{"id":69620,"date":"2019-10-28T12:50:03","date_gmt":"2019-10-28T16:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=69620"},"modified":"2019-10-28T15:08:45","modified_gmt":"2019-10-28T19:08:45","slug":"elections-federales-ce-que-lon-apprend-grace-a-la-nouvelle-transparence-des-publicites-sur-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/elections-federales-ce-que-lon-apprend-grace-a-la-nouvelle-transparence-des-publicites-sur-facebook\/","title":{"rendered":"\u00c9lections f\u00e9d\u00e9rales : Ce que l’on apprend gr\u00e2ce \u00e0 la nouvelle transparence des publicit\u00e9s sur Facebook"},"content":{"rendered":"

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25 octobre 2019<\/span><\/p>\n

Facebook a donn\u00e9 acc\u00e8s pour la premi\u00e8re fois \u00e0 une biblioth\u00e8que des publicit\u00e9s politiques<\/a> financ\u00e9s sur sa plateforme, en amont des \u00e9lections f\u00e9d\u00e9rales. Nous avons plong\u00e9 dedans. Et voici ce que nous avons d\u00e9couvert.<\/strong><\/span><\/p>\n

C’est un des effets concrets de l’affaire Cambridge Analytica<\/a> qui a secou\u00e9 durement, l’an pass\u00e9, le r\u00e9seau social de Mark Zuckerberg. Accus\u00e9 alors d’avoir aid\u00e9 \u00e0 influencer des campagnes \u00e9lectorales<\/a>, notamment am\u00e9ricaines<\/a>, et donc de repr\u00e9senter une menace pour la d\u00e9mocratie<\/a>, Facebook a pris quelques mesures pour garantir une plus grande transparence des publicit\u00e9s politiques – m\u00eame si cela reste loin d’\u00eatre suffisant comme l’illustre l’exemple r\u00e9cent des publicit\u00e9s mensong\u00e8res de Donald Trump<\/a>.<\/p>\n

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En pr\u00e9paration des \u00e9lections majeures dans le monde cette ann\u00e9e, nous continuons \u00e0 poursuivre nos objectifs d’emp\u00eacher les interf\u00e9rences \u00e9trang\u00e8res et de donner aux gens plus d’informations sur les publicit\u00e9s qu’ils voient sur nos plateformes\u00a0\u00bb, avait d\u00e9clar\u00e9 Facebook sur son blogue<\/a> il y a quelques semaines.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Traduction : le r\u00e9seau aux plus de 2,4 milliards d’utilisateurs actifs par mois<\/a>\u00a0a instaur\u00e9 plus de transparence<\/a> pour les publicit\u00e9s politiques :\u00a0leurs auteurs doivent en effet indiquer leur identit\u00e9 et le lieu o\u00f9 ils se trouvent avant de pouvoir les mettre en ligne. Par ailleurs, une\u00a0biblioth\u00e8que num\u00e9rique des publicit\u00e9s politiques (comprenant leurs auteurs ou les budgets associ\u00e9s) a \u00e9t\u00e9 mise en place et est accessible \u00e0 tout le monde.<\/p>\n

Cette derni\u00e8re est \u00e0 cette heure disponible<\/a> notamment au Br\u00e9sil, en Inde, dans les pays de l’Union Europ\u00e9enne, aux \u00c9tats-Unis et au Canada, depuis juin dernier<\/a> (vous pouvez retrouver ici les sp\u00e9cifications propres<\/a> aux annonceurs canadiens en la mati\u00e8re). Pour la premi\u00e8re fois, il est donc possible de consulter librement et facilement l’ensemble des publicit\u00e9s politiques lors d’une \u00e9lection f\u00e9d\u00e9rale au Canada. Les informations sont ici<\/a>.<\/p>\n

Que pouvons-nous y d\u00e9couvrir ?<\/p>\n

Quel parti d\u00e9pense le plus ?<\/strong><\/p>\n

La Presse n’a pas manqu\u00e9 de regarder<\/a> les sommes engag\u00e9s par chaque candidat et parti. Ainsi, du 24 septembre au 23 octobre 2019, soit dans ces 30 derniers jours, c’est le parti lib\u00e9ral (PLC) qui a investi les plus grosses sommes : 1,53 million de dollars (858 226 $ pour la page de Justin Trudeau<\/a> et 673 385 $ pour la page du parti<\/a>).<\/p>\n

Comme \u00e0 la chambre des communes, le Parti Conservateur (PCC) arrive en deuxi\u00e8me position<\/a> (1,115 M$). \u00c0 noter que le parti n’a investi \u00ab\u00a0que\u00a0\u00bb 20 727 $ dans la page de son chef, Andrew Sheer<\/a>.<\/p>\n

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Viennent ensuite tr\u00e8s loin derri\u00e8re le NPD<\/a>\u00a0(0,35 M$), le Parti Vert<\/a>\u00a0(\u00e0 peine 52 000 $) ou le Bloc Qu\u00e9b\u00e9cois<\/a> (23 757 $).<\/p>\n

Mais au-del\u00e0 des partis traditionnels, cette biblioth\u00e8que ouverte permet aussi de se rendre compte des autres organismes qui ont essay\u00e9 d’influencer la campagne par leurs publicit\u00e9s. Comme le tr\u00e8s anti Justin Trudeau<\/a>\u00a0Canada Proud<\/a> (pr\u00e8s de 190 000 $ d\u00e9pens\u00e9s soit plus que les partis NPD, Vert et le Bloc Qu\u00e9b\u00e9cois r\u00e9unis) ou Proud to be Canadian<\/a> (70 819 $). Mais aussi les associations canadiennes des producteurs p\u00e9troliers<\/a> (51 737 $) ou des infirmi\u00e8res<\/a> (66\u00a0 786$) qui ont profit\u00e9 de l’opportunit\u00e9 pour sensibiliser l’\u00e9lectorat \u00e0 leurs enjeux respectifs.<\/p>\n

\u00c0 noter aussi que la majorit\u00e9 de la d\u00e9pense publicitaire des partis s’est faite dans la derni\u00e8re ligne droite, alors que les sondages pr\u00e9disaient une issue du vote incertaine. Le Parti Conservateur a ainsi d\u00e9pens\u00e9 pr\u00e8s de 460 000 $ (soit plus de 40 % de son budget du mois entier) dans les sept derniers jours (du 17 au 23 octobre 2019). Pour le Parti Lib\u00e9ral, ce montant se chiffre \u00e0 608 000 $ (315 000 $ pour la page de Justin Trudeau et 293 000 $ pour celle du parti).<\/p>\n

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O\u00f9 ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9es ces sommes ?<\/strong><\/p>\n

Le rapport pr\u00e9cise \u00e9galement les lieux de d\u00e9pense de ces publicit\u00e9s. Aucune surprise ici : l’Ontario, province la plus populeuse donc la plus riche en si\u00e8ges, est celle dans laquelle il y a eu le plus d’investissements (3,38 M$) dans les trente derniers jours. Le Qu\u00e9bec (1,5 M$) est talonn\u00e9 de pr\u00e8s par la Colombie-Britannique (1,4 M$).<\/p>\n

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Int\u00e9ressant de percevoir quelques choix strat\u00e9giques effectu\u00e9s par les partis. Ainsi, le Parti Lib\u00e9ral a plus investi en Ontario que les Conservateurs (592 000 $ contre 499 000 $) mais pas en Alberta (78 000 $ contre 96 000 $), un des traditionnels ch\u00e2teaux forts conservateurs.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, le Qu\u00e9bec semble avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9laiss\u00e9 par les Conservateurs, une terre qui lui a toujours pos\u00e9 probl\u00e8me<\/a>. Ils y ont investi \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb 174 000 $ dans les 30 derniers jours contre 396 000 $ pour les Lib\u00e9raux.<\/p>\n

Le NPD a lui investi plus d’un tiers de ses ressources en Colombie-Britannique (127 000 $), un montant quasiment similaire \u00e0 celui des Conservateurs (154 000 $).<\/p>\n

Et quels messages ?<\/strong><\/p>\n

Cette nouvelle biblioth\u00e8que mise \u00e0 disposition est un oc\u00e9an d’informations qui permettent potentiellement de voir le ciblage de chaque publicit\u00e9 ainsi que son nombre d’impressions et son budget.<\/p>\n

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Radio Canada a ainsi cr\u00e9\u00e9 un outil<\/a> qui permet de consulter les publicit\u00e9s de chaque candidat de sa circonscription.<\/p>\n

CBC News s’est \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 analyser quelque 35 000 publicit\u00e9s<\/a> pour s’apercevoir que les internautes albertains avaient \u00e9t\u00e9 bombard\u00e9s de messages pour supporter les pipelines tandis que les Ontariens ont vu beaucoup d’attaques de leur Premier Ministre Doug Ford.<\/p>\n

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CTV a remarqu\u00e9 pour sa part<\/a> que la page Facebook des Lib\u00e9raux avait l\u00e9g\u00e8rement pivot\u00e9 en cours de campagne en devenant de plus en plus offensive envers les Conservateurs. Tandis que la page personnelle de Justin Trudeau se concentrait plus sur son bilan.<\/p>\n

Un dernier \u00e9l\u00e9ment technique. Sur ces trente derniers jours, le Parti Conservateur a diffus\u00e9 1 375 publicit\u00e9s. Du c\u00f4t\u00e9 Lib\u00e9ral, ce chiffre consolid\u00e9 s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0… 7 700 ! Soit pr\u00e8s de six fois plus. Un signe que ces derniers ont effectu\u00e9 plus de tentatives et d’essais-erreurs pour identifier les bons messages aux bonnes cibles<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce qui me fait dire que les Lib\u00e9raux ont l’air plus s\u00e9rieux dans leur strat\u00e9gie num\u00e9rique,\u00a0\u00bb indique le strat\u00e8ge Dean Tester dans Global News<\/a>.<\/p>\n

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Vous \u00eates un expert de la publicit\u00e9 num\u00e9rique ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous dire si vous voyez d’autres \u00e9l\u00e9ments pertinents \u00e0 mentionner dans cet article, en lien avec la biblioth\u00e8que des publicit\u00e9s mise \u00e0 disposition par Facebook<\/a> (? redaction@isarta.com).<\/em><\/p>\n

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Bonus : vous parlions il y a quelques jours sur Isarta Infos de Tik Tok<\/a>, le nouveau r\u00e9seau social en pleine ascension. M\u00eame les politiques s’y mettent, \u00e0 l’image du chef du NPD Jagmeet Singh durant sa campagne. Une vid\u00e9o vue plus de 200 000 fois d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n