{"id":67725,"date":"2019-11-14T11:55:23","date_gmt":"2019-11-14T16:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=67725"},"modified":"2019-11-14T16:29:28","modified_gmt":"2019-11-14T21:29:28","slug":"definition-quest-ce-que-le-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/definition-quest-ce-que-le-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"D\u00e9finition – Qu’est-ce que… le marketing de contenu ?"},"content":{"rendered":"

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Isarta infos vous met \u00e0 disposition son dictionnaire des termes de l’industrie du marketing, des communications et du Web<\/a>. Dans cet article, vous aurez la d\u00e9finition du marketing de contenu.<\/strong><\/span><\/p>\n

Selon le Content Marketing Institute<\/a>, le marketing de contenu (ou content marketing<\/em> en anglais) est une strat\u00e9gie marketing qui se base sur la cr\u00e9ation et la diffusion de contenus pertinents, coh\u00e9rents et offrant une valeur pour attirer et retenir une cible d\u00e9finie. Dans le but, bien entendu, d’aboutir \u00e0 des retomb\u00e9es d’affaires concr\u00e8tes.<\/p>\n

Il peut s’agir par exemple de la r\u00e9daction de livre blanc, de rapport, d’\u00e9tude de cas, d’infographie, de billet de blogue, de guide pratique ou encore de contenu de marque (brand content<\/em>). Voici un graphique pr\u00e9sentant les diff\u00e9rentes formes que peut prendre le marketing de contenu :<\/p>\n

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Source : Meta-contents<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

Le marketing de contenu se distingue de la publicit\u00e9 traditionnelle par son approche \u00e9ditorialis\u00e9e. Il ne s’agit pas de\u00a0messages publicitaires mais de communications de marque \u00e0 vocation \u00e9ditoriale.<\/p>\n

Une approche qui s’est d\u00e9velopp\u00e9e avec l’essor du Web et des r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 les marques peuvent devenir leur propre m\u00e9dia.<\/p>\n

Le marketing de contenu : une pratique loin d’\u00eatre nouvelle<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans cet article<\/a>, nous rappelons que ce concept date de… 1732, avec le\u00a0Poor Richard\u2019s Almanack\u00a0<\/a><\/em>de Benjamin Franklin pour\u00a0promouvoir son activit\u00e9 d\u2019\u00e9diteur.<\/p>\n

Parmi les autres exemples c\u00e9l\u00e8bres, notons le magazine The Furrow<\/em><\/a> par John Deere en 1895 (1,5 million de lecteurs dans 40 pays aujourd’hui) ou le Guide Michelin<\/a>, lanc\u00e9 en 1900 par la marque de pneumatique \u00e9ponyme. Pour des illustrations plus r\u00e9centes, parlons de Blendtech<\/a>, Old Spice<\/a> ou encore Travelcity<\/a>.<\/p>\n

Comme son nom l’indique, le marketing de contenu doit servir ses int\u00e9r\u00eats marketing, que cela soit en d\u00e9veloppant la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque, en sensibilisant des prospects sur un sujet, en am\u00e9liorant son r\u00e9f\u00e9rencement voire en provoquant des conversions tangibles.<\/p>\n

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Source : c-marketing.eu<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing de contenu, vous pouvez consultez notre section d\u00e9di\u00e9e en cliquant ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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Ne manquez pas non plus notre formation sur le marketing de contenu<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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Retrouvez toutes les d\u00e9finitions dans notre dictionnaire<\/a> d\u00e9di\u00e9 aux professionnels de l’industrie du marketing, du Web et des communications, en cliquant ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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