{"id":67521,"date":"2019-08-19T12:40:33","date_gmt":"2019-08-19T16:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=67521"},"modified":"2019-08-19T14:35:04","modified_gmt":"2019-08-19T18:35:04","slug":"le-referencement-payant-sur-amazon-et-google-la-nouvelle-tendance-publicitaire-dans-le-commerce-de-detail-selon-emarketer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-referencement-payant-sur-amazon-et-google-la-nouvelle-tendance-publicitaire-dans-le-commerce-de-detail-selon-emarketer\/","title":{"rendered":"Le r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Amazon et Google, la nouvelle tendance publicitaire dans le commerce de d\u00e9tail selon eMarketer"},"content":{"rendered":"
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Photo : Heidi Sandstrom. \/ Unsplash<\/span><\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

19 ao\u00fbt 2019<\/span><\/p>\n

eMarketer vient de d\u00e9voiler les grandes tendances pour la publicit\u00e9 en ligne <\/span><\/a>dans le domaine<\/span> du commerce de d\u00e9tail<\/span><\/a><\/span>. L’occasion de voir que la concurrence fait rage entre Amazon et Google en termes de r\u00e9f\u00e9rencement payant.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Le cabinet de recherche marketing pr\u00e9voit tout d’abord que les d\u00e9penses en publicit\u00e9 num\u00e9rique des d\u00e9taillants am\u00e9ricains atteindront les 28,33 milliards $ cette ann\u00e9e<\/span><\/a>, soit une hausse de 19,1 % (une croissance dans les m\u00eames proportions que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 globale). Le secteur repr\u00e9sente plus d’un cinqui\u00e8me (21,9 %) de l’ensemble du march\u00e9 publicitaire aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

\u00c0 noter que les d\u00e9penses de pub sur les cellulaires atteignent 19,41 milliards $ pour cette ann\u00e9e.<\/p>\n

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Et en regardant plus en d\u00e9tail, eMarketer pr\u00e9cise que\u00a0les d\u00e9taillants am\u00e9ricains d\u00e9penseront 13,12 milliards $ en r\u00e9f\u00e9rencement payant (search<\/em>) en 2019, un chiffre en hausse de 22,5 %. En 2020, ce montant sera m\u00eame de 15,65 milliards $. C’est d’ailleurs ce format qui conna\u00eet la plus forte progression.<\/p>\n

Beaucoup de d\u00e9taillants de petite ou moyenne taille vont continuer \u00e0 accro\u00eetre leur budget dans le r\u00e9f\u00e9rencement de produits sur Amazon<\/span><\/a>, observe l’analyse d’eMarketer et auteur de l’\u00e9tude Ross Benes. C’est un jeu \u00e0 double tranchant : les d\u00e9taillants investissent de plus en plus dans la publicit\u00e9 en ligne pour concurrencer Amazon… mais en parall\u00e8le Amazon est en train de devenir une entreprise pr\u00e9pond\u00e9rante dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/span><\/a>.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

D’ailleurs, selon une \u00e9tude de Marin Software<\/span><\/a>, Amazon est avant tout per\u00e7u par une opportunit\u00e9 de croissance (56,5 %) d’un point de vue publicitaire par les d\u00e9taillants que comme un mal n\u00e9cessaire (15 %) ou un concurrent (17 %).<\/p>\n

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Selon une \u00e9tude de la firme Jumpshot<\/span><\/a>, Amazon aurait d’ailleurs d\u00e9pass\u00e9 Google en termes de recherche de produit l’an pass\u00e9. Les utilisateurs effectuent en effet leurs recherches de plus en plus via le moteur de la firme de Jeff Bezos, ce qui explique son nouveau r\u00f4le dans la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

Ainsi, pr\u00e8s de 90 % des vues sur des produits sur Amazon… proviennent directement de cette m\u00eame plate-forme.<\/p>\n

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Il faut dire que le placement sur Amazon est l’enjeu num\u00e9ro 1 pour acc\u00e9l\u00e9rer ses ventes. La premi\u00e8re page de la recherche repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 65 % des vues de produits.<\/p>\n

Et sur cette m\u00eame premi\u00e8re page, les produits les plus en avant sont ceux qui attirent le plus gros du trafic (un tiers pour les deux premi\u00e8res rang\u00e9es !), comme le montre Jumpshot ci-dessous, dans ce graphique tr\u00e8s instructif.<\/p>\n

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Autre \u00e9l\u00e9ment int\u00e9ressant de cette \u00e9tude : le temps d’achat est plus long sur Amazon que via les autres moteurs de recherche. Comme si les utilisateurs \u00ab\u00a0se promenaient\u00a0\u00bb sur Amazon comme dans un march\u00e9, et se servaient de Google pour acheter un produit lors d’un besoin identifi\u00e9 et pr\u00e9cis.<\/p>\n

Un internaute sur cinq (19%) ach\u00e8te un produit en moins de cinq jours apr\u00e8s sa recherche initiale sur Amazon alors que ce chiffre est de 35 % quand on parle des autres moteurs de recherche.<\/p>\n

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Mais Google ne va pas se laisser faire. La firme de Mountain View essaie d’int\u00e9grer ses fonctions de recherche produits \u00e0 d’autres de ses services, comme Google Maps (pour orienter les consommateurs directement vers les magasins).<\/p>\n

Voici d’ailleurs une analyse des taux de conversion mesur\u00e9s par eMarketer sur Google Shopping :<\/p>\n

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La bataille ne fait que commencer entre la premi\u00e8re et la derni\u00e8re lettre de l’acronyme GAFA.<\/p>\n

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