{"id":66217,"date":"2019-06-20T12:30:35","date_gmt":"2019-06-20T16:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=66217"},"modified":"2019-08-03T15:10:09","modified_gmt":"2019-08-03T19:10:09","slug":"le-marketing-dinfluence-et-les-influenceurs-ne-se-sont-jamais-aussi-bien-portes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-dinfluence-et-les-influenceurs-ne-se-sont-jamais-aussi-bien-portes\/","title":{"rendered":"Le marketing d’influence et les influenceurs ne se sont jamais aussi bien port\u00e9s"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/p>\n

Photo : Maddi Bazzocco \/ Unsplash <\/em><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

18 juin 2019<\/span><\/p>\n

Le marketing d’influence est-il en crise<\/a> ?<\/span> Avec le ph\u00e9nom\u00e8ne des faux influenceurs<\/a><\/span>, les pol\u00e9miques de certaines vedettes, m\u00eame ici au Qu\u00e9bec<\/a><\/span>, voire la question de l’authenticit\u00e9 de cette pratique, \u00e0 la suite d’un \u00e9difiant reportage de La Presse<\/a><\/span>, on pourrait croire que oui. Les chiffre d\u00e9montrent pourtant le contraire.<\/strong><\/span><\/p>\n

La source de cette affirmation ? Le dernier rapport publi\u00e9<\/span><\/a> par la firme marketing sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias sociaux Social Baker<\/span><\/a>. Au premier trimestre 2019, les publications r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es des influenceurs ont augment\u00e9 de 133 % par rapport \u00e0 l’an pass\u00e9.<\/p>\n

En une ann\u00e9e, le nombre d’influenceurs collaborant avec des marques (utilisant le #ad) a plus que doubl\u00e9 et est ainsi pass\u00e9 de 11 215 \u00e0 24 419.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En Am\u00e9rique du nord, premier march\u00e9 des influenceurs, le chiffre de croissance est m\u00eame de +150 %.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Rappelons \u00e9galement que le march\u00e9 du marketing d’influence<\/span><\/a> devrait atteindre les 10 milliards de dollars US d’ici 2020<\/span><\/a>. De quoi justifier l’arriv\u00e9e de nouveaux joueurs au Qu\u00e9bec<\/span><\/a> ou d’agence sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 Instagram<\/span><\/a>.<\/p>\n

Voici les autres \u00e9l\u00e9ments notables \u00e0 retenir de ce rapport.<\/p>\n

Tout d’abord, et ce n’est pas une surprise, Instagram est la plateforme qui conna\u00eet le plus grand engagement de sa communaut\u00e9.<\/p>\n

C’est devenu le m\u00e9dia social num\u00e9ro 1 pour ce qui est de l’engagement pour les marques. Malgr\u00e9 une audience plus faible, Instagram conna\u00eet des utilisateurs plus engag\u00e9s que sur Facebook\u00a0\u00bb, indique\u00a0Yuval Ben-Itzhak, le PDG de Socialbakers.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Les stories repr\u00e9sentent \u00e9galement une tendance de fond<\/span><\/a> : en un an, elles ont augment\u00e9 de 21 %.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Toujours dans le th\u00e8me des formats, rappelons que les photos sont toujours les contenus pr\u00e9dominants<\/span><\/a> et pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des influenceurs (91 % des contenus en janvier 2017 et encore 71 % en 2019).<\/p>\n

Il faut dire qu’Instagram a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u sp\u00e9cialement pour ce format \u00e0 l’origine, malgr\u00e9 la volont\u00e9 du r\u00e9seau de pousser les vid\u00e9os de plus en plus<\/span><\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le rapport indique que ce n’est pas parce qu’on a un compte tr\u00e8s suivi que l’on fait obligatoirement des contenus commandit\u00e9s. Ainsi, 26 % des influenceurs ayant plus de 1 million d’abonn\u00e9s ont utilis\u00e9 le #ad dans leurs publications.<\/p>\n

Une pratique largement recommand\u00e9e<\/span><\/a> pour divulguer le lien entre une marque et un influenceur.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Point int\u00e9ressant \u00e0 retenir : le taux d’engagement d’un influenceur est en moyenne inf\u00e9rieur quand il s’agit d’une publication commandit\u00e9\u00a0\u00a0(415 interactions en moyenne, contre 442 pour un message ne contenant pas la mention #ad).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Qui sont les influenceurs ?<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

La deuxi\u00e8me partie du rapport s’int\u00e9resse, dans les grandes masses, aux diff\u00e9rents types d’influenceur. \u00c0 commencer par les micro et nano-influenceurs<\/span><\/a> qui repr\u00e9sentent la majeure partie des troupes.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

D’un point de vue sociologique, notons que ce sont en majorit\u00e9 des femmes de moins de 35 ans<\/span><\/a> (plus de 6 millions contre \u00e0 peine 4,5 millions pour les hommes pour cette cat\u00e9gorie d’\u00e2ge).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Au total, dans le monde, SocialBaker recense plus de 300 000 influenceurs travaillant pour des marques de mode, la premi\u00e8re industrie en mati\u00e8re de marketing d’influence devant le secteur de la beaut\u00e9 (qui concentre cependant le plus de mentions) et le commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pour l’anecdote, la marque la plus mentionn\u00e9e est… Daniel Wellington, l’entreprise de montre qui travaille avec plus de 7 000 influenceurs !<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Vous pouvez d\u00e9couvrir le rapport dans son int\u00e9gralit\u00e9 ici<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le marketing d’influence est-il en crise ? Avec le ph\u00e9nom\u00e8ne des faux influenceurs, les pol\u00e9miques de certaines vedettes, m\u00eame ici au Qu\u00e9bec, voire la question de l’authenticit\u00e9 de cette pratique, \u00e0 la suite d’un \u00e9difiant reportage de La Presse, on pourrait croire que oui. Les chiffre d\u00e9montrent pourtant le contraire.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":66226,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,339,3],"tags":[186,233,1176,568],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66217"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66217"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66217\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66686,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66217\/revisions\/66686"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}