{"id":65048,"date":"2019-05-06T12:40:09","date_gmt":"2019-05-06T16:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=65048"},"modified":"2019-05-06T15:47:54","modified_gmt":"2019-05-06T19:47:54","slug":"etude-vividata-la-moitie-des-lecteurs-de-magazines-ont-effectue-une-recherche-en-ligne-apres-y-avoir-vu-une-publicite-pour-un-produit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/etude-vividata-la-moitie-des-lecteurs-de-magazines-ont-effectue-une-recherche-en-ligne-apres-y-avoir-vu-une-publicite-pour-un-produit\/","title":{"rendered":"\u00c9tude Vividata : la moiti\u00e9 des lecteurs de magazines ont effectu\u00e9 une recherche en ligne apr\u00e8s y avoir vu une publicit\u00e9 pour un produit"},"content":{"rendered":"

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3 mai 2019<\/span><\/p>\n

Comme chaque trimestre<\/a><\/span>,\u00a0Vividata<\/span><\/a>, la source d\u2019information multim\u00e9dia et de comportements des consommateurs qui fait autorit\u00e9 au Canada, publie ses r\u00e9sultats sur le comportement des Canadiens. Retour sur les faits saillants de l’\u00e9tude du printemps<\/span><\/a>, qui porte sur les m\u00e9dias mais aussi, cette fois, sur les appareils intelligents et les applications de mobilit\u00e9.<\/strong><\/span><\/p>\n

En sondant 43 266 Canadiens (\u00e2g\u00e9s de 14+) entre le mois de janvier 2018 et d\u00e9cembre 2018, l\u2019\u00e9tude Vividata est la plus grande \u00e9tude multim\u00e9dia au Canada.<\/p>\n

M\u00e9dias : \u00e9tat des lieux au Canada<\/span><\/h2>\n

Premier enseignement de l’\u00e9tude, pr\u00e8s de\u00a09 Canadiens sur 10 lisent\/acc\u00e8dent \u00e0 des\u00a0marques de magazines ou de nouvelles\u00a0chaque semaine par l\u2019entremise de plateformes imprim\u00e9es ou num\u00e9riques. Ce ratio est de 87 % au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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Par ailleurs, 8 Canadiens sur 10 ont lu du contenu d\u2019une\u00a0marque de magazine\u00a0au cours du dernier mois. Les marques de magazines culinaires, de divertissement et de sant\u00e9 \u00e9tant les plus populaires.<\/p>\n

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Alors que 63% des lecteurs de magazines lisent exclusivement en version imprim\u00e9e, 18% lisent en imprim\u00e9 et en combinaison avec plus d\u2019un appareil num\u00e9rique.\u00a0Les Mill\u00e9niaux et G\u00e9n.X sont plus enclins \u00e0 lire le contenu num\u00e9rique d\u2019un magazine.<\/p>\n

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Dernier enseignement \u00e0 retenir : la moiti\u00e9 des lecteurs de magazines ont effectu\u00e9 une recherche en ligne pour un produit, marque et\/ou un service apr\u00e8s y avoir vu une publicit\u00e9 alors qu\u2019un sur 5 a fait un achat.<\/p>\n

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Du c\u00f4t\u00e9 des journaux, le chiffre est un peu plus bas : 74% des adultes canadiens ont lu du contenu de marques de journaux au cours de la dernie\u0300re semaine. Plus de la moiti\u00e9 y ont acc\u00e9d\u00e9 par l\u2019entremise d\u2019un appareil mobile.<\/p>\n

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Aussi,\u00a03 lecteurs de journaux sur 8 ont effectu\u00e9 une recherche en ligne pour un produit, marque et\/ou un service apr\u00e8s y avoir vu une publicit\u00e9 alors qu\u2019un sur 6 a fait un achat.<\/p>\n

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Enfin, 6 Canadiens sur 10 ont lu du contenu d\u2019une\u00a0marque de journal communautaire\u00a0au cours du dernier mois. Ces derniers ont la plus grande port\u00e9e en Colombie-Britannique, alors que les chiffres Qu\u00e9b\u00e9cois sont plus en retrait.<\/p>\n

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Les autres comportements de consommation li\u00e9s aux m\u00e9dias<\/strong><\/span><\/p>\n

Parmi les autres faits \u00e0 retenir :<\/p>\n