{"id":66316,"date":"2019-06-20T12:15:46","date_gmt":"2019-06-20T16:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=66316"},"modified":"2019-06-30T13:24:15","modified_gmt":"2019-06-30T17:24:15","slug":"premiere-campagne-publicitaire-pour-le-conseil-des-vins-du-quebec-qui-sest-allie-a-katherine-levac-et-lagence-koze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/premiere-campagne-publicitaire-pour-le-conseil-des-vins-du-quebec-qui-sest-allie-a-katherine-levac-et-lagence-koze\/","title":{"rendered":"Premi\u00e8re campagne publicitaire pour le Conseil des vins du Qu\u00e9bec, qui s’est alli\u00e9 \u00e0 Katherine Levac et L\u2019agence KOZE"},"content":{"rendered":"

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20 juin 2019<\/span><\/p>\n

Le Conseil des vins du Qu\u00e9bec (CVQ)<\/span><\/a>, une association ouverte aux vignerons et autres professionnels de l\u2019industrie, s\u2019appr\u00eate \u00e0 conqu\u00e9rir la belle province avec la premi\u00e8re campagne publicitaire de leur histoire. Le CVQ a choisi Katherine Levac comme ambassadrice pour son \u00e9l\u00e9gance et son humour, mais aussi pour ses origines franco-ontariennes qui, selon Yvan Quirion, pr\u00e9sident du CVQ, offrent l\u2019unique opportunit\u00e9 \u00e0 l\u2019association d\u2019avoir un regard externe au Qu\u00e9bec.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Le CVQ s\u2019est aussi alli\u00e9 \u00e0 l\u2019agence KOZE, sp\u00e9cialis\u00e9e en cr\u00e9ation de contenu, qui a par ailleurs d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 avec Katherine Levac pour la production de la derni\u00e8re publicit\u00e9 de son spectacle Velours<\/i>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Le message que d\u00e9sire transmettre le CVQ est clair : les vins qu\u00e9b\u00e9cois sont bons\u00a0! Le concept du \u00ab\u00a0go\u00fbt\u00a0\u00bb, personnel \u00e0 chacun, est donc au centre de la campagne cr\u00e9\u00e9e en collaboration avec Katherine Levac et les cr\u00e9atifs de KOZE.<\/span><\/p>\n

Dans l\u2019objectif d\u2019\u00eatre rassembleur et authentique, la campagne utilise avant tout l\u2019imaginaire culturel et historique du Qu\u00e9bec pour d\u00e9crire les go\u00fbts de leurs vins ; \u00e0 d\u00e9faut de termes plus traditionnels qui sont le plus souvent seulement compris par les connaisseurs et experts. Katherine Levac d\u00e9crira alors qu\u2019un vin pourrait go\u00fbter comme \u00ab\u00a0un coucher de soleil \u00e0 Rivi\u00e8re-du-Loup\u00a0\u00bb \u2026 m\u00eame si elle ignore ce que go\u00fbte un coucher de soleil !<\/span><\/p>\n

L\u2019utilisation de\u00a0l\u2019accroche \u00ab\u00a0Go\u00fbtez pour voir\u00a0\u00bb laisse imaginer aux consommateurs les nombreuses saveurs que leur vin pourrait contenir. L\u2019accroche les invitera aussi \u00e0 cr\u00e9er leur propre d\u00e9finition du go\u00fbt de leur vin, tout comme Katherine Levac le fera souvent au cours des diff\u00e9rents contenus diffus\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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La campagne consistera en une vid\u00e9o principale ainsi que plusieurs capsules d\u00e9riv\u00e9es et de banni\u00e8res, et se d\u00e9roulera tout au long de l\u2019ann\u00e9e. D\u2019autres approches, comme la d\u00e9construction de certains mythes entourant les vins qu\u00e9b\u00e9cois, seront aussi diffus\u00e9es. \u00c0 ce propos, Yvan Quirion, le pr\u00e9sident du CVQ, se r\u00e9jouit grandement du lancement de cette campagne, qu\u2019il juge plus que n\u00e9cessaire afin de corriger des perceptions parfois n\u00e9gatives\u00a0\u00e0 propos des vins du Qu\u00e9bec :<\/span><\/p>\n

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\u00a0<\/span>On a une identit\u00e9 qui nous est propre; pourquoi demander aux vins du Qu\u00e9bec de ressembler aux vins de Bordeaux ou \u00e0 ceux de Californie ? Ce que l\u2019on veut c\u2019est notre signature, notre identit\u00e9\u00a0; et nous en sommes fiers, \u00bb indique\u00a0<\/i><\/span>Yvan Quirion, Vigneron & Pr\u00e9sident du CVQ<\/i><\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Walkiri marketing a de\u0301veloppe\u0301 en amont l\u2019approche graphique et la signature de marque. Ainsi, une plateforme graphique simplifie\u0301e a e\u0301te\u0301 de\u0301veloppe\u0301e mettant de l\u2019avant une forme rappelant une loupe pour la me\u0301ticulosite\u0301, l\u2019inspection et la se\u0301lection.<\/p>\n

L\u2019e\u0301le\u0301ment graphique principal pourra parfois e\u0302tre tre\u0300s pre\u0301sent ou applique\u0301 de manie\u0300re plus subtile. La signature de\u0301ja\u0300 mise de l\u2019avant dans la campagne publicitaire invite directement a\u0300 essayer les produits du Que\u0301bec et par sa formulation tre\u0300s simple et succincte devient facilement me\u0301morable.<\/p>\n

Cr\u00e9dits :\u00a0<\/b><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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  • Client : Conseil des vins du Qu\u00e9bec, M\u00e9lanie Gore<\/span><\/li>\n
  • Agence : Koze<\/span><\/li>\n
  • Strat\u00e9gie de cr\u00e9ation : J\u00e9r\u00f4me Desgroseillers, Alicia Cantin<\/span><\/li>\n
  • Conceptualisation et sc\u00e9narisation : Katherine Levac, Odr\u00e9e Rousseau, Pierre-Luc Miville, Robin Summer<\/span><\/li>\n
  • Production : Koze<\/span><\/li>\n
  • R\u00e9alisation : Pierre-Luc Miville<\/span><\/li>\n
  • Direction photo\u00a0: Philippe St-Gelais<\/span><\/li>\n
  • Direction artistique\u00a0: Audr\u00e9e Schneider<\/span><\/li>\n
  • Planification m\u00e9dia\u00a0: Koze<\/span><\/li>\n
  • R\u00e9daction\u00a0: Robin Summer<\/span><\/li>\n
  • Conception graphique : Walkiri Marketing<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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