{"id":66567,"date":"2019-07-03T15:26:36","date_gmt":"2019-07-03T19:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=66567"},"modified":"2019-07-03T15:26:36","modified_gmt":"2019-07-03T19:26:36","slug":"erod-devoile-sa-nouvelle-campagne-pour-le-college-lionel-groulx","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/erod-devoile-sa-nouvelle-campagne-pour-le-college-lionel-groulx\/","title":{"rendered":"Erod d\u00e9voile sa nouvelle campagne pour le Coll\u00e8ge Lionel-Groulx"},"content":{"rendered":"
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3 juillet 2019<\/span><\/p>\n

Erod, agence cre\u0301ative de\u0301voile sa nouvelle campagne en collaboration avec le Colle\u0300ge Lionel-Groulx<\/span><\/a> pour la promotion de la formation continue et de ses nombreux cours et programmes de\u0301die\u0301s aux adultes et au service aux entreprises.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Afin de pallier aux enjeux de recrutement lie\u0301s au service de la formation continue du Colle\u0300ge Lionel-Groulx, la direction de l\u2019e\u0301tablissement a entrepris l\u2019e\u0301laboration d\u2019une strate\u0301gie de marketing e\u0301tendue et la conception d\u2019une campagne publicitaire supporte\u0301e par l\u2019agence de communication Erod.<\/p>\n

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En effet, bien que pre\u0301sentant une offre diversifie\u0301e, la panoplie de cours et de services offerts par le Colle\u0300ge restait me\u0301connue des entreprises et des travailleurs et travailleuses de la re\u0301gion. Souhaitant donc attirer davantage d\u2019e\u0301tudiants dans les classes de formation continue du Colle\u0300ge, l\u2019e\u0301quipe cre\u0301ative a su concevoir une campagne mordante, dans laquelle humour et marketing personnalise\u0301 s\u2019allient pour connecter avec la cliente\u0300le d\u2019une toute nouvelle fac\u0327on.<\/p>\n

Avec en te\u0302te d\u2019optimiser les investissements effectue\u0301s en formation continue, il e\u0301tait essentiel de de\u0301velopper une strate\u0301gie marketing qui tienne compte de tous les outils promotionnels de la campagne et de son e\u0301volution dans les mois et les anne\u0301es a\u0300 venir. L\u2019usage des plateformes nume\u0301riques e\u0301tait tout alors indique\u0301 pour cre\u0301er une campagne publicitaire micro segmente\u0301e par profil et inte\u0301re\u0302ts.<\/p>\n

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On voulait parler aux gens directement; s\u2019adresser a\u0300 eux dans un langage qui leur e\u0301tait familier et les placer dans des situations rigolotes, voire absurdes, afin de susciter le rire et capter leur inte\u0301re\u0302t \u00bb, rapporte Marie-Sol Perreault-Desharnais, directrice de compte chez Erod agence cre\u0301ative.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

C\u2019est avec cette ide\u0301e en te\u0302te et des personas bien de\u0301finies qu\u2019a e\u0301te\u0301 e\u0301labore\u0301e chaque phrase de campagne; chacune d\u2019elles repre\u0301sentant une orientation cre\u0301ative unique, adapte\u0301e a\u0300 son public cible.<\/p>\n

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Il e\u0301tait important pour nous de pre\u0301senter la formation continue comme une solution comple\u0300te a\u0300 une gamme de mises en situation, puisqu\u2019il existe bel et bien une formation pour tout le monde \u00bb, souligne Maud Nydegger-Ducharme, re\u0301dactrice a\u0300 l\u2019agence de communication.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Avec une varie\u0301te\u0301 de messages a\u0300 la mesure du nombre de programmes offerts par le Colle\u0300ge, il e\u0301tait impe\u0301ratif de de\u0301velopper, en paralle\u0300le, une image de campagne cohe\u0301rente, qui saurait a\u0300 la fois s\u2019inte\u0301grer avec la nouvelle identite\u0301 du Colle\u0300ge Lionel-Groulx et trancher avec la promotion de ses programmes traditionnels.<\/p>\n

La plateforme que nous avons mis en place devait en plus pouvoir supporter des de\u0301clinaisons multiples, tant au niveau des variations de contenu qu\u2019au niveau des formats \u00bb, rappelle Steven Robert, directeur de cre\u0301ation chez Erod. Il poursuit \u00ab C\u2019est comme c\u0327a qu\u2019on a e\u0301labore\u0301 une charte de couleurs ou\u0300 chaque programme trouve son e\u0301quivalent et qu\u2019on a conc\u0327u un mode\u0300le graphique adaptatif reconnaissable sur chaque application, qu\u2019il s\u2019agisse des affiches imprime\u0301es ou des bandeaux Web \u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Enfin, la formule e\u0301labore\u0301e laisse place a\u0300 des adaptations infinies ou\u0300, aux termes du parcours de se\u0301lection, chaque futur e\u0301le\u0300ve est amene\u0301 a\u0300 re\u0301fle\u0301chir sa place et a\u0300 se mettre en jeu dans l\u2019une ou l\u2019autre des situations imagine\u0301es pour les besoins de la campagne.<\/p>\n

Cr\u00e9dits<\/strong><\/span><\/p>\n