{"id":67722,"date":"2019-11-25T11:55:30","date_gmt":"2019-11-25T16:55:30","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=67722"},"modified":"2020-01-15T15:21:32","modified_gmt":"2020-01-15T20:21:32","slug":"definition-quest-ce-que-le-marketing-automatise-ou-lautomation-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/definition-quest-ce-que-le-marketing-automatise-ou-lautomation-marketing\/","title":{"rendered":"D\u00e9finition – C’est quoi… le marketing automatis\u00e9 (ou l’automation marketing) ?"},"content":{"rendered":"

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Isarta infos vous met \u00e0 disposition son dictionnaire des termes de l’industrie du marketing, des communications et du Web<\/a>. Dans cet article, vous aurez la d\u00e9finition du marketing automatis\u00e9.<\/strong><\/span><\/p>\n

Le marketing automatis\u00e9 (ou marketing automation<\/em> en anglais) d\u00e9signe l’ensemble des techniques et outils qui vont permettent d’automatiser des t\u00e2ches marketing, souvent consid\u00e9r\u00e9es comme r\u00e9p\u00e9titives et \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e. L’objectif \u00e9tant de concevoir des sc\u00e9narios marketing pr\u00e9con\u00e7us permettant de stimuler un prospect dans son processus d’achat<\/a>.<\/p>\n

Ce qui implique bien entendu les diff\u00e9rents outils \u00e0 la disposition des marketeurs : courriels, m\u00e9dias sociaux, publicit\u00e9 en ligne etc. L’avantage du marketing automatis\u00e9 est d’am\u00e9liorer la productivit\u00e9 des \u00e9quipes marketing et d’apporter des informations plus pertinentes aux prospects d’une entreprise. Il est de ce fait \u00e0 rapprocher aussi du marketing du contenu<\/a>.<\/p>\n

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Le \u00ab\u00a0marketing automation<\/em>\u00a0\u00bb repr\u00e9sente un grand enjeu dans les ann\u00e9es \u00e0 venir<\/a> : selon une \u00e9tude de\u00a0GetResponse and SmartInsights parue en 2018, 92 % des gestionnaires marketing se disaient inefficaces dans l’automatisation de la fonction marketing !<\/p>\n

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Source : SalesFusion<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Des exemples concrets de marketing automatis\u00e9 ? Pensons aux messages programm\u00e9s envoy\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, l’envoi de courriels automatiques \u00e0 la suite d’une inscription \u00e0 une infolettre ou apr\u00e8s un achat… mais aussi des illustrations plus avanc\u00e9es comme la publicit\u00e9 programmatique<\/a>.<\/p>\n

Sur Isarta Infos, nous avons d\u00e9j\u00e0 relat\u00e9 les exp\u00e9riences de Mondou<\/a>, Transat<\/a>, Videotron<\/a>, BMR<\/a>\u00a0ou encore Jean Coutu<\/a>.<\/p>\n

\u00c0 la base, le marketing automatis\u00e9 \u00e9tait simplement per\u00e7u comme la mise en place d’outils logiciels sp\u00e9cifiques. Aujourd’hui, l’expression rev\u00eat un caract\u00e8re plus global en int\u00e9grant la culture de la donn\u00e9e \u00e0 l’interne, l’\u00e9volution de la profession de marketeurs et l’importance des tableaux de bord de suivi et d’analyse.<\/p>\n

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Source des deux graphiques ci-dessus: Combustible.ca<\/a><\/em><\/span><\/p>\n

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing automatis\u00e9, vous pouvez consultez notre section d\u00e9di\u00e9e en cliquant ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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Retrouvez toutes les d\u00e9finitions dans notre dictionnaire<\/a> d\u00e9di\u00e9 aux professionnels de l’industrie du marketing, du Web et des communications, en cliquant ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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