{"id":63127,"date":"2019-02-28T14:18:39","date_gmt":"2019-02-28T19:18:39","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=63127"},"modified":"2020-03-11T10:29:59","modified_gmt":"2020-03-11T14:29:59","slug":"quels-sont-les-grands-enjeux-de-la-publicite-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quels-sont-les-grands-enjeux-de-la-publicite-programmatique\/","title":{"rendered":"Quels sont les grands enjeux de la publicit\u00e9 programmatique?"},"content":{"rendered":"
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Benoit Skinazi,\u00a0Vice-pr\u00e9sident Ventes et cofondateur de District M<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

18 f\u00e9vrier 2019<\/span><\/p>\n

La programmatique repr\u00e9sente l’une des plus grandes r\u00e9volutions pour le monde du marketing et de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Tant pour les annonceurs que les \u00e9diteurs d’ailleurs.\u00a0A l’occasion du\u00a0Sommet Customer Journey<\/a><\/span>,\u00a0dont Isarta \u00e9tait partenaire, Benoit Skinazi,\u00a0Vice-pr\u00e9sident Ventes de District M, est revenu sur son \u00e9volution et les grands enjeux \u00e0 venir en la mati\u00e8re. Compte-rendu.<\/strong><\/span><\/p>\n

D\u00e9j\u00e0, rappelons que la programmatique est une nouvelle m\u00e9thode d’achat publicitaire. Enfin, nouvelle… \u00ab\u00a0C’est n\u00e9 il y a 10 ans gr\u00e2ce \u00e0 Google, Microsoft ou encore AOL\u00a0\u00bb, rappelle Benoit Skinazi, le VP Ventes et cofondateur de District M, un chef de fil montr\u00e9alais en publicit\u00e9 programmatique justement<\/a><\/span>.<\/p>\n

L\u2019achat programmatique, \u00e0 la base, implique l\u2019utilisation de logiciels pour automatiser l\u2019achat m\u00e9dia, principalement l\u2019achat de banni\u00e8res web. Ce processus d\u2019achat s\u2019effectue au sein d\u2019immenses plateformes de transactions d\u2019inventaires web appel\u00e9es des \u00ab Ad Exchanges \u00bb. Il s\u2019agit plus ou moins d\u2019une grande Bourse de la publicit\u00e9 web, dans laquelle les \u00e9diteurs web comme La Presse, le Globe & Mail ou encore les centaines de milliers de sites d\u00e9posent leur inventaire de banni\u00e8res non vendu (et il y en a une tonne!)\u00a0\u00bb, explique ainsi Roger Kamena, VP science et technologies de donn\u00e9es chez Adviso dans cet article de blogue<\/a>.<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Souvent, l’achat programmatique englobe le \u00ab\u00a0real time bidding<\/em>\u00a0\u00bb (RTB) ou ench\u00e8re en temps r\u00e9el. C’est-\u00e0-dire que c’est l’annonceur qui produit l’ench\u00e8re la plus haute qui voit sa cr\u00e9ation diffus\u00e9e. Cette m\u00e9thode a de nombreux avantages… mais n’est pas sans susciter certaines controverses.<\/p>\n

Pour parler de cette relation \u00ab\u00a0amour-haine\u00a0\u00bb avec la programmatique, Benoit Skinazi a ainsi anim\u00e9 un atelier sur le sujet, lors du Sommet Customer Journey, le 11 f\u00e9vrier dernier \u00e0 la Grande Biblioth\u00e8que de Montr\u00e9al.<\/p>\n

Une \u00e9volution trop rapide ?<\/span><\/strong><\/h2>\n

On l’a dit, la programmatique a provoqu\u00e9 une m\u00e9tamorphose rapide de l’industrie publicitaire ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Trop rapide ? Benoit Skinazi indique qu’il existait 150 entreprises en marketing technologique en 2011. Puis, 350 en 2012, 1 000 en 2014 et… 5 000 en 2017 !<\/p>\n

Beaucoup de nouvelles offres sont apparues sur le march\u00e9… ce qui veut aussi dire beaucoup de nouvelles choses \u00e0 apprendre et donc plus de complexit\u00e9\u00a0\u00bb, admet-il.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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\u00ab\u00a0L’objectif d’une marque est d’abord de livrer du contenu sur un environnement s\u00e9curitaire\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

Des avantages…<\/span><\/strong><\/h2>\n

Selon lui, la programmatique est appr\u00e9ci\u00e9e pour plusieurs raisons :<\/p>\n