{"id":65972,"date":"2019-06-10T12:13:42","date_gmt":"2019-06-10T16:13:42","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=65972"},"modified":"2019-06-10T12:56:52","modified_gmt":"2019-06-10T16:56:52","slug":"code-%cf%80-un-nouveau-projet-pour-mieux-encadrer-et-reconnaitre-le-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/code-%cf%80-un-nouveau-projet-pour-mieux-encadrer-et-reconnaitre-le-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Code \u03c0 :\u00a0Un nouveau projet pour mieux encadrer et reconna\u00eetre le marketing d\u2019influence"},"content":{"rendered":"

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7\u00a0 juin 2019<\/span><\/p>\n

Coralie-Jade Fournier, Anne-Marie Caron et Rachel Desbiens-Despr\u00e9s f\u00e9d\u00e8rent l\u2019industrie en cr\u00e9ant une<\/span> c<\/span>ellule de concertation vou\u00e9e \u00e0 la r\u00e9solution des enjeux du marketing d\u2019influence<\/a>.<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Le marketing d\u2019influence occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans l\u2019univers des communications num\u00e9riques et g\u00e9n\u00e8re de grands d\u00e9bats dans la sph\u00e8re m\u00e9diatique du Qu\u00e9bec<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir connu une ascension extraordinaire, la pratique du vedettariat payant fait face \u00e0 des enjeux s\u00e9rieux et devra \u00e9voluer pour assurer son avenir<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

En r\u00e9ponse \u00e0 diverses probl\u00e9matiques, Coralie-Jade Fournier, Anne-Marie Caron et Rachel\u00a0Desbiens-Despr\u00e9s s\u2019unissent pour donner naissance au code \u03c0\u00a0: une cellule de concertation qui rassemblera l\u2019industrie pour structurer et normaliser le marketing d\u2019influence.<\/span><\/p>\n

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Il va sans dire que les partenariats provoquent leurs lots d\u2019irritants. Sans fondements \u00e9thiques et balises de travail, il est difficile de revendiquer la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019une profession et d\u2019encourager ses clients \u00e0 investir dans la cr\u00e9ation de contenu lorsqu\u2019il n\u2019y a aucune responsabilit\u00e9 sur la performance ou garantie sur le rendu de leur investissement. Les cr\u00e9ateurs d\u00e9couvrent ce m\u00e9tier en m\u00eame temps que nous, peu d\u2019entre eux sont familiers avec le marketing num\u00e9rique ou la publicit\u00e9 et c\u2019est ce qui peut faire un\u00a0clash<\/i> lorsque vient de temps de collaborer. Le code \u03c0 est n\u00e9 d\u2019un d\u00e9sir d\u2019\u00e9liminer les obstacles et les tensions en arrimant les pratiques du marketing d\u2019influence \u00e0 l\u2019ensemble des op\u00e9rations de communication et de marketing des entreprises \u00bb, exprime le trio fondateur du projet.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Prenant vie dans le courant de l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a02019, le code \u03c0 d\u00e9butera par un sondage visant \u00e0 t\u00e2ter le pouls du march\u00e9 pour ensuite s\u2019adonner \u00e0 une s\u00e9rie de microsommets invitant acteurs et parties prenantes \u00e0 se pencher sur diff\u00e9rents verticaux entourant le marketing d\u2019influence.<\/span><\/p>\n

Une d\u00e9marche dite consultative \u00e0 travers de laquelle une s\u00e9rie d\u2019agences, de repr\u00e9sentants gouvernementaux, d\u2019associations et d\u2019organismes issus des milieux des relations publiques, des m\u00e9dias et du marketing sera sond\u00e9e pour valider les jalons strat\u00e9giques du projet.<\/span><\/p>\n

Pour assurer la neutralit\u00e9 et la repr\u00e9sentativit\u00e9 des rendus pour l\u2019industrie, la gouvernance sera assur\u00e9e par un conseil d\u2019administration compos\u00e9 de professionnels de la communication, du milieu l\u00e9gal et de la publicit\u00e9, ainsi que d\u2019une poign\u00e9e d\u2019influenceurs de toutes cat\u00e9gories.<\/span><\/p>\n

\u00c0 terme, la d\u00e9marche vise \u00e0 b\u00e2tir un manifeste pr\u00e9sentant le nouveau visage d\u2019une profession dite officielle et encadr\u00e9e. La diffusion du manifeste sera accompagn\u00e9e du lancement d\u2019un mod\u00e8le de r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9 sur la publicit\u00e9 et la cr\u00e9ation de contenu num\u00e9rique, ainsi que d\u2019une trousse de r\u00e9f\u00e9rents incluant des exemples de partenariats, grilles tarifaires, gabarits de contrats ainsi qu\u2019une s\u00e9rie de constats et recommandations issue des ateliers du groupe consultatif.<\/span><\/p>\n

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