![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Balado-podcast-spotify-ecouteurs-casque-musique-300x165.png\")
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22 f\u00e9vrier 2019<\/span><\/p>\n Netflix \u00e9tait une simple plateforme de distribution de films et de s\u00e9ries avant de s\u2019imposer comme un des producteurs de contenu original les plus imposants \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, avec des investissements projet\u00e9s de plus de 13 milliards en 2018<\/a><\/span>. Spotify peut-il accomplir le m\u00eame exploit dans le secteur du balado et de la production audio ? Analyse.<\/span><\/strong><\/p>\n La rumeur courrait depuis une semaine<\/a><\/span> d\u00e9j\u00e0\u00a0: Gimlet Media, la petite bo\u00eete de production de podcast d\u2019Alex Blumberg, allait \u00eatre rachet\u00e9e par le g\u00e9ant Spotify. U<\/span>ne rumeur qui surprendra les partisans de la premi\u00e8re heure, qui ont assist\u00e9 \u00e0 la naissance en \u00ab\u00a0direct \u00bb de Gimlet Media, \u00e0 travers les \u00e9pisodes de la s\u00e9rie Start Up, o\u00f9 l\u2019ancien collaborateur de This American Life racontait les hauts et les bas d\u2019une aventure entrepreneuriale, qu\u2019il voyait d\u00e9boucher sur un empire de production de podcast (voir \u00e9pisode 1 ici<\/a><\/span>).<\/p>\n L\u2019empire a un nouveau nom\u00a0: Spotify. Le service su\u00e9dois de musique sur demande vient d\u2019acheter deux importants joueurs ind\u00e9pendants de la plan\u00e8te podcast\u00a0: Gimlet Media et Anchor<\/a><\/span>, pour la rondelette somme de 337 millions de dollars.<\/p>\n Alex Blumberg a expliqu\u00e9 au site Recode<\/a><\/span> la vente de Gimlet Media, quelques heures seulement apr\u00e8s la signature\u00a0:<\/p>\n Nous sommes \u00e0 l\u2019aube d\u2019un second \u00e2ge d\u2019or en audio. Il y a une explosion et une effervescence dans la mani\u00e8re de raconter des histoires, avec ce nouveau genre de programmation qui a rendu possible l\u2019audio sur demande. Et \u00e7a cro\u00eet plut\u00f4t rapidement, partout dans le monde.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n J\u2019ai eu le sentiment que si on prenait ces deux choses\u00a0ensemble : [Spotify] avec la distribution, les donn\u00e9es, et [Gimlet Media] avec notre expertise en storytelling, nous allions accomplir beaucoup plus de choses ensemble que chacun le ferait s\u00e9par\u00e9ment.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Spotify a d\u00e9j\u00e0 de grandes ambitions \u00e0 elle seule. Elle a annonc\u00e9 \u00e0 ses investisseurs qu\u2019elle comptait investir dans le secteur de la balado de 400 \u00e0 500 millions de dollars en 2019, ce montant incluant l\u2019entente de Gimlet Media et Anchor.<\/p>\n Nous regardons \u00e0 une large vari\u00e9t\u00e9 d\u2019opportunit\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 Dawn Ostroff, de Spotify, \u00e0 Variety<\/span><\/a>. Le secteur [du podcast] est encore tellement naissant. Une grande partie de nos actions vise \u00e0 nous positionner strat\u00e9giquement dans ce secteur, afin d\u2019en devenir les leaders.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n D\u2019une part, Spotify devra prouver qu\u2019elle peut mieux faire que dans son aventure t\u00e9l\u00e9visuelle rat\u00e9; elle qui a abandonn\u00e9 en 2017<\/a><\/span> la production des 12 \u00e9missions annonc\u00e9es en 2016<\/a><\/span>.<\/p>\n D\u2019autre part, il faut savoir que toutes les grandes plateformes de musique sur demande ont l\u2019\u0153il sur ce type de contenu. Spotify, Google Musique<\/a><\/span> et iTunes ont d\u00e9sormais leurs onglets d\u00e9di\u00e9s au balado, bien qu’aucune ne domine compl\u00e8tement ce march\u00e9.<\/p>\n Un des freins \u00e0 la pleine explosion du secteur est la difficult\u00e9 de mon\u00e9tiser les balados. C\u2019est ce que Matt Lieber, cofondateur de Gimlet Media, a expliqu\u00e9\u00a0\u00e0 Recode :<\/p>\n La taille actuelle de l\u2019industrie est encore tr\u00e8s petite. \u00c7a repr\u00e9sente une industrie d\u2019environ un milliard et demie de dollars cette ann\u00e9e. Il y a un \u00e9norme d\u00e9calage entre le nombre de personnes qui \u00e9coutent des podcasts, le nombre de shows qui sont produits et le montant d\u2019argent qui y est investi. On a besoin d\u2019amener la diffusion \u00e0 une plus grande \u00e9chelle, d\u2019am\u00e9liorer la d\u00e9couvrabilit\u00e9 et on doit avoir une meilleure mon\u00e9tisation.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Pour Gimlet Media, c\u2019est Spotify qui est dans la meilleure posture pour relever ce triple d\u00e9fi.<\/p>\n Le nouveau positionnement de Spotify, en tant que producteur de contenu audio, ressemble beaucoup \u00e0 celui de Netflix, qui assume d\u00e9sormais pleinement son r\u00f4le de producteur de contenu audiovisuel original, en y consacrant toujours plus d\u2019argent chaque ann\u00e9e.<\/p>\n Plus largement, on peut se demander si les grandes plateformes num\u00e9riques ne sont pas en train de reproduire les anciens mod\u00e8les de l\u2019\u00e9poque de la t\u00e9l\u00e9 c\u00e2bl\u00e9. Ils cherchent \u00e0 t\u00e2tons un \u00e9quilibre entre la distribution de contenu et la production maison, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaires est de plus en plus int\u00e9gr\u00e9 verticalement<\/a><\/span>. Amazon Video et Facebook Watch produisent d\u00e9sormais leurs propres \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9. Et parions que d\u2019autres tenteront l\u2019aventure !<\/p>\n Ces autres articles pourraient aussi vous int\u00e9resser :<\/span><\/strong><\/p>\nLa comp\u00e9tition s\u2019annonce rude<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n
Quand les vieux mod\u00e8les s\u2019invitent dans le Nouveau Monde<\/strong><\/span><\/h2>\n
\n\n ![\"[\u00c3\u2030tude]](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/adult-architecture-asia-261841-1024x576.jpg\")
<\/a>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t[\u00c3\u2030tude] Les Canadiens restent encore attach\u00c3\u00a9s aux m\u00c3\u00a9dias imprim\u00c3\u00a9s et locaux <\/a>\n\t<\/div>\n
![\"Quels](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Announcement-Post-760x400.jpg\")
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