{"id":7002,"date":"2014-11-20T12:57:38","date_gmt":"2014-11-20T17:57:38","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=7002"},"modified":"2023-09-02T15:33:31","modified_gmt":"2023-09-02T19:33:31","slug":"la-communication-de-masse-et-le-journalisme-sous-la-loupe-des-educateurs-de-laejmc-en-congres-a-montreal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-communication-de-masse-et-le-journalisme-sous-la-loupe-des-educateurs-de-laejmc-en-congres-a-montreal\/","title":{"rendered":"Le marketing indig\u00e8ne, l’\u00e9thique et le journalisme"},"content":{"rendered":"

\"images\"<\/a>Pour sa 97\u00e8 \u00e9dition, l\u2019Association for Education in Journalism and Mass Communication (AEJMC) a choisi Montr\u00e9al afin d’y\u00a0pr\u00e9senter son congr\u00e8s annuel. Pour l\u2019occasion, une pl\u00e9thore de professeurs, journalistes, \u00e9ducateurs et chercheurs en journalisme et\/ou\u00a0communication de masse<\/span><\/a> se sont donn\u00e9 rendez-vous dans la m\u00e9tropole qu\u00e9b\u00e9coise afin de discuter des probl\u00e9matiques auxquelles ils et elles sont confront\u00e9(e)s dans leur pratique quotidienne.<\/span><\/strong><\/p>\n

Organisme \u00e0 but non-lucratif qui a des pr\u00e9tentions internationales mais dont le si\u00e8ge social et le noyau dur sont concentr\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, l\u2019AEJMC, forte de 3,700 membres, s\u2019int\u00e9resse plus particuli\u00e8rement aux relations publiques, la publicit\u00e9, le journalisme (notamment Web), le marketing de marque et la gestion des m\u00e9dias dans une perspective acad\u00e9mique et \u00e9ducative.<\/span><\/p>\n

\u00abPour \u00eatre capables de mieux informer le public des tendances en communication de masse et en journalisme, dit sa pr\u00e9sidente Paula Poindexter, il est incontournable que les \u00e9ducateurs soient au diapason de toutes les tendances actuelles et \u00e0 venir. C\u2019est le r\u00f4le imparti \u00e0 l\u2019AEJMC d\u2019\u00eatre un carrefour\u00a0aupr\u00e8s des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de communicateurs et de journalistes.\u00bb<\/span><\/p>\n

\"Paula_Poindexter\"<\/a>Organisation ind\u00e9pendante des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat, l\u2019AEJMC a cons\u00e9quemment les coud\u00e9es franches pour explorer librement les questions d\u2019\u00e9thique entre le journalisme et le marketing, les rapports de force entre les journalistes, propri\u00e9taires de m\u00e9dias et relationnistes, les liens entre la communication de masse, le journalisme et le sport, la publicit\u00e9 positive et n\u00e9gative en politique, l\u2019entrepreneurship chez les jeunes journalistes, etc.<\/span><\/p>\n

Parmi toutes les conf\u00e9rences propos\u00e9es, c’est\u00a0le volet sur la ligne \u00e9thique entre le marketing de contenus, notamment et surtout le marketing indig\u00e8ne, et le journalisme qui a retenu notre attention.<\/span><\/p>\n

Les limites \u00e9thiques du marketing indig\u00e8ne<\/span><\/strong><\/p>\n

Cette vaste question de l’\u00e9thique en marketing de contenu a \u00e9t\u00e9 l’objet d’une discussion contradictoire entre le journaliste et producteur \u00e0 la CBC Ira Basen<\/span><\/a>,<\/span><\/strong> le professeur Karen Mallia<\/span><\/a><\/span><\/strong> de l’\u00c9cole de journalisme des communications de masse \u00e0 l’Universit\u00e9 de Caroline du Sud et le doctorant en communication de masse et sport\u00a0Michael Mirer<\/span><\/a><\/span><\/strong> dont le fait d’arme est, outre ses recherches sur la NFL (National Football League), d’enseigner les pratiques de la communication de masse \u00e0 l’Universit\u00e9 de Wisconsin-Madison.<\/p>\n

La persuasion clandestine r\u00e9invent\u00e9e<\/strong><\/span><\/p>\n

Anim\u00e9 par Kathleen Bartzen-Culver de l’Universit\u00e9 Wisconsin-Madison, le d\u00e9bat avait pour objectif de mieux d\u00e9finir et faire comprendre une nouvelle tendance en marketing de contenu aux \u00c9tats-Unis: le native marketing, ou marketing indig\u00e8ne<\/span><\/a>. Strat\u00e9gie pouvant \u00eatre r\u00e9sum\u00e9e, comme le fait ici l’animateur t\u00e9l\u00e9 John Oliver<\/span><\/a><\/span>, par l’int\u00e9gration publicitaire dans un contenu \u00e9ditorial<\/span><\/span>, le marketing indig\u00e8ne cherche \u00e0 convaincre et influencer par la dissimulation clandestine de contenus subjectifs et orient\u00e9s dans des textes journalistiques.<\/strong><\/p>\n

\"imgres\"<\/a><\/p>\n

Ira Basen<\/p>\n<\/div>\n

\u00ab\u00a0Sachant que les m\u00e9dias, en crise financi\u00e8re du fait que les gens, notamment sur les plateformes Web, ne veulent pas payer pour avoir acc\u00e8s \u00e0 de l’information, ont besoin de leur argent, les publicitaires ont trouv\u00e9\u00a0un moyen machiav\u00e9lique\u00a0pour augmenter la visibilit\u00e9 – et la cr\u00e9dibilit\u00e9 – des marques dans les m\u00e9dias,\u00a0\u00bb commente Ira Basen.<\/p>\n

Autrefois identifi\u00e9s par une mention distincte et claire en marge\u00a0du texte, les publireportages – parce que c’est de \u00e7a dont on parle ici – ont mut\u00e9 vers le marketing indig\u00e8ne qui n’est, finalement, que la r\u00e9incarnation\u00a0d’un marketing \u00e0 la sauce\u00a0persuasion clandestine<\/span><\/a><\/span>,<\/strong>\u00a0laquelle technique de dissimulation des mobiles a d’abord \u00e9t\u00e9<\/span><\/span><\/span>\u00a0d\u00e9voil\u00e9e dans un essai par le journaliste Vance Packard au milieu des ann\u00e9es 1950.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le danger avec\u00a0cette nouvelle tendance est double, pr\u00e9cise M. Basen. D’abord, le lecteur ne sait pas vraiment s’il lit ou non un texte\u00a0dont on fait insidieusement la promotion. La confusion, sciemment entretenue\u00a0par cette pratique\u00a0publicitaire d’un go\u00fbt \u00e9thique tr\u00e8s douteux, entraine ensuite des cons\u00e9quences sur la cr\u00e9dibilit\u00e9 des m\u00e9dias et journalistes, donc de l’information diffus\u00e9e.<\/p>\n

Cr\u00e9er ses propres contenus<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Si cette pratique doit \u00eatre d\u00e9nonc\u00e9e, ajoute Karen Mallia, on ne peut jeter le b\u00e9b\u00e9\u00a0avec l’eau du bain. Le marketing de contenu a globalement d’ind\u00e9niables qualit\u00e9s. On note d’ailleurs qu’avec l’arriv\u00e9e d’Internet, les marques sont maintenant capables de cr\u00e9er des contenus\u00a0sans avoir \u00e0 attendre qu’un m\u00e9dia daigne s’int\u00e9resser \u00e0 eux. Elles peuvent cr\u00e9er des plateformes (Coca-Cola) et des \u00e9v\u00e9nements (Red Bull) qui font leur promotion et c’est tr\u00e8s acceptable.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Mais parce ce qu’elles ont l’argent et le pouvoir, ces m\u00e9ga-marques ont aussi la possibilit\u00e9 de\u00a0tuer la comp\u00e9tition en tassant les plus petits et fragiles joueurs du march\u00e9. Leur omnipotence vient ultimement appauvrir l’espace consacr\u00e9 \u00e0 l’information et l’espace public,\u00a0\u00bb termine Mme Mallia.<\/p>\n

BuzzFeed<\/span><\/strong><\/p>\n

\"buzzfeed-logo\"<\/a>\u00c9videmment, le probl\u00e8me \u00e9thique se pose lorsque la marque vient \u00e0 neutraliser toute critique l\u00e9gitime dans un m\u00e9dia du fait qu’elle finance le contenu lui-m\u00eame. Le site \u00ab\u00a0m\u00e9dia\u00a0\u00bb BuzzFeed<\/span><\/a><\/span><\/strong>, que tous les pan\u00e9listes ont cit\u00e9 \u00e0 un moment ou un autre de leur pr\u00e9sentation, symbolise cette confusion des genres.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Si les publicitaires et autres m\u00e9dias \u00e0 la sauce BuzzFeed tentent de camoufler la promotion d’un produit dans un contenu commandit\u00e9 \u00e0 facture \u00e9ditoriale – traitement faussement journalistique d’un th\u00e8me dont la finalit\u00e9 est de rendre le produit attrayant, et ce m\u00eame s’il n’est pas nomm\u00e9 dans le texte -, disait Kathleen Bartzen-Culver, c’est probablement que la cr\u00e9dibilit\u00e9\u00a0des journalistes vaut\u00a0encore son pesant d’or\u00a0aujourd’hui dans notre soci\u00e9t\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0M\u00eame des journaux aussi prestigieux que\u00a0le New-York Times et le Washington Post<\/strong><\/span><\/a> s’adonnent aujourd’hui \u00e0 une forme insidieuse de marketing indig\u00e8ne en entretenant le flou entre les genres, pr\u00e9cise M. Basen. Les adeptes de ce type de marketing\u00a0font le pari que le lectorat sera plus r\u00e9ceptif si la publicit\u00e9 est int\u00e9gr\u00e9e clandestinement plut\u00f4t qu’impos\u00e9e. Mais est-ce \u00e9thiquement acceptable de ne pas leur mentionner clairement qu’il s’agit en v\u00e9rit\u00e9 d’un publireportage d\u00e9guis\u00e9?\u00a0\u00bb Posez la question, c’est y r\u00e9pondre.<\/p>\n

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Site Internet du congr\u00e8s, lequel s’est tenu \u00e0 Montr\u00e9al entre les 6 et 9 ao\u00fbt dernier \u00e0 l’h\u00f4tel Sheraton.<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

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Pour sa 97\u00e8 \u00e9dition, l\u2019Association for Education in Journalism and Mass Communication (AEJMC) a choisi Montr\u00e9al afin d’y\u00a0pr\u00e9senter son congr\u00e8s annuel. Pour l\u2019occasion, une pl\u00e9thore de professeurs, journalistes, \u00e9ducateurs et chercheurs en journalisme et\/ou\u00a0communication de masse se sont donn\u00e9 rendez-vous dans la m\u00e9tropole qu\u00e9b\u00e9coise afin de discuter des probl\u00e9matiques auxquelles ils et elles sont confront\u00e9(e)s […]<\/p>\n

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