{"id":68747,"date":"2019-10-21T12:50:43","date_gmt":"2019-10-21T16:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=68747"},"modified":"2019-10-21T16:21:38","modified_gmt":"2019-10-21T20:21:38","slug":"tiktok-un-nouvel-outil-pour-les-marketeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/tiktok-un-nouvel-outil-pour-les-marketeurs\/","title":{"rendered":"TikTok, un nouvel outil pour les marketeurs ?"},"content":{"rendered":"
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Source : Cannes Lions<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

18 octobre 2019<\/span><\/p>\n

TikTok est un m\u00e9dia social ultra nich\u00e9, s\u2019adressant d\u2019abord et avant tout aux jeunes. Son attractivit\u00e9 commence n\u00e9anmoins \u00e0 faire tourner les t\u00eates des marketeurs, qui se demandent s\u2019ils doivent l\u2019int\u00e9grer dans leur arsenal publicitaire.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

TikTok est la saveur de l\u2019heure (comme nous l’avions pr\u00e9dit en d\u00e9but d’ann\u00e9e..<\/a>.) \u00ab\u00a0Editors’ Choice\u00a0\u00bb sur Google Play, elle tr\u00f4ne au sommet de leur Top Charts<\/a>, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 l\u2019application gratuite la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e en 2018<\/a>, devant les t\u00e9nors que son Instagram<\/a>, YouTube<\/a>, Facebook<\/a> et Snapchat<\/a>.<\/p>\n

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Top Charts, Google Play, 30 septembre 2019<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Cette mont\u00e9e en force, en Am\u00e9rique et en Europe, n\u2019est en rien un hasard. TikTok y a mis les sous, en rachetant Musical.ly<\/a> \u2013 tr\u00e8s populaire chez les jeunes \u2013 et en courtisant des influenceurs oeuvrant sur YouTube et Instagram \u00e0 coups de millions de dollars<\/a>.<\/p>\n

Aussi, il faut savoir que sa progression demeure toute relative, lorsqu\u2019on compare son nombre de visites \u00e0 celui d’autres m\u00e9dias sociaux. Avec ses 66,11 millions de visites, TikTok a surpass\u00e9 Snapchat (38,77 M), mais demeure loin derri\u00e8re Instagram avec ses 4,04 milliards et YouTube avec ses 29,69 milliards (source: SimilarWeb<\/a>).<\/p>\n

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Source : influencer marketing hub<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Est-ce le moment pour les marketeurs qu\u00e9b\u00e9cois de s\u2019y int\u00e9resser? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Fr\u00e9d\u00e9ric Tremblay, directeur de l’exp\u00e9rience num\u00e9rique chez Tam-Tam\\TBWA.<\/p>\n

Le nouveau \u00ab\u00a0Vine\u00a0\u00bb<\/span><\/h2>\n

TikTok a un beau potentiel… jusqu’\u00e0 ce que quelque chose d’autre vienne le remplacer, dit-il, mi-figue mi-raisin. Pour le moment, ils viennent combler le vide laiss\u00e9 suite \u00e0 la fermeture de Vine<\/a>, qui avait une s\u00e9rie d’influenceurs du Qu\u00e9bec et d’ailleurs.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

TikTok a effectivement une \u201cvibe\u201d qui ressemble \u00e0 celle de la d\u00e9funte application Vine. Dans la section \u00ab\u00a0pour toi\u00a0\u00bb, on peut voir d\u00e9filer de courts vid\u00e9os \u2013 souvent punch\u00e9s et humoristiques \u2013 bricol\u00e9s par de jeunes influenceurs en devenir.<\/p>\n

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La plateforme chinoise n\u2019est toutefois pas \u00e0 confondre avec un autre m\u00e9dia social populaire chez les jeunes, Snapchat<\/a>:<\/p>\n

Snapchat est principalement utilis\u00e9e aujourd\u2019hui comme plateforme de communication d\u2019un individu \u00e0 un autre par les jeunes, surtout pour ses fonctionnalit\u00e9s qui font en sorte que les messages s\u2019effacent apr\u00e8s un certain temps. La plateforme a plusieurs influenceurs, mais ce n\u2019est pas son utilisation principale. TikTok, anciennement Musical.ly, est bas\u00e9e sur de la consommation rapide de contenu \u00ab\u00a0fast food\u00a0\u00bb. Le contenu se veut accrocheur et destin\u00e9 – la plupart du temps – au plus grand nombre. L\u2019interface utilisateur est orient\u00e9e envers une diffusion de masse.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Existe-t-il, \u00e0<\/span> cette heure, des vedettes ou des \u201cinfluenceurs\u201d TikTok, comme on en retrouve sur Snapchat, YouTube et Instagram ?<\/p>\n

Il n\u2019y a pas encore de vedettes, pour ainsi dire. Mais il y a des visages qui reviennent souvent dans le \u201cpour toi\u201d, autant du Qu\u00e9bec que d\u2019ailleurs. Jeunes, vieux, aucune importance. Sur TikTok, le contenu est Roi.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Peut-il s’agir de contenu propice \u00e0 la mise en place de partenariat marketing avec des micro-influenceurs<\/a>? \u00c0 cette question, Fr\u00e9d\u00e9ric Tremblay se montre prudent :<\/p>\n

Il faut faire attention avant de contacter des influenceurs pour faire des campagnes avec eux<\/a>: il faut savoir que la plateforme est mondiale et qu’il n’y a donc pas moyen de v\u00e9rifier que les lectures sont faites dans une localit\u00e9 ou une autre. \u00c7a peut \u00eatre difficile de calculer un ROI r\u00e9el si le produit n’est disponible qu’ici par exemple. Pour des marques mondiales, il peut cependant y avoir de l’int\u00e9r\u00eat. Il y a de belles possibilit\u00e9s d’activation sur la plateforme.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour le moment, la plateforme est peu connue au Qu\u00e9bec. Elle ne figure pas dans les sondages du Cefrio<\/a>. Et les principaux utilisateurs semblent \u00eatre les anciens adeptes de Mu<\/span>sical.ly, qui sont demeur\u00e9s fid\u00e8les \u00e0 la plateforme apr\u00e8s le rachat de TikTok.<\/p>\n

Or, avec les millions que TikTok est pr\u00eate \u00e0 d\u00e9penser pour promouvoir sa plateforme, le vent pourrait bien vite tourner.<\/p>\n

Bonne d\u00e9couverte !<\/p>\n

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Le sujet vous int\u00e9resse ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre section consacr\u00e9e \u00e0 la gestion de communaut\u00e9\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

Ou \u00e0 vous inscrire \u00e0 notre formation Strat\u00e9gie des m\u00e9dias sociaux : comment faire son choix ?<\/a><\/strong><\/p>\n

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