{"id":6379,"date":"2014-07-30T11:04:58","date_gmt":"2014-07-30T15:04:58","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=6379"},"modified":"2014-08-04T08:55:30","modified_gmt":"2014-08-04T12:55:30","slug":"publicite-facebook-quelques-regles-a-ne-pas-oublier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-facebook-quelques-regles-a-ne-pas-oublier\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 Facebook\u00a0: quelques r\u00e8gles \u00e0 ne pas oublier"},"content":{"rendered":"

\"facebook-logo\"<\/a>Les revenus publicitaires de Facebook ont atteint 2,3 milliards au premier trimestre de 2014, en hausse de 82 % par rapport \u00e0 l\u2019an dernier.\u00a0\u00c9tant donn\u00e9 la <\/span><\/strong>\u00a0not\u00e9e par les entreprises dans la derni\u00e8re ann\u00e9e, plusieurs d’entre elles seront peut-\u00eatre tent\u00e9es de se joindre au million d\u2019annonceurs qui utilisent Facebook pour promouvoir leurs produits.<\/span><\/strong><\/p>\n

Avant de s\u2019y lancer, il est pr\u00e9f\u00e9rable de conna\u00eetre les principales r\u00e8gles publicitaires de Facebook, dont voici un r\u00e9sum\u00e9\u00a0:<\/span><\/p>\n

Tenez vos promesses<\/b><\/span><\/p>\n

\u00c9videmment, Facebook ne tol\u00e8re pas les publications trompeuses. Les publicit\u00e9s ne doivent donc pas mentionner d\u2019informations non fond\u00e9es, en terme de prix, de performances ou de r\u00e9sultats. Si une publicit\u00e9 met de l’avant un rabais offert, cette m\u00eame offre doit se retrouver directement sur la page de destination de l’annonce, sans quoi la pub peut \u00eatre refus\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

En effet, Facebook v\u00e9rifie l’URL de destination li\u00e9 \u00e0 votre publicit\u00e9. Si celui-ci m\u00e8ne \u00e0 un lien bris\u00e9, \u00e0 une page sans rapport avec la publicit\u00e9 ou encore directement \u00e0 un t\u00e9l\u00e9chargement de fichier, vous ne passerez pas le test.<\/span><\/p>\n

Attention \u00e0 vos images et votre texte<\/b><\/span><\/p>\n

Une r\u00e8gle r\u00e9cente, qui a fait jaser, est celle qui interdit qu’une publication payante (dans le fil d’actualit\u00e9) contienne plus de 20 % de texte. On ne parle pas ici du nombre de caract\u00e8res, mais plut\u00f4t de l’espace que prend le texte dans l’image. Avec cette directive,\u00a0Facebook veut probablement \u00e9viter que de longs textes soient publi\u00e9s sous forme d’image.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9videmment, Facebook ne tol\u00e8re pas les visuels violents ou \u00e0 caract\u00e8re sexuel. Un peu plus surprenant, les codes QR<\/span><\/strong><\/a> ne sont pas tol\u00e9r\u00e9s dans les images.<\/span><\/p>\n

En th\u00e9orie, les publicit\u00e9s ne doivent pas contenir d\u2019images \u00ab avant\/apr\u00e8s \u00bb<\/span><\/a><\/strong><\/span> ou d\u2019images de r\u00e9sultats inattendus ou improbables. \u00c0 la suite, par exemple, de\u00a0la prise de certains produits. En pratique toutefois, il semble y avoir un certain laxisme sur ce point de r\u00e8glement.<\/span><\/p>\n

Pas d’association \u00e0 Facebook dans votre offre<\/b><\/span><\/p>\n

Il est possible, dans votre offre, d’utiliser le nom ou le logo de Facebook mais \u00e0 certaines conditions<\/span><\/a><\/strong><\/span>. Il est toutefois interdit de pr\u00e9tendre que Facebook approuve votre produit ou est associ\u00e9e de quelque fa\u00e7on que ce soit avec vous.<\/span><\/p>\n

Ne pr\u00e9tendez pas en savoir trop sur votre cible<\/b><\/span><\/p>\n

Vos publicit\u00e9s ne doivent pas faire valoir ou impliquer, dans le contenu ou en les ciblant, les caract\u00e9ristiques personnelles d\u2019un utilisateur: que ce soit son nom, son \u00e2ge, sa situation personnelle, etc. Par exemple, vous pouvez libeller le texte d’une publicit\u00e9 comme suit : \u00abCliquez ici pour rencontrer des c\u00e9libataires\u00bb. Les libell\u00e9s suivants seraient toutefois probablement refus\u00e9s : \u00abCliquez ici pour rencontrer des c\u00e9libataires comme vous\u00bb ou \u00abVous en avez assez d’\u00eatre c\u00e9libataire, cliquez ici!\u00bb<\/p>\n

Facebook d\u00e9tient une foule d’informations sur ses utilisateurs et offre par cons\u00e9quent un ciblage tr\u00e8s pr\u00e9cis aux annonceurs. Par cette derni\u00e8re r\u00e8gle, l’entreprise veut probablement \u00e9viter que certains utilisateurs aillent l’impression que Facebook fournit \u00e0 ses annonceurs des renseignements d’utilisateurs sur une base individuelle.\u00a0<\/span><\/p>\n

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