{"id":64985,"date":"2019-07-11T12:40:02","date_gmt":"2019-07-11T16:40:02","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=64985"},"modified":"2019-08-04T23:50:57","modified_gmt":"2019-08-05T03:50:57","slug":"marketing-de-contenu-que-penser-de-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-que-penser-de-twitter\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu: Que penser de Twitter ?"},"content":{"rendered":"
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Photo : Charles ?? \/ Unsplash<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

9 juillet 2019<\/span><\/p>\n

Twitter est le grand n\u00e9glig\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/a>, lorsque vient le temps de penser une strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/span><\/a>. Les petites entreprises y sont peu pr\u00e9sentes et peu actives. \u00c0 tort ou \u00e0 raison? Nous abordons la question avec des pros du Web.\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Tout d’abord, qui fr\u00e9quente Twitter?<\/span><\/p>\n

Il y a une surrepr\u00e9sentation d’influenceurs<\/span><\/a>, de journalistes et de marketeurs \u00bb, lance d’embl\u00e9e Samuel Lavoie, pionnier de cette plateforme et consultant SEO<\/span><\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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C’est vrai, il y a de \u00e7a. Mais dans l\u2019esprit de plusieurs, Twitter est aussi la plateforme des excit\u00e9s du Web, activistes et trolls confondus, avec \u00e0 leur t\u00eate Donald Trump comme commandant en chef<\/a><\/span>.<\/p>\n

Pourtant, le pr\u00e9sident am\u00e9ricain est \u00e0 certains \u00e9gards l\u2019exception qui confirme la r\u00e8gle. Car, si on passe outre le bruit de fond que produisent les trolls et les activistes, on d\u00e9couvre une faune cordiale de geeks techno et de chercheurs universitaires qui aiment \u00e0 partager leurs travaux, relayer de l\u2019information et \u00e9changer des points de vue sur la plateforme.<\/p>\n

Les milieux de l’\u00e9ducation et de la recherche y sont aussi tr\u00e8s pr\u00e9sents, mentionne T<\/span>atiana St-Louis, consultante en pr\u00e9sence num\u00e9rique et fondatrice de Aime ta marque<\/span><\/a>. Je travaille dans une universit\u00e9, et beaucoup de chercheurs \u00e9changent et postent encore sur Twitter.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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En guise de confirmation, une analyse de Hootsuite<\/span><\/a> rel\u00e8ve que la fr\u00e9quentation de Twitter augmente en fonction de la scolarit\u00e9\u00a0: 18% des utilisateurs ont un dipl\u00f4me du secondaire ou moins, 25% ont un dipl\u00f4me coll\u00e9gial et 32%, un baccalaur\u00e9at ou plus.<\/p>\n

D\u2019un point de vue d\u00e9mographique, on notera finalement que ce sont surtout des jeunes adultes qui fr\u00e9quentent la plateforme : aux \u00c9tats-Unis, les 18-24 y sont \u00e0 45%, les 25-29 y sont \u00e0 33 % et le d\u00e9clin se poursuit par la suite \u00e0 chaque tranche d\u2019\u00e2ge sup\u00e9rieur.<\/p>\n

Le Qu\u00e9bec, pour sa part, demeure ambivalent envers la plateforme de Jack Dorsey. Car, si la twittosph\u00e8re qu\u00e9b\u00e9coise comporte le m\u00eame clivage \u201cam\u00e9ricain\u201d entre les d\u00e9tenteurs d\u2019un dipl\u00f4me secondaire (qui sont seulement 6% \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sents sur la plateforme) et les d\u00e9tenteurs d\u2019un dipl\u00f4me coll\u00e9gial ou universitaire (pr\u00e9sents \u00e0 hauteur de 15%), elle plafonne \u00e0 23% chez les jeunes adultes de 18-24 ans, selon les plus r\u00e9centes donn\u00e9es de Cefrio<\/span><\/a>. Et elle rejoint seulement 12% des jeunes adultes de 25-35 ans, alors que Facebook d\u00e9passe les 80 % d\u2019adoption chez les g\u00e9n\u00e9rations X, Y et Z.<\/p>\n

Comment s\u2019en servent les utilisateurs ?<\/span><\/h2>\n

Twitter est une plateforme d\u2019\u00e9coute\u00a0\u00bb, dit Samuel Lavoie.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En effet, c\u2019est un des usages principaux : les gens y font de la veille<\/span><\/a>, en suivant les influenceurs cl\u00e9 de leur domaine professionnel et en effectuant des recherches sur les mots-cl\u00e9s et les hashtags<\/em> qui les int\u00e9ressent. Twitter est une plateforme de niche, en un sens. On y trouve son compte quand on s\u2019int\u00e9resse \u00e0 des sujets pointus.<\/p>\n

Aussi, plusieurs utilisent la plateforme comme point de d\u00e9part pour suivre les nouvelles et s\u2019informer sur l\u2019actualit\u00e9. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e9lait un sondage de 2015 men\u00e9 par l\u2019American Press Institute :<\/p>\n