{"id":67180,"date":"2019-08-19T13:00:10","date_gmt":"2019-08-19T17:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=67180"},"modified":"2019-08-15T11:40:57","modified_gmt":"2019-08-15T15:40:57","slug":"comment-et-combien-sont-payes-les-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-et-combien-sont-payes-les-influenceurs\/","title":{"rendered":"Comment et combien sont pay\u00e9s les influenceurs ?"},"content":{"rendered":"
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Photo : Amanda Vick \/ Unsplash<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

19 ao\u00fbt 2019<\/span><\/p>\n

On voit beaucoup d’informations circuler au sujet de la r\u00e9mun\u00e9ration des influenceurs. D’un c\u00f4t\u00e9, il y a ces m\u00e9gavedettes telles Kylie Jenner qui g\u00e9n\u00e8rent plusieurs millions de dollars par campagne. De l’autre, il y a ceux qui affirment que ce travail \u00a0leur permet tout juste de mettre du pain sur la table. Voici donc quelques donn\u00e9es sur le mode de r\u00e9mun\u00e9ration et les salaires des influenceurs.<\/span><\/strong><\/p>\n

En d\u00e9but d’ann\u00e9e, Karine Saint-Michel, ancienne candidate d’Occupation Double et animatrice \u00e0 100.1 FM, se confiait \u00e0 propos de son travail d’influenceur<\/a><\/span>. Celle qui compte notamment plus de 100 000 abonn\u00e9s sur Instagram mentionnait alors que, bien qu’il s’agisse d’une t\u00e2che \u00e0 temps plein, ses activit\u00e9s en ligne ne lui rapportaient qu’un bien maigre salaire.<\/p>\n

On peut penser que bien des stars du Web vivent la m\u00eame situation. Selon des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es par la firme Klear et publi\u00e9es par eMarketer<\/a><\/span>, la somme moyenne demand\u00e9e en mars 2019 par un influenceur comptant de 30 000 \u00e0 500 000 abonn\u00e9s \u00e9tait de 243 $ pour un message Facebook. Pour une vid\u00e9o You Tube, on parle d’un montant plus int\u00e9ressant, soit 782 $.\u00a0Le montant demand\u00e9 est similaire pour une vid\u00e9o publi\u00e9e sur Instagram.<\/p>\n

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\u00c9videmment, pour les micro et nano influenceurs<\/span><\/a>, les sommes factur\u00e9es sont moindres. Pour ces derniers<\/span><\/a>, on parle d’\u00e0 peine 100 $ pour une vid\u00e9o sur Instagram. C’est peut-\u00eatre ce qui explique que plusieurs marques<\/a><\/span> se tournent vers eux et leur audience nich\u00e9e.<\/p>\n

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Toutefois, si un influenceur d\u00e9croche une campagne compl\u00e8te, il est alors question d’une r\u00e9mun\u00e9ration beaucoup plus substantielle. Selon une autre \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, cette fois par la firme Rakuten<\/span><\/a>, un micro influenceur peut \u00eatre pay\u00e9 pr\u00e8s de 45 000 $ pour une campagne. C’est environ 68 000 $ pour la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. \u00c9videmment, il faut faire attention aux moyennes, car de grandes c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s empochent parfois des millions de dollars par campagne.<\/p>\n

Les sommes vers\u00e9es ne sont toutefois pas toujours garanties et sont plut\u00f4t li\u00e9es aux r\u00e9sultats. Toujours selon l’\u00e9tude de Rakuten, 18 % des entreprises paient parfois ou toujours les influenceurs en fonction des ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es et 44 % par rapport \u00e0 l’engagement cr\u00e9\u00e9. \u00c0 noter aussi que la moiti\u00e9 d’entre elles offrent parfois ou toujours des produits et services en guise de r\u00e9mun\u00e9ration.<\/p>\n

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Source : Rapport Rakuten<\/span><\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Des investissements en hausse<\/strong><\/span><\/p>\n

Bonne nouvelle pour les influenceurs, 60 % des marketeurs interrog\u00e9s par Rakuten affirment que leur budget d\u00e9di\u00e9 au marketing d’influence a augment\u00e9. Cette proportion est similaire \u00e0 ce qu’on retrouve dans d’autres \u00e9tudes<\/a><\/span>. M\u00eame si en parall\u00e8le, le taux d’engagement, un des vecteurs de communication privil\u00e9gi\u00e9, semble diminuer ces derniers temps<\/span><\/a>.<\/p>\n

Ceci est corrobor\u00e9 par le dernier rapport publi\u00e9 par Social Baker dont nous vous parlions r\u00e9cemment sur Isarta Infos<\/span><\/a>.<\/p>\n

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Les marques doivent toutefois \u00eatre capables de bien mesurer les retomb\u00e9es de leurs investissements. \u00c0 ce sujet, 38 % des marketeurs affirment qu’ils pourraient investir davantage s’ils \u00e9taient en mesure de voir l’impact des influenceurs sur le parcours d’achat client.<\/p>\n

Plus risqu\u00e9e pour les producteurs de contenu, la r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9e sur la performance semble toutefois inciter les marques \u00e0 payer davantage. Quand ces derni\u00e8res seront plus matures quant \u00e0 la mesure de leurs investissements en mati\u00e8re de marketing d’influence, ceux qui en vivent seront davantage pay\u00e9s \u00e0 leur juste valeur, que ce soit \u00e0 la hausse ou \u00e0 la baisse. Un mod\u00e8le appel\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 l’heure des doutes sur l’authenticit\u00e9<\/span><\/a> des abonn\u00e9s de certains influenceurs<\/span> <\/a>?<\/p>\n

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Retrouvez tous nos articles\u00a0sur le marketing d’influence dans notre rubrique d\u00e9di\u00e9e.<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n

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Int\u00e9ress\u00e9 par le sujet ? D\u00e9couvrez la\u00a0formation Isarta sur le marketing d’influence<\/span><\/a>.<\/p>\n

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Ou celle sur la gestion professionnelle d’Instagram ici<\/span><\/a>.<\/p>\n

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