![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-resultat-300x148.png\")
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5 juillet 2019<\/span><\/p>\n De plus en plus d’internautes qui font des recherches sur Google… ne cliquent sur aucun lien apr\u00e8s. C’est ce que vient de montrer Rand Fishkin dans un article r\u00e9cent<\/a><\/span>. Une tendance inqui\u00e9tante pour les \u00e9diteurs et les marketeurs ?\u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n Le c\u00e9l\u00e8bre sp\u00e9cialiste SEO Rand Fishkin<\/span><\/a>, qui \u00e9tait d’ailleurs au Web \u00e0 Qu\u00e9bec l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/span><\/a>, a analys\u00e9 avec pr\u00e9cision<\/span><\/a> ce qu’il se passe lors d’une recherche Google. Du moins, avec plus de pr\u00e9cisions que ce qu’avait dit Sundar Pichai, le Directeur G\u00e9n\u00e9ral de la firme de Mountain View lors de son audition au Congr\u00e8s en d\u00e9cembre dernier<\/span><\/a>.<\/p>\n Pour ce faire, il s’est servi des donn\u00e9es de Jumpshot<\/span><\/a>, une entreprise qui fait de l’intelligence de donn\u00e9es. Selon cette derni\u00e8re, le moteur de recherche a re\u00e7u, aux \u00c9tats-Unis, ce premier trimestre, plus de 150 milliards de requ\u00eates, que cela soit via t\u00e9l\u00e9phones intelligents ou ordinateurs.<\/p>\n Et voici donc ce que Rand Fishkin a d\u00e9couvert de ces requ\u00eates effectu\u00e9es sur Google.com aux \u00c9tats-Unis :<\/p>\n Par ordre croissant :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Que retenir de ces r\u00e9sultats ?<\/span><\/strong><\/p>\n D’une part, bonne nouvelle pour les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement : la recherche organique se maintient en bonne position. Pour un clic sur un lien payant, on a en effet 11,6 clics sur un r\u00e9sultat naturel en moyenne.<\/p>\n Le SEO est loin d’\u00eatre mort\u00a0\u00bb, indique Rand Fishkin.<\/span><\/p><\/blockquote>\n D’autre part, que Google capte une part titanesque (6 %) du trafic total am\u00e9ricain. Il y a ainsi plus d’internautes qui cliquent sur un site de l’\u00e9cosyst\u00e8me Google (qui est tr\u00e8s vaste il faut dire) que sur un lien payant.<\/p>\n M\u00eame si cette pratique \u00e0 tendance \u00e0 l\u00e9g\u00e8rement s’amoindrir selon le graphique ci-dessous. Google ne cannibalise donc pas une part de plus en plus importante du trafic. M\u00eame si, en cumul\u00e9, cela repr\u00e9sente pr\u00e8s de 12 % de l’ensemble des clics ! Sachant que Jumpshot ne calcule pas ici les clics qui aboutissent \u00e0 l’ouverture d’une application… Rappelons ici que Google d\u00e9tient plus de 94 % du march\u00e9 de la recherche en ligne aux \u00c9tats-Unis.<\/span><\/a><\/p>\n Mais surtout, l’enseignement le plus important \u00e0 noter : pratiquement un internaute sur deux s’arr\u00eate \u00e0 la page des r\u00e9sultats et ne clique sur aucun site propos\u00e9 apr\u00e8s sa recherche ! Un probl\u00e8me majeur pour les \u00e9diteurs de sites… Ce qu’on appelle la tendance du \u00ab\u00a0Z\u00e9ro clic\u00a0\u00bb.<\/p>\n La tendance car, comme le montre le graphique ci-dessous, sa part ne cesse de cro\u00eetre :<\/p>\n Ainsi, entre le premier trimestre 2016 et 2019, les recherches qui se sont termin\u00e9es par aucun clic est pass\u00e9 de 43,9 % \u00e0 49 %. Sachant que dans le m\u00eame temps les liens payants ont cru de 2,10 % \u00e0 3,69 %.<\/p>\n Les temps sont donc durs pour les r\u00e9sultats organiques, majoritaires il y a encore trois ans (54 % des clics) et dont le taux de clic a chut\u00e9 de 13 % depuis cette p\u00e9riode.<\/p>\n Les explications ?<\/span><\/strong><\/p>\n D\u00e9j\u00e0, Rand Fishkin a commenc\u00e9 par analys\u00e9 la diff\u00e9rence entre les r\u00e9sultats sur ordinateur et t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n Constat : cette \u00e9volution est principalement d\u00fb au mobile. Le taux de \u00ab\u00a0Z\u00e9ro clic\u00a0\u00bb y est ainsi de plus de 61 % !<\/p>\n Pourquoi une part de plus en plus importante d’internautes s’arr\u00eate \u00e0 la page de recherche ? D\u00e9j\u00e0, ils peuvent se rendre compte que les r\u00e9sultats affich\u00e9s ne correspondent pas \u00e0 ce qu’ils veulent et ils relancent donc une recherche. Mais l’algorithme de Google est cens\u00e9 se perfectionner avec le temps<\/span><\/a>…<\/p>\n Autre raison, plus inqui\u00e9tante celle-ci pour les \u00e9diteurs : avec la multiplication des contenus enrichis, dont nous parlions sur Isarta il y a quelque temps<\/span><\/a>, les internautes trouvent leur r\u00e9ponse directement sur la page de recherche… et n’ont donc plus besoin de cliquer sur les sites.<\/p>\n Ce qui fait dire au site du Blog du mod\u00e9rateur, qui a \u00e9galement repris cette \u00e9tude<\/span><\/a> :<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-Clic-SEO-Fishkin-300x258.png\")
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![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-clic-recheche-300x170.png\")
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<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-zero-clic-ordinateur-300x174.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-zero-clic-mobile-300x168.png\")
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