{"id":71053,"date":"2019-12-02T10:02:14","date_gmt":"2019-12-02T15:02:14","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=71053"},"modified":"2019-12-02T10:03:02","modified_gmt":"2019-12-02T15:03:02","slug":"made-in-fait-appel-au-marketing-dinfluence-pour-souligner-limplication-sociale-dolymel-flamingo-et-lafleur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/made-in-fait-appel-au-marketing-dinfluence-pour-souligner-limplication-sociale-dolymel-flamingo-et-lafleur\/","title":{"rendered":"Made in fait appel au marketing d’influence pour souligner l\u2019implication sociale d’Olymel, Flamingo et Lafleur"},"content":{"rendered":"
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Photo Lucie Rosel – Made In<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

2 d\u00e9cembre 2019<\/span><\/p>\n

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En ralliant a\u0300 la cause quelques-uns des influenceurs les plus en vue du Que\u0301bec, la campagne mise de l\u2019avant a pu sensibiliser une grande portion de la population a\u0300 l\u2019inse\u0301curite\u0301 alimentaire, tout en ce\u0301le\u0301brant les gestes de ge\u0301ne\u0301rosite\u0301 et d\u2019humanite\u0301 des marques qui contribuent a\u0300 l\u2019enrayer petit a\u0300 petit dans la province.<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour une deuxi\u00e8me anne\u0301e d\u2019affile\u0301e, les employe\u0301s d\u2019Olymel, de Flamingo et de Lafleur ont pre\u0302t\u00e9 main forte aux familles\u00a0 par l\u2019entremise du programme Achat qui redonne. Leur soutien annuel \u2013 de l\u2019ordre de 1,25 million de dollars \u2013 s\u2019exprime de multiples fac\u0327ons (contributions mone\u0301taires, dons de denre\u0301es alimentaires, implication logistique be\u0301ne\u0301vole).<\/p>\n

Et ce sont les Banques alimentaires du Que\u0301bec, actives dans 19 re\u0301gions de la province, qui en assurent la gestion et la redistribution aux 500 000 personnes dans le besoin qu\u2019elles desservent chaque mois.<\/p>\n

Sur nos charcuteries Olymel, le logo Achat qui redonne passe parfois inaperc\u0327u et pourtant, il est porteur de grandes actions, pre\u0301cise Sonia Choquette, directrice marketing chez Olymel. Quand on de\u0301couvre que les viandes qu\u2019on ache\u0300te pour nourrir nos familles permettent, par ricochet, d\u2019en e\u0301pauler d\u2019autres moins bien nanties, c\u0327a touche tout de suite une corde sensible chez chacun d\u2019entre nous, ajoute-t-elle. Et la campagne d\u2019influence imagine\u0301e et pilote\u0301e par Made in a permis de faire re\u0301sonner cette corde chez quantite\u0301 de clients, tout en re\u0301chauffant le c\u0153ur des plus de\u0301munis, ces 5 % de Que\u0301be\u0301cois qui, au quotidien, n\u2019ont pas de quoi manger a\u0300 leur faim. Car la ge\u0301ne\u0301rosite\u0301, c\u2019est valorisant et contagieux!\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La campagne de\u0301crypte\u0301e<\/strong><\/span><\/h2>\n

Au cours des 12 derniers mois, un Que\u0301be\u0301cois sur 10 a e\u0301te\u0301 force\u0301 de sauter un repas, faute d\u2019avoir eu assez de sous en poche pour se mettre quelque chose sous la dent, note Aure\u0301lie Sauthier, pre\u0301sidente fondatrice de l\u2019agence Made in. Comme l\u2019inse\u0301curite\u0301 alimentaire est l\u2019affaire de tous, nous avons eu l\u2019ide\u0301e d\u2019enro\u0302ler dans cette campagne des mamans influenceuses, afin que leurs messages fassent litte\u0301ralement des petits et re\u0301sonnent aupre\u0300s de la famille que\u0301be\u0301coise au sens large, explique-t-elle.<\/span><\/p>\n

Empreints d\u2019authenticite\u0301 et de sensibilite\u0301, leurs parutions Instagram, leurs publications Facebook, leurs vide\u0301os YouTube et leurs billets de blogue ont fait battre le c\u0153ur d\u2019une\u00a0<\/span>foule record de Que\u0301be\u0301cois, en ge\u0301ne\u0301rant plus d\u2019un million d\u2019impressions organiques. Et a\u0300 lire leurs commentaires sur les diffe\u0301rentes plateformes, ces gens ont e\u0301te\u0301 touche\u0301s et se sont sentis directement interpele\u0301s, reconnai\u0302t l\u2019experte marketing. Puisque l\u2019entraide, le partage et la ge\u0301ne\u0301rosite\u0301 sont des valeurs che\u0300res aux marques Olymel, Lafleur et Flamingo, on peut donc affirmer, sans se tromper, que cette campagne de conscientisation a\u0300 la visibilite\u0301 organique sans pre\u0301ce\u0301dent a e\u0301te\u0301 couronne\u0301e de succe\u0300s! \u00bb, conclut Aure\u0301lie.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Durant un mois, sept mamans cre\u0301atrices de contenu ont diffuse\u0301 une cinquantaine de publications sur quatre diffe\u0301rents types de plateformes (Instagram, Facebook, YouTube, blogue).<\/p>\n

Parmi ces cre\u0301atrices stars, se trouvaient Bianca Longpre\u0301, de la page Me\u0300re Ordinaire, ainsi que Marie-E\u0300ve Piche\u0301 dit @maman_cafe\u0301ine, qui, selon l\u2019e\u0301tude Jeunesse 2019 mene\u0301e par la firme de recherche Le\u0301ger aupre\u0300s de 3 000 Canadiens, figure au top 5 des influenceurs pre\u0301fe\u0301re\u0301s des mille\u0301niaux que\u0301be\u0301cois (de 23 a\u0300 37 ans).<\/p>\n

De\u0301cline\u0301e en trois phases, la campagne Achat qui redonne a permis de porter les messages-cle\u0301s de partage, d\u2019implication sociale et de ge\u0301ne\u0301rosite\u0301 chers aux marques Olymel, Flamingo et Lafleur, ainsi qu\u2019a\u0300 leurs employe\u0301s.<\/p>\n

Le tout, dans des formats varie\u0301s et sur des plateformes de diffusion choisies avec minutie, afin que les messages soient a\u0300 la fois porteurs, en phase avec les influenceurs et e\u0301loquents pour chacune de leurs communaute\u0301s.<\/p>\n

Re\u0301alise\u0301e avec doigte\u0301, une amplification me\u0301dia s\u2019en est ensuite suivie, dans le but d\u2019e\u0301tendre encore davantage la porte\u0301e des contenus cre\u0301e\u0301s. En somme, ce projet te\u0301moigne de l\u2019expertise globale de Made in tant en matie\u0300re de strate\u0301gie de contenu, que de marketing d\u2019influence et d\u2019articulation de campagne.<\/p>\n

Retrouvez toutes les campagnes de l’industrie ici<\/a>, ainsi que les nouvelles de Made In ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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