Soci\u00e9t\u00e9 de transport de Laval (STL)<\/a> a re\u00e7u, le 13 novembre dernier, le prix Leadership des entreprises \u2015 Communication-Marketing<\/i>, pour la cr\u00e9ation et le d\u00e9ploiement de sa nouvelle identit\u00e9 de marque. La r\u00e9compense a \u00e9t\u00e9 remise lors du Congr\u00e8s annuel de l’Association canadienne du transport urbain (ACTU) et du Salon canadien du transport collectif \u00e0 Calgary.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\nLa d\u00e9marche avait pour objectifs de rafra\u00eechir l’image de la STL, de mieux repr\u00e9senter la client\u00e8le, de bonifier la flexibilit\u00e9 de cr\u00e9ation publicitaire et d’incarner le caract\u00e8re innovant de la Soci\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\nAvec de nouvelles couleurs, une banque de photos et une iconographie revamp\u00e9e, la nouvelle identit\u00e9 place l’humain au centre du message avec une direction artistique plus urbaine.<\/span><\/p>\nLa plateforme a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9e en primeur aupr\u00e8s des employ\u00e9s, puis lanc\u00e9e aupr\u00e8s du grand public en juin dernier. Le concept a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 de toutes pi\u00e8ces par la STL et son agence Forsman & Bodenfors et s’appuie sur plusieurs recherches et \u00e9tudes r\u00e9alis\u00e9es depuis 2016.<\/span><\/p>\n\u00ab\u00a0Rendre le transport en commun hors du commun\u00a0\u00bb<\/b><\/span><\/p>\nLa campagne de lancement de la nouvelle identit\u00e9 de marque est accompagn\u00e9e d’une promesse aux clients de \u00ab\u00a0Rendre le transport en commun hors du commun\u00a0\u00bb. La formule, qui permet de distinguer les aspects innovants de notre service, peut aussi \u00eatre d\u00e9clin\u00e9e dans des communications internes ou en recrutement de nouveaux talents en offrant une carri\u00e8re \u00ab\u00a0hors du commun\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\nLa formule se veut aussi un jeu de mots qui rappelle la communaut\u00e9, le bien commun, le vivre ensemble. D\u00e9clin\u00e9e principalement en affichage, la campagne prend aussi la forme d’une vid\u00e9o, qui incarne le virage visuel plus urbain et qui marque aussi un ton plus audacieux dans le message.<\/span><\/p>\nL’intention est soutenue par un texte appuy\u00e9 sous forme de manifeste pour le positionnement de la STL et l’avenir du transport collectif, inspirant le grand public autant que les employ\u00e9s de la STL dans leur mission au quotidien. \u00a0<\/span><\/p>\n
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