{"id":7356,"date":"2014-08-18T05:24:27","date_gmt":"2014-08-18T09:24:27","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=7356"},"modified":"2016-04-18T13:39:44","modified_gmt":"2016-04-18T17:39:44","slug":"facebook-interdit-le-like-gate-ce-qui-va-changer-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/facebook-interdit-le-like-gate-ce-qui-va-changer-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Facebook interdit le \u00ab Like Gate \u00bb : ce qui va changer pour les marques"},"content":{"rendered":"

\"mslk_facebook_fan_gate\"<\/a>Suite aux changements d\u2019algorithme, Facebook a annonc\u00e9 un nouveau changement concernant les \u00ab\u00a0like\u00a0gates\u00a0\u00bb. Il\u00a0ne sera d\u00e9sormais plus possible d\u2019inciter les utilisateurs \u00e0 \u00ab\u00a0aimer\u00a0\u00bb une page pour obtenir l\u2019acc\u00e8s \u00e0 une application telle que des jeux concours. Les pages\u00a0ont jusqu’au\u00a05 novembre\u00a0pour s’y conformer.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

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L’annonce de Facebook<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/strong>:<\/p>\n

You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. It remains acceptable to incentivize people to login to your app, checkin at a place or enter a promotion on your app\u2019s Page. To ensure quality connections and help businesses reach the people who matter to them, we want people to like Pages because they want to connect and hear from the business, not because of artificial incentives. We believe this update will benefit people and advertisers alike.<\/em><\/p>\n

Pourquoi l\u2019annonce de ce changement est importante pour les marques\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Aimer une page pour participer \u00e0 un concours a permis aux marques d\u2019acqu\u00e9rir rapidement de nouveaux adeptes. Le \u00ablike\u00a0gate\u00bb a ainsi toujours \u00e9t\u00e9 valoris\u00e9 par les marketeurs souhaitant faire grandir leur base d\u2019adeptes afin de communiquer les valeurs de leur marque \u00e0 un large public.<\/p>\n

Cependant, dans leur course aux \u00abj\u2019aime\u00bb, de nombreuses marques ont mis de c\u00f4t\u00e9 la recherche d\u2019adeptes dits de \u00abqualit\u00e9\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire des personnes plus susceptibles d\u2019interagir avec les publications des marques qu\u2019elles ont\u00a0choisi\u00a0<\/strong>de\u00a0suivre. Cette initiative de la part de Facebook constitue donc un renforcement de la\u00a0valeur\u00a0<\/strong>du\u00a0\u00ablike\u00bb\u00a0: un clic signifiant un v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat pour la marque et pour son contenu.<\/p>\n

Quelles solutions existent ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Renforcement de la strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/strong><\/span><\/p>\n

Ce changement, initi\u00e9 par Facebook, marque une autre \u00e9tape dans la strat\u00e9gie d\u00e9ploy\u00e9e par le r\u00e9seau social consistant principalement \u00e0 se positionner en tant que\u00a0plateforme de cr\u00e9ation et de diffusion de contenu original<\/span><\/a><\/span><\/strong>. Apr\u00e8s avoir mis l\u2019emphase sur la qualit\u00e9 des publications valoris\u00e9es par l\u2019algorithme de Facebook, les concours devront \u00e0 leur tour miser sur la qualit\u00e9\u00a0en cherchant \u00e0 r\u00e9sonner avec leur communaut\u00e9 d\u2019adeptes\u00a0: des sujets adapt\u00e9s et des prix coh\u00e9rents permettront d\u2019augmenter le taux d\u2019engagement. \u00c0 la cl\u00e9, de nouveaux \u00ab\u00a0j\u2019aime\u00a0\u00bb de la page de la part des utilisateurs convaincus par le concours et ses prix, et v\u00e9ritablement int\u00e9ress\u00e9s par le contenu de la marque.<\/p>\n

\"jb-lulu\"<\/a>Utilisation des \u00ab\u00a0Action Gate\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

Si Facebook censure les \u00ab\u00a0like\u00a0gate\u00a0\u00bb, ce n\u2019est pas le cas des \u00ab\u00a0actions gate<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/strong>\u00bb\u00a0qui consistent \u00e0 inciter l\u2019utilisateur \u00e0 faire une action afin d\u2019\u00eatre autoris\u00e9 \u00e0 participer au concours. Selon les objectifs de la marque (interactions, collecte de donn\u00e9es, visites sur le site web, plusieurs techniques existent\u00a0:<\/p>\n

1.<\/strong>\u00a0L\u2019entr\u00e9e de donn\u00e9es<\/strong><\/span>\u00a0telles que l\u2019adresse courriel, la date de naissance et le code postal via un formulaire qui permet de r\u00e9colter des donn\u00e9es pour des actions marketing hors Facebook.<\/p>\n

2. Les actions telles que le partage d\u2019une photo ou d\u2019une vid\u00e9o<\/strong><\/span>\u00a0dont le but est d\u2019obtenir l\u2019engagement des utilisateurs et leur donner l\u2019envie de s\u2019engager plus fr\u00e9quemment avec la marque.<\/p>\n

3. Les actions amenant au site web\u00a0<\/strong><\/span>de la marque afin d\u2019amener les utilisateurs \u00e0 naviguer sur le site et \u00e0 d\u00e9couvrir son contenu.<\/p>\n

Implication\u00a0pour les marques :<\/strong><\/span><\/p>\n

Avec ce changement, les marques devront revoir leur fa\u00e7on de mesurer leur performance. Le succ\u00e8s de leur strat\u00e9gie Facebook ne se mesurera plus en nombre de \u00ab\u00a0j\u2019aime\u00a0\u00bb mais pourra \u00eatre quantifi\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 d\u2019autres outils de mesures tels que le nombre de visites sur le site, acquisitions de courriels ou actions sur la page.<\/p>\n

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Note:<\/p>\n

Barbara Vigier est strat\u00e8ge num\u00e9rique chez <\/em>Ressac<\/span><\/a><\/span><\/strong>.<\/em>\u00a0Ce texte, r\u00e9dig\u00e9 en coll\u00e9gialit\u00e9\u00a0avec d’autres membres de l’\u00e9quipe Ressac, est une collaboration exceptionnelle \u00e0 la r\u00e9daction d’Isarta Infos.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

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