![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Ashley-Sivil-BICOM-300x188.png\")
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18 avril 2019<\/span><\/p>\n Par del\u00e0 les scandales et les critiques, le mod\u00e8le du marketing d\u2019influence continue d\u2019\u00e9voluer et de se raffiner<\/a><\/span>. Les marques qu\u00e9b\u00e9coises ont maintenant recours \u00e0 des \u00ab\u00a0nano-influenceurs\u00a0\u00bb. De quoi s\u2019agit-il ? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Ashley Sivil, strat\u00e8ge de contenu num\u00e9rique \u00e0 l\u2019agence BICOM Communication.<\/span><\/strong><\/p>\n Les \u00ab\u00a0nano-influenceurs\u00a0\u00bb sont des influenceurs poss\u00e9dant moins de 5 000 abonn\u00e9s, commence Ashley Silvi. Mais plus encore, ils se caract\u00e9risent par le fait qu\u2019ils sont tr\u00e8s pr\u00e8s de leur communaut\u00e9 et qu\u2019ils ne cherchent pas \u00e0 vivre de leur statut d\u2019influenceur :<\/p>\n De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, ce sont des consommateurs qui sont tr\u00e8s actifs sur les r\u00e9seaux sociaux et qui aiment partager leurs avis. Ou alors, ce sont des professionnels qui utilisent les r\u00e9seaux sociaux en compl\u00e9ment de leur travail.\u00a0Le meilleur exemple que je peux donner est celui du coiffeur, qui publie des coupes pour promouvoir ses services. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Quand un micro-influenceur parle d\u2019un produit, c\u2019est qu\u2019il y croit vraiment. Et il va le faire de fa\u00e7on organique. Son discours a par cons\u00e9quent beaucoup plus d\u2019impact sur la d\u00e9cision d\u2019achat d\u2019un consommateur.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Ashley Silvi en veut pour preuve une \u00e9tude ind\u00e9pendante command\u00e9e par BICOM, d\u00e9montrant que les campagnes orient\u00e9es autour de nano-influenceur ont 10 fois plus d\u2019impact que celle men\u00e9e par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. D\u2019autres \u00e9tudes abondent dans le m\u00eame sens, ici<\/a> et ici<\/a>.<\/p>\n Pour comprendre l\u2019attrait des nano-influenceurs, on doit retourner \u00e0 l\u2019origine du marketing d\u2019influence<\/a><\/span>\u00a0et se rappeler comment il a vu le jour :<\/p>\n Quand le marketing d\u2019influence a fait son apparition, explique Ashley Silvi, le but des marques \u00e9tait de cr\u00e9er des relations authentiques. Les influenceurs se pr\u00e9sentaient alors comme des amis num\u00e9riques. Pour le public, voir un influenceur utiliser un produit \u00e9tait beaucoup plus authentique que de voir le m\u00eame produit dans une publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 ou dans un m\u00e9dia traditionnel.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Depuis, plusieurs influenceurs se sont professionnalis\u00e9s, ajout\u00e9 \u00e0 quelques scandales et pratiques douteuses<\/a><\/span>, et l\u2019attitude du public a chang\u00e9\u00a0leur \u00e9gard :<\/p>\n Le public est maintenant conscient que les influenceurs font cela pour de l\u2019argent<\/a><\/span>. Et ils n\u2019ont plus le m\u00eame rapport avec eux. C\u2019est en r\u00e9ponse \u00e0 cela qu\u2019est apparu la tendance des micro-influenceurs. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n \u00ab\u00a0Micro\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0nano\u00a0\u00bb, \u00e0 ne pas confondre <\/strong><\/span><\/p>\n Les nano-influenceurs ne se distinguent uniquement par le nombre, nous le disions en d\u00e9but d\u2019article. Revenons-y. Car Ashley Sivil fait une distinction entre les deux:<\/p>\n Chez Bicom, nous faisons vraiment une distinction entre les deux. Bien souvent, le micro-influenceur a un cr\u00e9neau et un angle \u00e9ditorial tr\u00e8s pr\u00e9cis. Il occupe un cr\u00e9neau sp\u00e9cifique\u00a0: beaut\u00e9, alimentation, restauration, etc. On peut m\u00eame imaginer un micro-influenceur sp\u00e9cialis\u00e9 dans le caf\u00e9! G\u00e9n\u00e9ralement, ce sont des gens qui aspirent \u00e0 devenir des cr\u00e9ateurs de contenu \u00e0 temps plein. Certains aspirent m\u00eame \u00e0 devenir des influenceurs vedette, comme Maripier Morin.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Les nano-influenceurs, eux, n\u2019ont pas l\u2019intention de quitter leur occupation principale. Et c\u2019est ce qui leur conf\u00e8re une forme d\u2019ind\u00e9pendance par rapport au produit qu\u2019ils choisissent de commanditer.\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n Comment d\u00e9niche-t-on nano-influenceur ?<\/p>\n Il y a deux mani\u00e8res, explique Ashley Silvi. D\u2019une part, nous faisons de la prospection dans les m\u00e9dias. Nous avons entre autres fait un projet avec l\u2019Actualit\u00e9, o\u00f9 on avait demand\u00e9 aux gens d\u2019identifier de jeunes professionnels tr\u00e8s actifs sur les m\u00e9dias sociaux, afin d\u2019identifier s\u2019il y en avait qui correspondaient au profil des marques que l\u2019on repr\u00e9sente\u00a0\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Ensuite, certaines personnes nous approchent en s\u2019inscrivant sur notre site. Ce sont des gens qui aiment essayer de nouveaux produits ou qui veulent \u00eatre invit\u00e9s \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements exclusifs.\u00a0Nous avons ainsi pu constituer une banque d\u2019environ 500 nano-influenceurs (la \u00ab\u00a0B Nation<\/span>\u00a0<\/a>\u00bb) que nous pouvons mettre en relation avec des marques. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Ces autres articles pourraient vous int\u00e9resser :<\/span><\/strong><\/span><\/p>\nUne r\u00e9ponse au d\u00e9senchantement des influenceurs \u00ab\u00a0vedettes\u00a0\u00bb<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n
\u00ab\u00a0Chasseurs de tendance\u00a0\u00bb recherch\u00e9s<\/strong><\/span><\/h2>\n
\n\n ![\"Clark](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Clark-Influenc-1024x699.jpg\")
<\/a>\n\t\t<\/div>\n\n\t\tClark Influence, la nouvelle agence montr\u00c3\u00a9alaise pour trouver le bon influenceur de votre marque <\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n ![\"Les](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Normes-2.png\")
<\/a>\n\t\t<\/div>\n\n\t\tLes 11 actions \u00c3\u00a0 faire (et \u00c3\u00a0 ne pas faire !) pour divulguer un lien clair entre une marque et un influenceur <\/a>\n\t<\/div>\n
![\"[Conf\u00c3\u00a9rence]](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Dejeuner-Marketing-influence-1024x768.jpg\")
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