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10 juin 2019<\/span><\/p>\n Une nouvelle \u00e9tude<\/a><\/span> en provenance du Royaume-Uni met les marketeurs en garde contre le risque de s\u2019ali\u00e9ner les consommateurs en les bombardant de publicit\u00e9. Quelles le\u00e7ons en tirer pour le marketing num\u00e9rique?<\/span><\/strong><\/p>\n Le client est Roi, veut l\u2019adage. Pourtant, ses d\u00e9sirs sont difficiles \u00e0 suivre.<\/span><\/p>\n Dans une nouvelle \u00e9tude de la firme Kantar<\/span><\/a>, on apprend que 54 % des consommateurs britanniques s’opposent \u00e0 \u00eatre cibl\u00e9s en fonction de leur historique d’activit\u00e9 en ligne, alors que, dans le m\u00eame coup de sonde, on lit que 61% de ceux-ci pr\u00e9f\u00e8rent voir des annonces qui sont en lien avec leurs int\u00e9r\u00eats. Paradoxal, non?<\/span><\/p>\n De mani\u00e8re globale, on doit cependant admettre que les consommateurs semblent \u00e9prouver une lassitude par rapport au matraquage publicitaire<\/span><\/a>: 55 % des consommateurs sond\u00e9s pensent que la publicit\u00e9 est r\u00e9barbative ; 70 % d\u00e9clarent voir toujours les m\u00eames pubs; et seulement 10 % appr\u00e9cient la publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n Le marketing num\u00e9rique n\u2019\u00e9chappe pas \u00e0 cette r\u00e9alit\u00e9, confirme Philippe Bussi\u00e8re, pr\u00e9sident de l\u2019agence Phare36 :<\/span><\/p>\n C\u2019est un \u00e9cho que l\u2019on re\u00e7oit des clients de nos clients: oui, il y a du bombardage et du surciblage. Le d\u00e9placement des budgets de pub traditionnelle vers la pub num\u00e9rique, quoique r\u00e9cent, apporte son lot de d\u00e9fis<\/span><\/a> pour les annonceurs et les agences. De plus en plus de clients nous demandent d\u2019\u00eatre moins agressifs et plus cibl\u00e9s.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n Le pr\u00e9sident pense aux PME :<\/span><\/p>\n C\u2019est le lot des petites entreprises, moins aguerries aux techniques marketing. Elles ont tendance \u00e0 recycler le m\u00eame message, ce qui peut devenir lassant. Placer la m\u00eame pub \u00e0 l’ann\u00e9e dans un hebdo de r\u00e9gion, \u00e7a passe… Mais, en marketing num\u00e9rique, \u00e7a passe moins!\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n En m\u00eame temps, Philippe Bussi\u00e8re refuse d\u2019y voir un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau:<\/span><\/p>\n Lorsqu’on essaie de vendre quelque chose, les gens auront toujours tendance \u00e0 se m\u00e9fier. Tout est dans le message. En adoptant une approche visant \u00e0 \u00ab\u00a0r\u00e9pondre \u00e0 une question\u00a0\u00bb et aider \u00e0 \u201cr\u00e9gler un probl\u00e8me\u00a0\u00bb, on va beaucoup mieux connecter avec un internaute<\/span><\/a> qui, en g\u00e9n\u00e9ral, recherche exactement \u00e7a en surfant sur le Web: r\u00e9gler un probl\u00e8me ou trouver une r\u00e9ponse.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/philippe_phare36-250x250.jpg\")
<\/p>\nLa patience, une r\u00e8gle d\u2019or<\/span><\/h2>\n