{"id":6880,"date":"2014-08-06T09:01:51","date_gmt":"2014-08-06T13:01:51","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=6880"},"modified":"2014-08-20T21:09:25","modified_gmt":"2014-08-21T01:09:25","slug":"publicite-la-representation-masculine-doit-elle-etre-modernisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-la-representation-masculine-doit-elle-etre-modernisee\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9: la repr\u00e9sentation masculine doit-elle \u00eatre modernis\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

\"20121004-172233-g\"<\/a>Les responsabilit\u00e9s et les int\u00e9r\u00eats des hommes changent avec le temps et les \u00e9poques. Pour \u00eatre efficaces, les d\u00e9cideurs marketing doivent s’adapter et comprendre les besoins et motivations de \u00abl’homme moderne\u00bb, de plus en plus impliqu\u00e9 dans certains types d’achats.<\/span><\/strong><\/p>\n

C’est en ces termes que d\u00e9bute\u00a0The modern man<\/span><\/a><\/span><\/strong>, qui rapporte les conclusions d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e conjointement par Omnicom Group et Microsoft Advertising.\u00a0<\/span>Dans le cadre de ce projet, 2 300 Canadiens (hommes et femmes) ont \u00e9t\u00e9 sond\u00e9s et des entrevues en profondeur ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 men\u00e9es.<\/p>\n

Voici certains des constats de l\u2019\u00e9tude :<\/span><\/p>\n

1.\u00a0Priorit\u00e9 \u00e0 la famille et la sant\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

Les enfants sont une priorit\u00e9 pour 62 % des hommes. Vient ensuite la sant\u00e9 (56 %) qui pointe loin devant les temps libres (40 %).<\/span><\/p>\n

2.\u00a0Une importance marqu\u00e9e pour l’apparence physique<\/b><\/span><\/p>\n

Plus de 50%\u00a0des hommes affirment que bien para\u00eetre est important pour eux. On nous glisse aussi au passage que 40 % d’entre eux jugent que la barbe est cool. On nous laisse au passage un lien vers un article sur la\u00a0transplantation de barbe<\/span><\/a><\/span><\/strong>\u00a0qui serait pr\u00e9sentement tr\u00e8s tendance \u00e0 New York. Surprenant.<\/span><\/p>\n

3.\u00a0Une forte implication dans certains types d’achats traditionnellement r\u00e9serv\u00e9s aux femmes<\/b><\/span><\/p>\n

Selon l’\u00e9tude, 85 % des hommes sont impliqu\u00e9s dans l’achat de v\u00eatements (les leurs, c’est la moindre des choses!). De plus, trois sur quatre sont impliqu\u00e9s dans les achats alimentaires et quatre sur cinq dans l’achat des \u00e9lectrom\u00e9nagers.<\/span><\/p>\n

4.\u00a0Des d\u00e9cisions d’achat sens\u00e9es<\/b><\/span><\/p>\n

Les hommes s’informent g\u00e9n\u00e9ralement plus que les femmes avant d\u2019acheter. M\u00eame pour des achats \u00e0 faible implication comme la nourriture, ils sont environ un sur deux \u00e0 s’informer. La majorit\u00e9 de leurs recherches se fait en ligne, et ils sont plus nombreux que les femmes (32 % vs 22 %) \u00e0 consid\u00e9rer les recommandations d’experts et de consommateurs.<\/span><\/p>\n

Repenser l\u2019image de l\u2019homme dans la pub?<\/b><\/span><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude envoie le message que la fa\u00e7on dont certains publicitaires s’adressent aux hommes est obsol\u00e8te et doit, cons\u00e9quemment, \u00eatre repens\u00e9e. \u00ab Good Bye Marlboro Man, hello Modern Man\u00bb conclut le rapport, qui sugg\u00e8re notamment un visuel neutre en terme de sexe pour la vente et la promotion de certains produits.<\/span><\/p>\n

Pour moi, les constats de cette \u00e9tude n’ont rien de bien nouveau. Il y a bien longtemps que l\u2019homme impliqu\u00e9 dans l\u2019\u00e9ducation des enfants, les t\u00e2ches et les achats du m\u00e9nage est pr\u00e9sent dans notre soci\u00e9t\u00e9. \u00a0J\u2019imagine que les publicitaires l\u2019ont compris aussi depuis longtemps et que la plupart choisissent leurs cibles en toute connaissance de cause.<\/span><\/p>\n

Au Qu\u00e9bec, je me questionne toutefois sur le r\u00f4le qu’on fait jouer aux hommes dans certaines pubs. On met souvent de l\u2019avant un type d\u2019homme \u00e0 peine capable de changer une ampoule ou d\u2019ouvrir une bouteille par lui-m\u00eame. Suis-je la cible qu\u2019on a d\u00e9sign\u00e9e pour ces publicit\u00e9s? J’ose croire que non car si j’en \u00e9tais la cible, pourrais-je \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 faire l\u2019achat des produits qu\u2019elles mettent de l\u2019avant?\u00a0<\/span><\/p>\n

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