{"id":68569,"date":"2019-09-26T13:00:22","date_gmt":"2019-09-26T17:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=68569"},"modified":"2019-09-30T13:52:46","modified_gmt":"2019-09-30T17:52:46","slug":"les-bonnes-pratiques-de-claire-bouchard-la-presse-pour-un-contenu-de-marque-pertinent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-bonnes-pratiques-de-claire-bouchard-la-presse-pour-un-contenu-de-marque-pertinent\/","title":{"rendered":"Les bonnes pratiques de Claire Bouchard (La Presse) pour un contenu de marque pertinent"},"content":{"rendered":"
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Claire Bouchard : \u00ab\u00a0Le contenu, c’est l’art d’\u00eatre int\u00e9ressant plut\u00f4t qu’envahissant\u00a0\u00bb. Cr\u00e9dit : Association Marketing Qu\u00e9bec<\/span><\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

25 septembre 2019<\/span><\/p>\n

L’association marketing Qu\u00e9bec organisait la veille le sommet cr\u00e9ativit\u00e9 et communications<\/span><\/a>, une journ\u00e9e\u00a0d\u2019\u00e9change et de conf\u00e9rences<\/span> sur les meilleures pratiques dans la sph\u00e8re du\u00a0marketing et des communications. Isarta Infos y \u00e9tait. Voici ce que nous avons retenu de la conf\u00e9rence sur le contenu de marque, pr\u00e9sent\u00e9e par Claire Bouchard, productrice \u00e0 La Presse<\/span><\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n

Contenu de marque, marketing de contenu<\/span><\/a>, brand content<\/em>, contenu sponsoris\u00e9 ou commandit\u00e9… Les formulations sont nombreuses mais d\u00e9signent toutes cette pratique marketing qui consiste \u00e0 faire de la communication de marque sous la forme d’une offre m\u00e9diatique traditionnelle.<\/p>\n

Une nouveaut\u00e9 ? Pas vraiment ! L’organisme am\u00e9ricain Content Marketing Institute<\/em><\/span><\/a> fait remonter la pratique \u00e0… 1732 quand Benjamin Franklin publie son\u00a0Poor Richard\u2019s Almanack<\/em><\/span><\/a> annuel dans le but de promouvoir son activit\u00e9 d’\u00e9diteur. On peut aussi penser au magazine The Furrow<\/em> produit par John Deere depuis 1895 (distribu\u00e9 \u00e0 1,5 million d’exemplaires dans 40 pays aujourd’hui) ou aux Guides Michelin, lanc\u00e9s en 1900 par la firme fran\u00e7aise de pneumatiques… dans le but de faire voyager (et donc rouler) les Fran\u00e7ais !<\/p>\n

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\u00ab\u00a0Content is king\u00a0\u00bb, lan\u00e7ait Bill Gates en 1996. Sous-entendu qu’aucune compagnie n’\u00e9tait trop petite pour venir participer \u00e0 cette production.<\/p>\n

S’il y a un terme que r\u00e9fute toutefois Claire Bouchard , productrice de contenus de marque \u00e0 La Presse<\/span><\/a>, c’est \u00ab\u00a0publireportage\u00a0\u00bb.<\/p>\n

C’est un terme d\u00e9suet, plus en lien avec de l’imprim\u00e9 et con\u00e7u par la marque et non le m\u00e9dia\u00a0\u00bb, explique-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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\u00ab\u00a0Les marques doivent bien comprendre qu’il existe une relation entre les lecteurs et le m\u00e9dia. L’auditoire aime son m\u00e9dia\u00a0\u00bb.\u00a0Cr\u00e9dit : Association Marketing Qu\u00e9bec<\/span><\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Une pratique en pleine \u00e9volution<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Si cette derni\u00e8re est en effet l’auteure des contenus de marque publi\u00e9s, elle rappelle malgr\u00e9 tout les parois \u00e9tanches qui existent entre son \u00e9quipe et la salle de nouvelles constitu\u00e9e des journalistes<\/span><\/a>.<\/p>\n

Arriv\u00e9e \u00e0 La Presse en 2017,\u00a0elle supervise aujourd’hui l\u2019ensemble des contenus commandit\u00e9s et promotionnels du m\u00e9dia (XTRA<\/span><\/a>, magazines SUITE, 46-64, Habitat et Ambiance maison). Depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e, pas moins de 1 200 textes ont \u00e9t\u00e9 commandit\u00e9s sur ces publications !<\/p>\n

Car, si la pratique n’est pas nouvelle, elle conna\u00eet une profonde \u00e9volution ces derni\u00e8res ann\u00e9es, avec la multiplication des formats. Pensons par exemple \u00e0 Apple France qui a confi\u00e9, en 2017, \u00e0 Michel Gondry la r\u00e9alisation d’un film d’une dizaine de minutes… captur\u00e9 avec l’iPhone.<\/p>\n