{"id":66847,"date":"2019-07-15T12:50:29","date_gmt":"2019-07-15T16:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=66847"},"modified":"2019-07-15T14:08:36","modified_gmt":"2019-07-15T18:08:36","slug":"on-passe-desormais-plus-de-temps-en-ligne-que-devant-les-medias-traditionnels-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/on-passe-desormais-plus-de-temps-en-ligne-que-devant-les-medias-traditionnels-au-canada\/","title":{"rendered":"On passe d\u00e9sormais plus de temps en ligne que devant les m\u00e9dias traditionnels au Canada"},"content":{"rendered":"

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12 juillet 2019<\/span><\/p>\n

C’est un passage de t\u00e9moin historique. En 2019, pour la premi\u00e8re fois, les adultes canadiens ont pass\u00e9 plus de temps devant des m\u00e9dias num\u00e9riques que traditionnels, selon le cabinet eMarketer<\/span><\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n

1 minute. C’est la diff\u00e9rence entre le temps pass\u00e9 par jour sur des m\u00e9dias num\u00e9riques (sur son t\u00e9l\u00e9phone ou son ordinateur par exemple),\u00a0 et celui sur les m\u00e9dias traditionnels (t\u00e9l\u00e9vision, journaux, magazines, radio). 4h55 contre 4h54.<\/p>\n

Cela peut para\u00eetre anecdotique mais il s’agit d’un revirement historique… et inexorable. Cette diff\u00e9rence \u00e9tait de 53 minutes il y a \u00e0 peine trois ans, au profit des m\u00e9dias traditionnels, selon eMarketer.<\/p>\n

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Autre symbole de ce revirement de tendance : la consommation de m\u00e9dias num\u00e9riques va cro\u00eetre de 2,6 % cette ann\u00e9e alors que celle des m\u00e9dias traditionnels chute de… 2,5 %. Une huiti\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive de d\u00e9clin.<\/p>\n

La vid\u00e9o comme acc\u00e9l\u00e9rateur de ce changement de consommation<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Une des explications \u00e9voqu\u00e9es par eMarketer : la vid\u00e9o en ligne qui remplace progressivement la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle. Les Canadiens passent en moyenne 1h32 par jour \u00e0 regarder des vid\u00e9os. Un chiffre, en hausse de 5 minutes par rapport \u00e0 l’an pass\u00e9, qui repr\u00e9sente d\u00e9sormais pr\u00e8s d’un tiers du temps de visionnement total.<\/p>\n

Au Canada plus que dans n’importe quel autre pays de notre pr\u00e9vision globale en la mati\u00e8re, les vid\u00e9os en ligne repr\u00e9sentent une part tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e du temps pass\u00e9 devant la t\u00e9l\u00e9vision. Cela est d\u00fb \u00e0 l’immense popularit\u00e9 de Netflix et Youtube<\/span><\/a>\u00ab\u00a0, indique Paul Briggs, analyste senior chez eMarketer.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Notons \u00e9galement que la consommation quotidienne sur mobile<\/span><\/a> d\u00e9passe aujourd’hui les trois heures.<\/p>\n

M\u00eame tendance du c\u00f4t\u00e9 de la publicit\u00e9<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00c9videmment, le constat est le m\u00eame du c\u00f4t\u00e9 de la publicit\u00e9. Les budgets publicitaires \u00e9taient d’ailleurs devenus majoritaires en ligne par rapport aux m\u00e9dias traditionnels d\u00e8s l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/span><\/a>. Dire qu’en 2014, les investissements num\u00e9riques ne repr\u00e9sentaient que 30,8 % du total.<\/p>\n

Et cette croissance n’est pas pr\u00eate de s’arr\u00eater \u00e0 en croire les pr\u00e9visions d’eMarketer, illustr\u00e9es par le graphique ci-dessous. le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision reste, lui, stable \u00e0 3,21 milliards soit pr\u00e8s de 20 % des d\u00e9penses publicitaires globales (+0,7 %).<\/p>\n

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C’est un passage de t\u00e9moin historique. En 2019, pour la premi\u00e8re fois, les adultes canadiens ont pass\u00e9 plus de temps devant des m\u00e9dias num\u00e9riques que traditionnels, selon le cabinet eMarketer.<\/p>\n

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