{"id":67731,"date":"2019-09-02T12:30:10","date_gmt":"2019-09-02T16:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=67731"},"modified":"2019-09-06T18:27:29","modified_gmt":"2019-09-06T22:27:29","slug":"le-podcast-est-il-lavenir-du-marketing-de-contenu-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-podcast-est-il-lavenir-du-marketing-de-contenu-au-canada\/","title":{"rendered":"Le podcast est-il l’avenir du marketing de contenu ?"},"content":{"rendered":"

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2 septembre 2019<\/span><\/p>\n

C’est une des grandes tendances de ces derni\u00e8res ann\u00e9es : le podcast (ou balado). Petit aper\u00e7u de sa consommation au Canada et des opportunit\u00e9s en termes de marketing de contenu.<\/strong><\/span><\/p>\n

36 %. C\u2019est le pourcentage de canadiens qui \u00e9coutent des balados tous les mois, selon une \u00e9tude publi\u00e9e en mai dernier par Edison Research et Triton Digital. Autant dire que le march\u00e9 du podcast conna\u00eet une croissante fulgurante : ce chiffre n\u2019\u00e9tait que de 28 % un an auparavant.<\/p>\n

Si les 18-35 ans en \u00e9taient les premiers adeptes en 2018 (41 %), ils sont aujourd\u2019hui supplant\u00e9s par les 35-54 ans (45 % alors que le taux n\u2019\u00e9tait que de 29 % dans cette tranche d\u2019\u00e2ge l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e). Les plus de 55 ans sont eux nettement en retrait (21 %).<\/p>\n

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Un succ\u00e8s populaire qui suscite bien entendu l\u2019int\u00e9r\u00eat des marketeurs.<\/p>\n

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Faire son propre podcast est avant tout une question de notori\u00e9t\u00e9 de marque : du positionnement \u00e0 la construction de relations avec une audience en passant par les fa\u00e7ons de lui faire aimer ce que vous faites\u00a0\u00bb, indique, dans une entrevue sur eMarketer<\/span><\/a>, Steve Pratt, le fondateur de Pacific Content, une agence de production de contenus audios, achet\u00e9e par Rogers Media en mai 2019.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La raison du succ\u00e8s de ce format dans les strat\u00e9gies de marketing de contenu selon lui ? L\u2019engagement ! \u00ab\u00a085% \u00e0 95 % de certaines audiences \u00e9coutent l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 d\u2019un \u00e9pisode de 25 \u00e0 30 minutes\u00a0\u00bb, illustre-t-il.<\/p>\n

Le podcast est en effet un bon moyen de toucher des personnes avec du contenu engageant quand ces derni\u00e8res\u2026 n\u2019utilisent pas leurs \u00e9crans. Dans les transports par exemple. De plus, la consommation (\u00e0 la demande) est bien plus en phase avec l\u2019\u00e9poque, \u00e0 l\u2019\u00e8re de Netflix, que les webinaires programm\u00e9es ou les programmes de flux.<\/p>\n

Une opportunit\u00e9 pour les marques<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

De plus en plus de marques se lancent dans l\u2019aventure, \u00e0 l\u2019image d\u2019Accenture Canada qui a cr\u00e9\u00e9 deux balados<\/span><\/a> en 18 mois sur l\u2019intelligence artificielle et le marketing num\u00e9rique. \u00ab\u00a0Au lieu de consulter un livre blanc de 12 pages, le podcast est une mani\u00e8re de rendre le contenu plus informatif, int\u00e9ressant et consommable de fa\u00e7on fractionn\u00e9e\u00a0\u00bb, explique Meg Singtzel, la directrice marketing et communications d\u2019Accenture.<\/p>\n

C\u2019est peut-\u00eatre une des raisons pour lesquelles le marketing de contenu est devenu la tactique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des marketeurs canadiens en 2018 (55%, +5 % en un an) devant la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux (48 %) et la publicit\u00e9 en ligne (47 %, -3 %).<\/p>\n

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D\u00e9couvrez tous nos articles d\u00e9di\u00e9s au marketing de contenu dans notre rubrique d\u00e9di\u00e9e.<\/strong><\/p>\n

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