{"id":70149,"date":"2019-12-09T13:00:41","date_gmt":"2019-12-09T18:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=70149"},"modified":"2019-12-09T14:43:36","modified_gmt":"2019-12-09T19:43:36","slug":"le-marketing-avec-des-personnalites-sportives-comment-ca-fonctionne-et-quest-ce-que-cela-rapporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-avec-des-personnalites-sportives-comment-ca-fonctionne-et-quest-ce-que-cela-rapporte\/","title":{"rendered":"Le marketing avec des personnalit\u00e9s sportives : comment \u00e7a fonctionne et qu’est-ce que cela rapporte?"},"content":{"rendered":"
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Simon Arsenault avec\u00a0George St-Pierre – Courtoisie, Simon Arsenault<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

9\u00a0 d\u00e9cembre 2019<\/span><\/p>\n

Simon Arsenault est le pr\u00e9sident – fondateur du Groupe MVP<\/a>, une agence qui se sp\u00e9cialise dans la mise en place de partenariat entre les athl\u00e8tes et les marques. Nous l\u2019avons rencontr\u00e9 pour d\u00e9mystifier ce type de partenariat qui, m\u00eame s\u2019il est fr\u00e9quent, est moins facile que l\u2019on pense \u00e0 concr\u00e9tiser.<\/strong><\/span><\/p>\n

Qui amorce ce genre d’association entre un.e athl\u00e8te et une marque. Est-ce la marque ou l\u2019agence de publicit\u00e9 ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Simon Arsenault<\/strong>\u00a0: Les deux sc\u00e9narios sont possibles. Souvent, \u00e7a part de l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un membre de la direction d’une entreprise, qui aime le sport. Mais \u00e7a peut aussi provenir d\u2019une agence qui, au niveau de la strat\u00e9gie de commercialisation, va sugg\u00e9rer un porte-parole ou un ambassadeur sportif \u00e0 son client.<\/p>\n

Dans tous les cas, il faut qu\u2019il y ait un lien entre les valeurs de l\u2019entreprise et celles de l\u2019athl\u00e8te.<\/p>\n

D\u2019un point de vue marketing, quelles sont les raisons de vouloir s\u2019associer \u00e0 un athl\u00e8te ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

S. A. :<\/strong> De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les marques veulent s\u2019associer au message positif que renvoie le sport. Les athl\u00e8tes sont le v\u00e9hicule de valeurs associ\u00e9es au positivisme, \u00e0 la performance, \u00e0 l’optimisme. \u00c7a renvoie aussi \u00e0 des notions de discipline et d\u2019esprit d\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n

La seconde raison de s’associer \u00e0 une marque, c\u2019est pour la notori\u00e9t\u00e9. Les athl\u00e8tes b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un statut particulier dans la soci\u00e9t\u00e9. Ils sont adul\u00e9s par des milliers, parfois m\u00eame des millions de personnes. Les athl\u00e8tes et les l\u00e9gendes du sport peuvent procurer une visibilit\u00e9 presque instantan\u00e9e \u00e0 une marque.<\/p>\n