs qui sont potentiellement plus ouverts \u00e0 ton message, notamment en B2B.<\/p>\n

Tu disais aussi que Linkedin \u00e9tait moins dispendieux. A quel niveau ?<\/span><\/h2>\n

F.J. : En effet, p<\/span><\/span>ou<\/span>r les entreprises qui n’ont pas les budgets pour engager un professionnel pour faire de la publicit\u00e9, ou qui ont peur de plonger pour faire de la publicit\u00e9 payante sur les m\u00e9dias sociaux, Linkedin va t’en donner plus pour ton argent ou pour ton temps investi, quand tu ne l’utilises que en mode gratuit.<\/p>\n

Il y a d’excellentes options de publicit\u00e9 et de ciblage pour ton activit\u00e9. Certes un peu moins d\u00e9velopp\u00e9es que Facebook<\/a><\/span>, mais il y a quand m\u00eame d’excellentes opportunit\u00e9s.<\/p>\n

Quels sont les objectifs au final de cette formation ?<\/span><\/h2>\n

F.J. : C’est avant tout\u00a0d\u2019outiller les personnes qui vont la suivre, afin de leur permettre d\u2019atteindre leurs objectifs d\u2019affaires sur LinkedIn, gr\u00e2ce \u00e0 des moyens techniques, strat\u00e9giques et cr\u00e9atifs. Que cela soit pour g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux leads<\/em>, favoriser le rayonnement d’une marque-employeur, rejoindre des personnes cl\u00e9s ou am\u00e9liorer ses ventes.<\/span><\/span><\/p>\n

Il faut bien voir que LinkedIn n’est plus qu’une\u00a0plateforme o\u00f9 les gens mettent \u00e0 jour leur CV et n’y retournent plus. Il y a vraiment une nouvelle habitude qui s’est instaur\u00e9e de l’utiliser\u00a0comme une plateforme num\u00e9rique \u00e0 part enti\u00e8re, o\u00f9 l’on peut\u00a0consommer du contenu et interagir avec les gens<\/a><\/span>. C’est d\u00e9j\u00e0 le cas auparavant aupr\u00e8s de certains pionniers, dirons-nous, mais cela s’est vraiment d\u00e9velopp\u00e9 depuis ces 24 derniers mois.<\/p>\n

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Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par la formation de Francis Jette ?<\/span><\/p>\n

Vous pouvez vous inscrire ici<\/a><\/span> :<\/span><\/p>\n

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Francis Jette donne \u00e9galement une autre formation :\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux : comment faire son choix ?\u00a0\u00bb<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

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