![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Instagram-like-facebook-300x225.jpg\")
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25 juin 2019<\/span><\/p>\n Hubspot, soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine qui propose des logiciels\u00a0adapt\u00e9s au marketing sur Internet et Mention,\u00a0outil de surveillance des m\u00e9dias sociaux et du Web, ont analys\u00e9 plus de 48 M de publications Instagram<\/a><\/span> issues de plus de 300 000 comptes influents. Les conclusions de leur rapport sont parfois bien contradictoires avec les conseils g\u00e9n\u00e9ralement formul\u00e9s aux marketeurs. Voici les faits saillants.<\/strong><\/span><\/p>\n Instagram, qui a d\u00e9pass\u00e9 le seuil du milliard d’utilisateurs l’an pass\u00e9<\/span><\/a>, et conna\u00eet une croissance bien sup\u00e9rieure \u00e0 sa maison m\u00e8re, Facebook<\/span><\/a>, est devenu un outil de communication en soi<\/a><\/span> pour les entreprises et les marketeurs<\/span><\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Sur Isarta, on vous a d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 comment am\u00e9liorer la performance de ses Stories<\/a>\u00a0ici ou<\/span> l\u00e0<\/a><\/span>, comment travailler avec des influenceurs<\/span><\/a> ou d’utiliser Instagram en affaires<\/span><\/a>.<\/p>\n Mais, d’apr\u00e8s les conclusions de ce rapport, on se rend compte que les normes en la mati\u00e8re ne sont pas toujours celles que l’on croit. Voici 4 id\u00e9es re\u00e7ues battues en br\u00e8che.<\/p>\n \u00c0 la base, Instagram est un r\u00e9seau social qui privil\u00e9gie les photos. Pourtant, ce sont les vid\u00e9os qui ont le plus fort taux d’engagement… d’o\u00f9 la volont\u00e9 de l’entreprise de pousser ce type de format avec une nouvelle plateforme sp\u00e9cifique<\/span><\/a>.<\/p>\n Tout d’abord, le rapport indique que la moyenne des publications sur Instagram re\u00e7oit pr\u00e8s de 6 000 J’aime. Vous \u00eates largement en dessous ? Pas de panique, c’est normal car cela tient compte des comptes d’influenceurs, au final peu repr\u00e9sentatifs de la majorit\u00e9 des utilisateurs.<\/p>\n La m\u00e9trique la plus int\u00e9ressante ici est donc la m\u00e9diane, qui se situe, elle, autour de 100. Autrement dit,\u00a0\u00a050 % des utilisateurs rec\u0327oivent moins de 100 mentions J’aime par publication. \u00c7a va mieux ?<\/p>\n Et \u00e0 y regarder de plus pr\u00e8s, on se rend compte que ce sont les vid\u00e9os qui enregistrent le plu grand nombre de mentions j’aime. D\u00e9tail int\u00e9ressant : cette tendance est nouvelle, les vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9raient moins d’engagement l’an pass\u00e9.<\/p>\n Pour l’anecdote, chaque jour,\u00a0le re\u0301seau social enregistre 4,2 milliards de mentions J’aime, pour 95 millions de nouvelles photos et vid\u00e9os partag\u00e9es quotidiennement.<\/p>\n Le constat est similaire lorsqu’il s’agit des commentaires avec 100 commentaires en moyenne par publication et 150 pour les vid\u00e9os. Si l’on regarde la m\u00e9diane, on se retrouve \u00e0 4 commentaires par vid\u00e9o.<\/p>\n Le rapport indique que le nombre de mots-di\u00e8se moyen par publication d\u00e9passe \u00e0 peine 1. Et de mani\u00e8re paradoxale voire contre-intuitive, il semble que plus il y en a et moins l’engagement est fort.<\/p>\n Explications ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le rapport conseille ainsi de se limiter \u00e0 5 hasgtag.<\/p>\n Pour information, voici ci-dessous les mots-clic les plus utilis\u00e9s :<\/p>\n Voici une autre id\u00e9e re\u00e7ue sur Instagram. Environ 40 % des publications n’identifient personne. Ce chiffre \u00e9tait de 72 % l’an pass\u00e9… ce qui sous-entend que l’identification est de plus en plus r\u00e9pandue.<\/p>\n Pourtant, les recherches de HubSpot et Mention montrent qu’identifier plus de cinq comptes a un impact ne\u0301gatif sur les mentions J’aime.<\/p>\n Encore une fois, plusieurs hypoth\u00e8ses :<\/p>\n Il existe peut-\u00eatre un biais avec les publications des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui n’identifient que tr\u00e8s rarement d’autres utilisateurs et b\u00e9n\u00e9ficient naturellement d’une forte exposition.<\/p>\n M\u00e9fiez vous des m\u00e9triques de vanit\u00e9. Surtout sur Instagram, o\u00f9, comme l’a montr\u00e9 La Presse derni\u00e8rement<\/span><\/a>, le ph\u00e9nom\u00e8ne des faux influenceurs est monnaie courante<\/span><\/a>.<\/p>\n Selon le rapport, la majorit\u00e9 (46,6 %) des utilisateurs analys\u00e9s comptaient moins de 1 000 abonn\u00e9es. 33,5 % des utilisateurs comptent entre 1 000 et 10 000 abonne\u0301s, 9,8 % des comptes rassemblent de 10 000 a\u0300 50 000 abonne\u0301s et 2,7 % des comptes en re\u0301unissent entre 50 000 et 100 000.<\/p>\n Il est donc parfois plus pertinent de mener une campagne de marketing d’influence<\/span><\/a> avec un nano ou micro-influenceur<\/span><\/a> qui a une communaut\u00e9 active (et authentique) plut\u00f4t qu’aupr\u00e8s d’un compte plus \u00ab\u00a0influent\u00a0\u00bb selon les chiffres.<\/p>\n Mieux vaut r\u00e9unir une petite communaut\u00e9 d\u2019utilisateurs engag\u00e9s que des millions d\u2019abonn\u00e9s passifs,\u00a0<\/em>\u00bb conclue en effet le rapport.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Hubspot, soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine qui propose des logiciels\u00a0adapt\u00e9s au marketing sur Internet et Mention,\u00a0outil de surveillance des m\u00e9dias sociaux et du Web, ont analys\u00e9 plus de 48 M de publications Instagram issues de plus de 300 000 comptes influents. Les conclusions de leur rapport sont parfois bien contradictoires avec les conseils g\u00e9n\u00e9ralement formul\u00e9s aux marketeurs. Voici les faits saillants.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n1) Les vid\u00e9os re\u00e7oivent deux fois plus de commentaires<\/strong><\/span><\/h2>\n
\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Instagran-Jaime-video-photo-300x227.png\")
<\/p>\n\n\n\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Instagram-commentaire-video-photo-300x256.png\")
<\/p>\n\n\n\n2) Augmenter le nombre de mots-clic… a un impact n\u00e9gatif sur l’engagement!<\/strong><\/span><\/h2>\n
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![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Hashtag-instagram-300x133.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Instagram-hastag-300x167.png\")
<\/p>\n\n\n\n3) Identifier plus de cinq utilisateurs… n’a aucun effet sur le taux d’engagement<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Instagram-identification-300x181.png\")
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Instagram-identification-2-300x133.png\")
<\/p>\n4) La fid\u00e9lit\u00e9\u00a0d’une communaut\u00e9 est plus importante que son nombre<\/span><\/span><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Instagram-utilisateurs-285x300.png\")
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