{"id":66403,"date":"2019-07-18T12:40:11","date_gmt":"2019-07-18T16:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=66403"},"modified":"2019-07-18T14:11:01","modified_gmt":"2019-07-18T18:11:01","slug":"nouvelles-conditions-dutilisation-de-facebook-quelques-precisions-pour-les-entreprises-et-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/nouvelles-conditions-dutilisation-de-facebook-quelques-precisions-pour-les-entreprises-et-annonceurs\/","title":{"rendered":"Nouvelles conditions d’utilisation de Facebook : quelques pr\u00e9cisions pour les entreprises et annonceurs"},"content":{"rendered":"
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Tim Bennett \/ Unsplash<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

16 juillet 2019<\/span><\/p>\n

Le 31 juillet prochain, Facebook mettra \u00e0 jour ses conditions d’utilisation, afin notamment de pr\u00e9ciser la fa\u00e7on dont l’entreprise g\u00e9n\u00e8re des revenus ainsi que les droits des abonn\u00e9s en termes de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Pour cette occasion, voici quelques pr\u00e9cisions et rappels quant aux conditions d’utilisation s’appliquant aux marques et aux annonceurs utilisant Facebook.<\/strong><\/span><\/p>\n

Le processus d’examen d’une publicit\u00e9<\/strong><\/span><\/p>\n

Par rapport au processus d’approbation d’une publicit\u00e9, Facebook rappelle aux annonceurs que cet examen, d’une dur\u00e9e habituelle de 24 heures, permet de valider les images, le texte, le ciblage et la position de votre publicit\u00e9, ainsi que le contenu de la page de destination associ\u00e9e, qui se doit \u00e9galement d’\u00eatre fonctionnelle.<\/p>\n

Une foule de produits, comme les produits du tabac ou des produits de surveillance cach\u00e9s, sont clairement interdits. Dans d’autres cas, Facebook se garde une latitude en interdisant entre autres les publicit\u00e9s au contenu choquant ou de qualit\u00e9 m\u00e9diocre. L’entreprise ne donne toutefois que tr\u00e8s peu de pr\u00e9cisions sur ce que repr\u00e9sente ce type de contenu.<\/p>\n

Attention \u00e9galement aux fautes de grammaire. Les gens de Facebook peuvent \u00eatre pointilleux \u00e0 ce sujet. Il est mentionn\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard<\/span><\/a> que les publicit\u00e9s ne doivent pas contenir de grossi\u00e8ret\u00e9s ni de fautes de grammaire et de ponctuation. Les symboles, chiffres et lettres doivent \u00eatre aussi \u00eatre correctement utilis\u00e9s.<\/p>\n

Les vid\u00e9os qui contiendraient de la musique dont les droits appartiennent \u00e0 un tiers pourraient aussi \u00eatre bloqu\u00e9s pour v\u00e9rification de droits d’auteur.<\/p>\n

\u00c0 noter aussi que les images utilis\u00e9es ne peuvent contenir de fonctionnalit\u00e9s inexistantes, comme des boutons de lecture (le petit triangle pour activer une vid\u00e9o).<\/p>\n

Sachez tout de m\u00eame que si une de vos publicit\u00e9s est refus\u00e9e, il est toujours possible de faire appel<\/a> <\/span>aupr\u00e8s de Facebook. Connaitre les r\u00e8gles publicitaires \u00e9vitent toutefois de se rendre \u00e0 cette \u00e9tape et vous \u00e9pargnera bien du temps.<\/p>\n

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Des pr\u00e9cisions quant au ciblage publicitaire<\/strong><\/span><\/p>\n

Par rapport au ciblage publicitaire<\/span><\/a>, un court passage mentionne que celui-ci ne doit pas \u00eatre utilis\u00e9 pour discriminer, harceler, provoquer ou d\u00e9nigrer des utilisateurs ou pour vous livrer \u00e0 des pratiques publicitaires abusives<\/a><\/span>.<\/p>\n

Cette pr\u00e9cision est particuli\u00e8rement \u00e0 propos quand on conna\u00eet les accusations<\/a><\/span> qui planent sur Facebook par rapport \u00e0 ses options de ciblage qui favoriseraient dans certains cas la discrimination envers diff\u00e9rents groupes d’individus.<\/p>\n

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L’utilisation de la marque Facebook<\/strong><\/span><\/p>\n

Comme toute entreprise qui se respecte, Facebook tient \u00e0 prot\u00e9ger sa marque. Bien que les publicit\u00e9s qui renvoient \u00e0 du contenu Facebook (pages, groupes<\/span><\/a>, \u00e9v\u00e9nements ou sites utilisant un compte Facebook) peuvent faire r\u00e9f\u00e9rence de mani\u00e8re limit\u00e9e \u00e0 Facebook, elles ne peuvent pas pr\u00e9senter Facebook de fa\u00e7on \u00e0 en faire l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus distinctif ou visible du contenu.<\/p>\n

\u00c0 ce sujet, il est interdit de mettre la marque Facebook au pluriel, de l\u2019utiliser comme un verbe, d’employer l’expression FB ou la lettre \u00ab f \u00bb ou bien d’utiliser le logo Facebook \u00e0 la place du terme \u00ab Facebook \u00bb.<\/p>\n

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Quelques r\u00e8gles li\u00e9es <\/strong>aux \u00e9v\u00e9nements et aux Pages<\/strong><\/span><\/p>\n

L’organisation qui utilise Facebook pour g\u00e9rer une promotion (concours, tirage, etc.) est responsable de la l\u00e9galit\u00e9 de son d\u00e9roulement, notamment\u00a0des r\u00e8gles officielles,\u00a0des conditions de l\u2019offre et des modalit\u00e9s de participation (comme la limite d\u2019\u00e2ge pour participer \u00e0 un concours).<\/p>\n

Les promotions doivent aussi inclure une d\u00e9charge prot\u00e9geant Facebook devant \u00eatre remplie par chaque participant et une mention indiquant que la promotion n\u2019est pas g\u00e9r\u00e9e ni parrain\u00e9e par Facebook.<\/p>\n

Notez aussi que les Pages, les groupes et les \u00e9v\u00e9nements ne doivent pas inciter les utilisateurs \u00e0 utiliser les fonctionnalit\u00e9s de Facebook de mani\u00e8re abusive, comme inciter ceux-ci \u00e0 publier de faux avis en \u00e9change d’un b\u00e9n\u00e9fice quelconque.<\/p>\n

Aussi, si vous recueillez des informations directement aupr\u00e8s de vos utilisateurs, vous devez indiquer clairement que c\u2019est vous (et non Facebook) qui le faites.<\/p>\n

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Faire preuve de bonne foi<\/strong><\/span><\/p>\n

La liste des conditions d’utilisation de Facebook<\/a><\/span> est longue. Plusieurs des r\u00e8gles qu’on y trouve ne sont toutefois pas propres \u00e0 Facebook (contenu trompeur, produits ill\u00e9gaux, violation de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, etc.).<\/p>\n

En cons\u00e9quence, un annonceur ou une entreprise qui fait preuve de bonne foi, qui publie du contenu de qualit\u00e9 et qui n’abuse pas des fonctionnalit\u00e9s de Facebook devrait bien s’en tirer.<\/p>\n

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Vous souhaitez en savoir plus ? D\u00e9couvrez tous nos articles consacr\u00e9s \u00e0 Facebook<\/span><\/a>.<\/strong><\/p>\n

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