{"id":73284,"date":"2020-02-20T12:40:07","date_gmt":"2020-02-20T17:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=73284"},"modified":"2020-03-11T05:39:59","modified_gmt":"2020-03-11T09:39:59","slug":"a-la-decouverte-des-alphas-les-successeurs-de-la-generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/a-la-decouverte-des-alphas-les-successeurs-de-la-generation-z\/","title":{"rendered":"\u00c0 la d\u00e9couverte des \u00ab\u00a0Alphas\u00a0\u00bb, les successeurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z"},"content":{"rendered":"

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18 f\u00e9vrier 2020<\/span><\/p>\n

Et si les contenus audiovisuels permettaient de passer plus de temps avec ses proches ? C’est une des questions explor\u00e9es par le rapport sur les tendances 2020 du Fonds des m\u00e9dias du Canada<\/a> (FMC), intitul\u00e9\u00a0Plus proche, plus vaste, plus rapide,<\/a><\/em>publi\u00e9 le 22 janvier dernier. En voici les faits saillants.<\/strong><\/span><\/p>\n

Rappelons que chaque ann\u00e9e le FMC publie un rapport sur les tendances, en anglais et en fran\u00e7ais. Et cette ann\u00e9e, l’organisme a d\u00e9cid\u00e9 de se pencher sur la\u00a0fa\u00e7on dont les types de contenu tablent sur l\u2019app\u00e9tit des consommateurs pour la mobilit\u00e9 dans le but d\u2019attirer un public toujours plus vaste mais aussi sur le rapprochement social. Un concept qui parait pourtant antinomique avec la technologie, accus\u00e9e de plut\u00f4t isoler et diviser les individus.<\/p>\n

On n\u2019associe peut-\u00eatre pas d\u2019embl\u00e9e \u201fr\u00e9union\u201d et \u201ftechnologie\u201d, en raison de notre exp\u00e9rience avec celle-ci, mais cette association semble de plus en plus courante, r\u00e9pond Catherine Mathys, directrice de la Veille strat\u00e9gique du FMC et coautrice du rapport. Les plateformes num\u00e9riques sont d\u00e9sormais des lieux o\u00f9 les jeunes se retrouvent pour consommer du contenu, fabriquer le leur et le partager entre amis. Les plateformes de distribution de contenu en tous genres se livrent donc une chaude lutte pour capter l\u2019attention de tous ces auditoires, jeunes et moins jeunes, qui se rendent en ligne pour acc\u00e9der aux produits culturels. Quoi qu\u2019il en soit, il s\u2019agit encore et toujours de trouver la fa\u00e7on la plus rapide et la plus efficace de se connecter les uns aux autres, et les cr\u00e9ateurs continueront de s\u2019adapter \u00e0 cette r\u00e9alit\u00e9. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Avant de conclure :<\/p>\n

Nous d\u00e9butons donc une nouvelle d\u00e9cennie sous le signe de cette grande soif de connexions (plus proche), d\u2019une kyrielle toujours plus grande de choix de contenu (plus vaste), et de technologies qui raffinent et acc\u00e9l\u00e8rent sa distribution (plus rapide).\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quelques donn\u00e9es globales canadiennes<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le rapport commence par un tableau de bord g\u00e9n\u00e9ral du march\u00e9 audiovisuel au Canada. L’occasion d’apprendre par exemple que l’\u00e9coute quotidienne de la t\u00e9l\u00e9vision en lin\u00e9aire reste relativement stable dans le temps (2h43 pour les francophones en 2019 et 2h22 c\u00f4t\u00e9 anglophones).<\/p>\n

La consommation en ligne est elle en pleine progression : +13,3% pour les francophones entre 2016 et 2019 (+18,75% pour les anglophones).<\/p>\n

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Autre enseignement, d\u00e9j\u00e0 aper\u00e7u lors de cette enqu\u00eate du CEFRIO<\/a>, le temps pass\u00e9 en ligne quotidiennement est en train de progressivement basculer vers le t\u00e9l\u00e9phone intelligent (+42,15%) au d\u00e9triment de l’ordinateur ou de la tablette (-13,28%).<\/p>\n

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En t\u00e9moigne \u00e9galement le taux de p\u00e9n\u00e9tration des appareils :<\/p>\n

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Un autre graphique retient particuli\u00e8rement l’attention : celui des courbes inverses entre les abonn\u00e9s des entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes et les fournisseurs de services Internet.<\/p>\n

Fait \u00e9tonnant : le nombre d’abonn\u00e9es de ces derniers en 2014 (8,414 millions) correspond exactement \u00e0 celui des premi\u00e8res… en 2018 ! L\u00e0 encore, on assiste \u00e0 un v\u00e9ritable retournement de tendance.<\/p>\n

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Pour les marketeurs, ce dernier graphique peut aussi susciter de l’int\u00e9r\u00eat. On y apprend en effet que les d\u00e9penses en publicit\u00e9 num\u00e9rique au Canada vont franchir le seuil des 8 G$ en 2019… tandis que celles en t\u00e9l\u00e9vision vont poursuivre leur lente d\u00e9crue sous les 3 G$.<\/p>\n

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L’av\u00e8nement de la g\u00e9n\u00e9ration \u00ab\u00a0Alpha\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le rapport<\/a> analyse \u00e9galement quelques grandes tendances comme la 5G<\/a>, le jeu vid\u00e9o en continu, la baladodiffusion<\/a> ou la guerre des services de vid\u00e9os par abonnement<\/a>, dont nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 sur Isarta Infos par le pass\u00e9.<\/p>\n

Nous nous sommes donc plut\u00f4t concentr\u00e9s sur l’aspect g\u00e9n\u00e9rationnel \u00e9voqu\u00e9 dans le chapitre sur l’analyse\u00a0de deux lieux sociaux num\u00e9riques du XXIe si\u00e8cle o\u00f9 le contenu cr\u00e9atif joue un r\u00f4le crucial : le sport \u00e9lectronique et TikTok.<\/p>\n

Les jeunes de 2020 vous semblent peut-\u00eatre passer d\u2019innombrables heures sur leurs \u00e9crans, dans leurs chambres. D\u00e9trompez-vous: au lieu de se rencontrer au centre commercial ou au parc, ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube, o\u00f9 ils socialisent et rencontrent leurs pairs,\u00a0\u00bb indique le rapport.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Apr\u00e8s avoir rappel\u00e9 qu’un quart (27%) de la population canadienne a moins de 25 ans (ce ratio est de 40% \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale), l’\u00e9tude \u00e9voque les successeurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z : les \u00abAlphas\u00bb, les enfants n\u00e9s entre 2010 et… 2025. Autrement dit, la plupart ne sont pas encore de ce monde !<\/p>\n

Cette appellation est le fruit du chercheur en sciences sociales australien\u00a0Mark McCrindle.<\/a>\u00a0Pour lui, les\u00a0Alphas<\/a>\u00a0formeront :<\/p>\n

La g\u00e9n\u00e9ration la plus \u00e9duqu\u00e9e de tous les temps, la g\u00e9n\u00e9ration la plus technologiquement apte et la g\u00e9n\u00e9ration la plus ais\u00e9e dans l\u2019ensemble. Ils ne feront jamais l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un monde sans \u00e9crans connect\u00e9s ou m\u00e9dias sociaux. Pour eux, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 du contenu de divertissement \u00ab\u00e0 la demande\u00bb est totalement normalis\u00e9 et bon nombre de leurs exp\u00e9riences num\u00e9riques seront fa\u00e7onn\u00e9es par l\u2019intelligence artificielle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En t\u00e9moigne d’ailleurs ce sch\u00e9ma qui pr\u00e9sente les activit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es par groupe d’\u00e2ge.<\/p>\n

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L’\u00e9mergence du sport \u00e9lectronique et de Tik Tok<\/strong><\/span><\/h2>\n

Ph\u00e9nom\u00e8ne g\u00e9n\u00e9rationnel, le sport \u00e9lectronique est en plein essor au pays. Comme l’illustrent les diffusions r\u00e9centes d’e-sport de\u00a0Bell<\/a>\u00a0et\u00a0Rogers<\/a>\u00a0ainsi que\u00a0RDS<\/a>. Cette nouvelle discipline commence d’ailleurs \u00e0 faire son apparition \u00e0 l’\u00e9cole,\u00a0au Canada comme aux \u00c9tats-Unis.<\/a>\u00a0\u00a0Il existe m\u00eame des\u00a0bourses d\u2019\u00e9tudes universitaires<\/a>\u00a0pour les cyberathl\u00e8tes les plus talentueux !<\/p>\n

Tout indique que le ph\u00e9nom\u00e8ne va prendre de l’ampleur au cours des prochaines ann\u00e9es. En 2019, 5% des utilisateurs d’Internet ont d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 un tournoi de sport \u00e9lectronique (\u00e0 69% des hommes et \u00e0 58% des personnes de 16 \u00e0 34 ans).<\/p>\n

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Autre \u00e9l\u00e9ment culturel de cette g\u00e9n\u00e9ration : Tik Tok. Ce m\u00e9dia social, lanc\u00e9 en 2016 par le g\u00e9ant ByteDance en Chine, puis en 2017 \u00e0 l\u2019international, conna\u00eet en effet une croissance fulgurante<\/a>, en particulier chez les adolescents.<\/p>\n

Voici ce qu’en dit le rapport :<\/p>\n

Quoi qu\u2019il advienne, TikTok est surtout l\u2019une des d\u00e9monstrations les plus achev\u00e9es d\u2019une tendance qui ne cesse de s\u2019accentuer au fil des ann\u00e9es: les technologies sont toujours plus sociales et, pour les jeunes surtout, cr\u00e9ent les lieux o\u00f9 l\u2019on va pour s\u2019approprier la culture, la fabriquer et la partager. Les communaut\u00e9s TikTok, \u00e0 l\u2019instar de celles de YouTube, cr\u00e9ent leur propres influenceurs<\/a>.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Comme nous l’indiquions r\u00e9cemment sur Isarta Infos<\/a>, l’application commence \u00e0 int\u00e9resser de pr\u00e8s les marketeurs.\u00a0Les maisons de disque s\u2019associent \u00e0 des agences de contenu comme\u00a0Flighthouse<\/a>\u00a0pour promouvoir leurs artistes.\u00a0Le r\u00e9seau NBC,\u00a0The Washington Post<\/em>\u00a0et\u00a0Teen Vogue<\/em><\/a>\u00a0font leur propre exp\u00e9rience sur la plateforme pour promouvoir leurs marques.<\/p>\n

En Chine, l\u2019application s\u0153ur de TikTok, Douyin, comporte d\u00e9j\u00e0 des fonctionnalit\u00e9s de commerce \u00e9lectronique, des\u00a0minijeux<\/a>\u00a0et m\u00eame des\u00a0micros\u00e9ries dramatiques<\/a>\u00a0comme\u00a0First Times Actually<\/em>, suivie par 1,2 million de tiktokeurs.<\/p>\n

Si l\u2019appli TikTok elle-m\u00eame ne survit pas, il y a fort \u00e0 parier que le \u00abmod\u00e8le TikTok\u00bb, d\u00e9j\u00e0 copi\u00e9 par\u00a0Instagram<\/a>\u00a0et d\u2019autres applis am\u00e9ricaines comme\u00a0Firework<\/a>, continuera d\u2019influencer l\u2019\u00e9volution des applis de contenus sociaux \u00e0 l\u2019avenir,\u00a0\u00bb conclut le rapport.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Retrouvez le rapport complet ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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