{"id":7194,"date":"2014-08-14T08:25:24","date_gmt":"2014-08-14T12:25:24","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=7194"},"modified":"2014-08-14T12:05:24","modified_gmt":"2014-08-14T16:05:24","slug":"le-marketing-du-cannabis-legal-mode-demploi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-du-cannabis-legal-mode-demploi\/","title":{"rendered":"Le marketing du cannabis (l\u00e9galis\u00e9), mode d’emploi"},"content":{"rendered":"

\"MARIJUANA<\/a>En novembre, les r\u00e9sidents de Washington DC voteront pour savoir s’ils suivront leurs compatriotes des \u00c9tats du Colorado et de Washington en l\u00e9galisant l’usage r\u00e9cr\u00e9atif du cannabis.<\/strong><\/span><\/p>\n

Si la l\u00e9galisation repr\u00e9sente des taxes suppl\u00e9mentaires pour les gouvernements, elle peut signifier \u00e9galement de belles occasions pour les gens d’affaires. Mais comment se fait la commercialisation du cannabis ? \u00c0 peu pr\u00e8s comme se fait celle de tous les autres produits… ou presque.<\/span><\/p>\n

Le marketing du cannabis, une sp\u00e9cialit\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

Fond\u00e9e par Jennifer DeFalco et Olivia Mannix \u00e0 Denver, au Colorado, <\/span>Cannabrand<\/span><\/a><\/strong><\/span> est une agence de publicit\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la commercialisation de la marijuana.\u00a0<\/span>La petite entreprise, qui compte trois employ\u00e9s, offre tous les services d’une agence de publicit\u00e9 traditionnelle : placement publicitaire, gestion des m\u00e9dias sociaux, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"2014-02-14-Cannabrand2-thumb\"<\/a><\/p>\n

Jennifer DeFalco et Olivia Mannix<\/p>\n<\/div>\n

Si le produit qu’elle contribue \u00e0 mettre de l’avant est l\u00e9gal, l’agence doit toutefois conna\u00eetre les nombreuses restrictions<\/span><\/a><\/strong><\/span> li\u00e9es \u00e0 sa promotion. L’affichage ext\u00e9rieur est notamment interdit ainsi que\u00a0la publicit\u00e9 dans des m\u00e9dias ayant un auditoire compos\u00e9 \u00e0 plus de 30 % de mineurs.\u00a0<\/span>La promotion du tourisme li\u00e9 au cannabis est \u00e9galement interdite, tout comme la publicit\u00e9 en dehors des limites de l’\u00c9tat. De plus, le produit n’est pas encore accept\u00e9 de tous. Plusieurs magazines n’acceptent pas le placement publicitaire pour les produits li\u00e9s au cannabis. M\u00eame chose pour Facebook ou Google<\/span><\/a><\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le \u00abStarbuck du cannabis\u00bb<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, Cannabrand a un bon potentiel d’affaires. D’abord parce que le produit est nouveau sur le march\u00e9 l\u00e9gal,\u00a0et ensuite parce que ceux qui veulent le vendre n’ont pas les outils pour \u00e9tablir une marque cr\u00e9dible et efficace. De plus, le marketing du cannabis semble faire h\u00e9siter les plus grosses bo\u00eetes. Celles-ci craignent pour leur image en s’associant \u00e0 un tel produit, ill\u00e9gal dans la grande majorit\u00e9 des \u00c9tats am\u00e9ricains faut-il le rappeler.\u00a0<\/span><\/p>\n

Des opportunit\u00e9s, il y en a aussi pour les producteurs. Cheryl Shuman<\/span><\/a><\/span><\/strong> aimerait bien que sa marque, BHCC<\/span><\/a><\/span><\/strong>, pris\u00e9e dans les grandes sph\u00e8res d’Hollywood, devienne \u00abla nouvelle Starbuck\u00bb du cannabis.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"cannabrandlogo_bizcard\"<\/a>Autant chez madame Shuman que chez <\/b>les deux fondatrices de Cannabrand, on est loin du st\u00e9r\u00e9otype que certains pourraient s’imaginer. On a affaire \u00e0 des femmes d’affaires s\u00e9rieuses qui semblent avoir les deux pieds sur terre. Il y a de quoi, selon Arcview<\/span><\/a><\/span><\/strong>, le march\u00e9 de la marijuana l\u00e9gal est estim\u00e9 \u00e0 plus de 2,5 milliards en 2014. Il pourrait atteindre 10 milliards dans cinq ans.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outre le manque d’exp\u00e9rience, une autre grande menace guette les petits entrepreneurs. M\u00eame si\u00a0<\/span>aucune de ces organisations ne s’est officiellement manifest\u00e9e, certains anticipent que les g\u00e9ants du tabac ou m\u00eame du domaine pharmaceutique soient tent\u00e9s\u00a0<\/span>de s’attaquer \u00e0 ce lucratif march\u00e9. Habitu\u00e9es \u00e0 la pratique d’un marketing tr\u00e8s encadr\u00e9 et ayant des moyens immenses, ces m\u00e9ga-entreprises\u00a0pourraient tout bouleverser en prenant ce march\u00e9 d’assaut.\u00a0<\/span><\/p>\n

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En novembre, les r\u00e9sidents de Washington DC voteront pour savoir s’ils suivront leurs compatriotes des \u00c9tats du Colorado et de Washington en l\u00e9galisant l’usage r\u00e9cr\u00e9atif du cannabis. Si la l\u00e9galisation repr\u00e9sente des taxes suppl\u00e9mentaires pour les gouvernements, elle peut signifier \u00e9galement de belles occasions pour les gens d’affaires. Mais comment se fait la commercialisation du […]<\/p>\n

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