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17 janvier 2020<\/span><\/em><\/p>\n Astrid Debeissat<\/a>, fondatrice d\u2019Ad Strat\u00e9gie<\/a>\u00a0et experte en communications et marketing, nous livre ses coups de coeur et d\u00e9ceptions de l’ann\u00e9e en mati\u00e8re de changement de logo et d’identit\u00e9 visuelle. Partagerez-vous ses avis ?<\/strong><\/span><\/p>\n Voici un palmar\u00e8s tr\u00e8s personnel et rempli de jugements sur les nouvelles cr\u00e9ations apparues sur la plan\u00e8te logo au cours de l\u2019ann\u00e9e 2019.<\/span><\/p>\n Des logos os\u00e9s, ambitieux, qui ont tous des bons c\u00f4t\u00e9s et refl\u00e8tent la cr\u00e9ativit\u00e9 de leurs auteurs, mais qui m\u2019inspirent parfois un peu de perplexit\u00e9 quant \u00e0 leur efficacit\u00e9. Et en conclusion, j’aborderai quelques marques \u00e0 surveiller en 2020 !<\/span><\/p>\n Les Alouettes de Montr\u00e9al ont officiellement chang\u00e9 leur logo en f\u00e9vrier 2019<\/a>. Un logo plut\u00f4t r\u00e9ussi et salu\u00e9 par le milieu<\/span><\/a>. Dans cette cr\u00e9ation consensuelle mais extr\u00eamement ambitieuse, l\u2019\u00e9quipe se positionne comme r\u00e9solument montr\u00e9alaise<\/a>.<\/span><\/p>\n On joue sur la fibre locale des partisans avec succ\u00e8s avec la fleur de lys stylis\u00e9e et le M montr\u00e9alais, tout en pr\u00e9servant \u2013 plus ou moins bien \u2013 l\u2019embl\u00e8me qui fait le nom de l\u2019\u00e9quipe, l\u2019alouette.<\/span><\/p>\n Peut-\u00eatre un peu beaucoup pour un seul logo, certes, d\u2019o\u00f9 une alouette rendue un peu aigle sur les bords. Mais on ne peut que souligner le travail de positionnement, avec des objectifs pr\u00e9cis bien ex\u00e9cut\u00e9s. <\/span><\/p>\n Bureau en gros a chang\u00e9 son logo \u00e0 la toute fin de l\u2019ann\u00e9e 2018. Mais je n\u2019en ai pas parl\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque, alors j\u2019ai le droit de tricher un peu. <\/span><\/p>\n Soulignons la situation peu banale de cette entreprise, qui, en plus de s\u00e9parer clairement les march\u00e9s am\u00e9ricain et canadien via leur logo, d\u00e9veloppe une marque bilingue\u00a0: c\u2019est une des rares entreprises \u00e0 faire l\u2019effort d\u2019une marque sp\u00e9cifiquement francophone pour le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois. <\/span><\/p>\n L\u2019entreprise a-t-elle raison de conserver trois logos, un am\u00e9ricain, un canadien et un qu\u00e9becois ? On ne peut s\u2019emp\u00eacher de penser que ce d\u00e9coupage rendait peut-\u00eatre le g\u00e2teau plus facile \u00e0 diviser par son propri\u00e9taire depuis 2017, le fonds de pension Sycamore. En toile de fonds \u00e0 ce changement de logo, l\u2019entreprise se repositionne comme un fournisseur entreprise et a inaugur\u00e9 des magasins concepts dans cet objectif, dans un virage \u00e0 la Ikea.<\/span><\/p>\nLes r\u00e9ussites<\/b><\/span><\/h2>\n
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