{"id":67418,"date":"2019-08-15T12:55:26","date_gmt":"2019-08-15T16:55:26","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=67418"},"modified":"2019-08-15T15:24:07","modified_gmt":"2019-08-15T19:24:07","slug":"le-taux-dengagement-diminue-sur-instagram-pour-les-marques-et-les-inflenceurs-faut-il-sinquieter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-taux-dengagement-diminue-sur-instagram-pour-les-marques-et-les-inflenceurs-faut-il-sinquieter\/","title":{"rendered":"Le taux d’engagement diminue sur Instagram pour les marques et les inflenceurs. Faut-il s’inqui\u00e9ter ?"},"content":{"rendered":"
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Photo : Georgia de Lotz \/ Unsplash<\/span><\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

13 ao\u00fbt 2019<\/span><\/p>\n

Deux \u00e9tudes r\u00e9centes font \u00e9tat d’une baisse assez significative de l’engagement sur Instagram<\/span><\/a>. Autant pour les publications commandit\u00e9es qu’organiques. Simple passage \u00e0 vide ou r\u00e9el motif d’inqui\u00e9tude pour les professionnels des m\u00e9dias sociaux ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Le taux d’engagement fait partie des sujets de discussion r\u00e9current<\/span><\/a> et majeur autant pour les gestionnaires de communaut\u00e9 que des responsables marketing. Alors quand des rapports sur la question sont publi\u00e9s, les professionnels du secteur les regardent avec int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

Les derniers en date concernent notamment Instagram. Tout d’abord, c’est la firme d’intelligence d’affaires Trust Insights<\/span> <\/a>qui a extrait, au d\u00e9but d’ann\u00e9e, une liste de plus de 3 600 comptes de marques sur le r\u00e9seau social d\u00e9tenu par Facebook<\/span><\/a>. Pr\u00e8s de 1,4 million de publications ont ainsi \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es.<\/p>\n

Premier constat : on note une l\u00e9g\u00e8re mais constante diminution du taux d’engagement depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e. De janvier \u00e0 juin, la baisse repr\u00e9sente tout de m\u00eame 18 %.<\/p>\n

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Pour confirmer cette inqui\u00e9tante r\u00e9alit\u00e9, une analyse des comptes de 150 influenceurs dans l’univers de la mode a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9e… et les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 sensiblement les m\u00eames !<\/p>\n

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Le taux d’engagement maximum atteint 4,3 % en f\u00e9vrier et s’effondre \u00e0 2,4 % en juin.<\/p>\n

Trust Insights ne s’explique pas cette baisse soudaine, indiquant qu’aucun changement technique majeur n’\u00e9tait survenu entre temps<\/span><\/a>.<\/p>\n

Autre \u00e9tude, m\u00eame constat<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Le blog du mod\u00e9rateur fait \u00e9galement \u00e9tat<\/span> <\/a>d’une autre \u00e9tude sur le sujet, cette fois men\u00e9e par la compagnie analytique InfluencerDB<\/span><\/a>, bas\u00e9e sur 307 000 comptes, et relay\u00e9e par Mobile Marketer<\/span><\/a>.<\/p>\n

Les donn\u00e9es sont tout aussi pr\u00e9occupantes pour les gestionnaires de communaut\u00e9 : le taux d’engagement des publications commandit\u00e9es est pass\u00e9 de 4 % en 2016 \u00e0 pr\u00e8s de 2,4 % ce premier trimestre. La chute est encore plus brutale pour les publications organiques sur la p\u00e9riode (de 4,5 % \u00e0 1,9%).<\/p>\n

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Au Canada, la tendance est l\u00e9g\u00e8rement plus marqu\u00e9e encore.<\/p>\n

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Tous les secteurs sont concern\u00e9s par cette baisse comme l’illustre le graphique ci-dessous.<\/p>\n

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\u00c9l\u00e9ment int\u00e9ressant, au-del\u00e0 de 10 000 abonn\u00e9s (les mauvaises langues diront qu’au-del\u00e0 de ce stade il est plus difficile de manipuler les chiffres<\/span><\/a> avec des techniques douteuses d’acquisition<\/span><\/a>, les autres parleront plut\u00f4t de la proximit\u00e9 des nano-influenceurs<\/span><\/a>) le taux d’engagement reste assez stable, autour de 3,5 % (au 1er trimestre 2019).<\/p>\n

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Et vous, avez-vous constat\u00e9 aussi de votre c\u00f4t\u00e9 une baisse de l’engagement sur l’application ?<\/p>\n

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Retrouvez tous nos articles sur Instagram dans cette section d\u00e9di\u00e9e<\/span><\/a>, et sur le marketing d’influence dans celle-ci.<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n

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Int\u00e9ress\u00e9 par le sujet ? D\u00e9couvrez la\u00a0formation Isarta sur le marketing d’influence<\/span><\/a>.<\/p>\n

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Ou celle sur la gestion professionnelle d’Instagram ici<\/span><\/a>.<\/p>\n

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