{"id":64130,"date":"2019-04-22T12:50:37","date_gmt":"2019-04-22T16:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=64130"},"modified":"2019-04-22T16:10:16","modified_gmt":"2019-04-22T20:10:16","slug":"multiplication-des-contenus-enrichis-sur-google-comment-en-tirer-profit-pour-votre-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/multiplication-des-contenus-enrichis-sur-google-comment-en-tirer-profit-pour-votre-site\/","title":{"rendered":"Multiplication des contenus enrichis sur Google : comment en tirer profit pour votre site ?"},"content":{"rendered":"
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Les bureaux de Digitad – Photo : Digitad<\/a><\/span><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

22 avril 2019<\/span><\/p>\n

Les contenus enrichis se multiplient sur Google. Pour analyser l’impact que cela repr\u00e9sente pour les entreprises, Fran\u00e7ois Nadeau a interrog\u00e9\u00a0Guillaume De la Sablonni\u00e8re, charg\u00e9 de projet SEO chez Digitad<\/a>.<\/span> <\/strong><\/span><\/p>\n

Google Search est d\u00e9j\u00e0, et de loin, le moteur de recherche le plus utilis\u00e9 au monde<\/a><\/span>. En plus d’avoir peu \u00e0 peu gagn\u00e9 des parts de march\u00e9 sur ses principaux concurrents<\/span><\/a>, voil\u00e0 que le fureteur accapare maintenant des parts du trafic de plusieurs sites vers lequel il dirige.<\/p>\n

En effet, notamment gr\u00e2ce au d\u00e9veloppement croissant de ses contenus enrichis<\/span> <\/a>(appel\u00e9 en anglais featured snippets) Google Search repr\u00e9sente maintenant une source de contenu en soi<\/span><\/a>, et non seulement un outil de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

C’est le cas notamment des articles sur Wikip\u00e9dia. On apprenait r\u00e9cemment que le site, parmi les plus consult\u00e9s au monde, aurait perdu 21 % de son trafic<\/span><\/a> en raison des featured snippet<\/em>s de Google. Pour des recherches simples, il est effectivement possible de trouver directement de l’information dans le petit encadr\u00e9 affich\u00e9 \u00e0 droite dans la page de recherche de Google, sans avoir \u00e0 acc\u00e9der au site de la c\u00e9l\u00e8bre encyclop\u00e9die du web.<\/p>\n

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Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, les contenus enrichis se sont multipli\u00e9s dans Google<\/a><\/span>. De nouveaux types de contenus se sont ajout\u00e9s alors que d’autres sont pr\u00e9sent\u00e9s plus fr\u00e9quemment<\/a><\/span>.<\/p>\n

\u00c0 ce sujet, nous avons questionn\u00e9 Guillaume De la Sablonni\u00e8re, charg\u00e9 de projet SEO chez Digitad<\/span><\/a>, \u00e0 propos de l’impact des contenus enrichis sur la visibilit\u00e9 des entreprises et sur la fa\u00e7on dont Google choisit ces contenus.<\/p>\n


\nEst-ce que certains types d\u2019entreprises ont plus d\u2019avantages que d\u2019autres \u00e0 appara\u00eetre dans les contenus enrichis de Google ? Et qu’en est-il des inconv\u00e9nients? <\/span><\/strong><\/h2>\n

Guillaume De la Sablonni\u00e8re :<\/span><\/strong> Au premier abord, je dirais qu’il peut \u00eatre int\u00e9ressant pour toute entreprise d’\u00eatre mise de l’avant dans les contenus enrichis de Google. Cela permet d’augmenter le nombre de points de contact potentiels<\/span><\/a> avec les internautes et de leur donner davantage d’information sur un produit, une entreprise, etc.<\/p>\n

On peut tout de m\u00eame penser que certaines entreprises ont avantage plus que d\u2019autres \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier des contenus enrichis. Pensons \u00e0 une personne qui cherche ce qu’est une assurance titres en tapant \u00ab\u00a0qu’est-ce qu’une assurance titres\u00a0\u00bb. Cette personne b\u00e9n\u00e9ficiera de l’apparition d’une d\u00e9finition de ce qu’est une assurance titres \u00e0 m\u00eame les r\u00e9sultats de recherche via un featured snipped<\/em> (r\u00e9sultat position 0).<\/p>\n

Dans le m\u00eame sens, une personne qui cherche une recette de poulet au beurre aimera voir dans les r\u00e9sultats de recherche quelques informations suppl\u00e9mentaires sur le temps de cuisson des recettes pr\u00e9sent\u00e9es, le nombre de calories, etc. Ce type de contenu pourrait cependant ne pas \u00eatre utile pour l’internaute qui cherche \u00e0 se faire livrer du poulet \u00e0 la maison, celui-ci souhaitant plut\u00f4t un acc\u00e8s facile au num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone d’un restaurant.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019inverse, l’inconv\u00e9nient que l’on peut imaginer pourrait \u00eatre que l’internaute vive une \u00ab\u00a0trop bonne exp\u00e9rience utilisateur\u00a0\u00bb \u00e0 m\u00eame le moteur de recherche. S\u2019il obtient r\u00e9ponse \u00e0 toutes ses questions \u00e0 m\u00eame les r\u00e9sultats de recherche, celui-ci pourrait ne pas acc\u00e9der \u00e0 votre site. Cette situation peut \u00eatre f\u00e2cheuse, surtout si votre objectif est avant tout de faire cro\u00eetre votre trafic.<\/p>\n

Or, pour le moment, on constate que la plupart des contenus enrichis tendent \u00e0 augmenter le nombre de clics plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 le faire diminuer.<\/p>\n


\n\u00c0 quel point les contenus enrichis peuvent-ils am\u00e9liorer la visibilit\u00e9?\u00a0 <\/span><\/strong><\/h2>\n

G. D.l. S. :\u00a0<\/span><\/strong>Il est prouv\u00e9 que les liens pr\u00e9sent\u00e9s sous forme de contenus enrichis ou agr\u00e9ment\u00e9s de contenus enrichis captent un trafic qui, autrement, se dirigerait ailleurs. Par exemple, on sait qu’un extrait apparaissant sous forme de featured snippet<\/em> vole autour de 8,6\u00a0% des clics qui autrement iraient au premier r\u00e9sultat de recherche.<\/p>\n

Si Google est une sorte de champ de bataille num\u00e9rique pour entreprises<\/span><\/a>, la lutte elle-m\u00eame se fait sous forme de gain ou de perte d’espace occup\u00e9. Pour un site web, l’objectif est donc d’occuper le maximum d’espace visible dans les r\u00e9sultats de recherche, de fa\u00e7on \u00e0 augmenter la probabilit\u00e9 que l’on clique sur son lien plut\u00f4t qu’un autre.<\/p>\n

En ce sens, le fait qu’un featured snippet<\/em> occupe une grande partie de l’espace visuel est d\u00e9j\u00e0 un grand gain territorial sur ce soi-disant champ de bataille.<\/p>\n

Comment Google choisit-il ce qu\u2019elle fait appara\u00eetre dans ses contenus enrichis ?<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n

G. D.l. S. :\u00a0<\/span><\/strong>Pour les featured snippets<\/em>, il choisira les pages qui sont d\u00e9j\u00e0 bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es et qui poss\u00e8dent une certaine autorit\u00e9 \u00e0 ses yeux. Ensuite, il y a l’aspect technique<\/a><\/span> et celui li\u00e9 au fond.<\/p>\n