{"id":73709,"date":"2020-07-13T12:00:27","date_gmt":"2020-07-13T16:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=73709"},"modified":"2020-07-13T12:56:35","modified_gmt":"2020-07-13T16:56:35","slug":"comprendre-lalgorithme-de-tik-tok-et-le-secret-de-son-addiction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comprendre-lalgorithme-de-tik-tok-et-le-secret-de-son-addiction\/","title":{"rendered":"Comprendre l\u2019algorithme de Tik Tok (et le secret de son addiction!)"},"content":{"rendered":"
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Source : TikTok, compte Facebook<\/p>\n<\/div>\n

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13 juillet 2020<\/span><\/p>\n

L’application chinoise Tik Tok a d\u00e9velopp\u00e9 un algorithme maison<\/a> lui permettant de retenir l’attention de ses utilisateurs plus longtemps que tout autre m\u00e9dia social. Voici quelques indices pour mieux comprendre comment elle g\u00e8re ses contenus… Shht! C\u2019est un secret entre vous et moi.<\/span><\/strong><\/p>\n

Tout d\u2019abord, il faut admettre que Tik Tok a une intensit\u00e9 d\u2019engagement ph\u00e9nom\u00e9nale sur sa plateforme.<\/p>\n

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Dur\u00e9e moyenne par session d’utilisation en minutes en date de septembre 2019 (Source : Statista<\/a>)<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Selon un rapport Statista de septembre 2019, TikTok obtient un temps de r\u00e9tention par session d’utilisation deux fois plus \u00e9lev\u00e9 que la plus proche plateforme concurrente, soit Pinterest.<\/p>\n

Pour comprendre le ph\u00e9nom\u00e8ne, il faut savoir que ByteDance a choisi une approche diff\u00e9rente de tous ses comp\u00e9titeurs pour promouvoir ses contenus. En 2018, un porte-parole a expliqu\u00e9 \u00e0 The Verge que l\u2019entreprise utilisait de l\u2019intelligence artificielle pour g\u00e9rer ses contenus<\/a>\u00a0:<\/p>\n

L\u2019intelligence artificielle propulse toutes les plateformes de contenu de Bytedance. Nous construisons des machines intelligentes capables de comprendre et d\u2019analyser du texte, des images et des vid\u00e9os en utilisant le traitement du langage naturel et la technologie de vision par ordinateur. \u00c7a nous nous permet de proposer aux utilisateurs des contenus qui les int\u00e9ressent r\u00e9ellement, et \u00e7a permet aux cr\u00e9ateurs de partager des moments significatifs du quotidien avec un auditoire mondial. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Donc, contrairement \u00e0 Facebook, Twitter ou Instagram, qui propulsent les publications en fonction de la r\u00e9ponse de l\u2019entourage imm\u00e9diat (comptabilis\u00e9e en termes de \u00ab\u00a0J\u2019aime\u00a0\u00bb et de commentaires), TikTok commence par analyser le contenu m\u00eame de la publication. Tout y passe\u00a0: la composition de l\u2019image, la trame sonore et le descriptif accompagnant la publication.<\/p>\n

Sabba Keynejad, cofondateur de l’\u00e9diteur de vid\u00e9o en ligne VEED<\/a>, a illustr\u00e9 cette approche dans une r\u00e9cente analyse :<\/p>\n

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Source : site de VEED<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 cela, TikTok accumule et analyse toute l\u2019information disponible sur les habitudes de visionnement de ses utilisateurs. Et ce, d\u00e8s l\u2019instant o\u00f9 l\u2019on \u00e9coute une premi\u00e8re vid\u00e9o sur la plateforme.<\/p>\n

L’application chinoise recoupe ensuite les informations obtenues aux deux extr\u00e9mit\u00e9s de la cha\u00eene de diffusion (celui du cr\u00e9ateur de vid\u00e9o et celui du visionneur) pour constituer son fameux fil \u00ab\u00a0Pour toi\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Cette section propose les contenus les plus susceptibles d’int\u00e9resser les utilisateurs, sans \u00e9gard \u00e0 la relation d’abonnement\/abonn\u00e9 qui puisse exister entre les deux. C\u2019est ce qui explique qu’un contenu peut devenir viral, m\u00eame si le cr\u00e9ateur de contenu n’a pas une grande masse d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n

La spirale d\u2019engagement<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans une publication r\u00e9cente<\/a>, le cofondateur de VEED a \u00e9mis quelques hypoth\u00e8ses pouvant expliquer la redoutable efficacit\u00e9 de l\u2019algorithme de TikTok. Une mise en garde : les sch\u00e9mas et le syst\u00e8me de points qu\u2019il a cr\u00e9\u00e9s pour illustrer le fonctionnement de l\u2019algorithme sont de la pure sp\u00e9culation.<\/p>\n

Pour optimiser ses contenus, il est fort \u00e0 parier que TikTok utilise une boucle de r\u00e9troaction pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 des vid\u00e9os soumis. Un peu comme ceci :<\/p>\n

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Source : site de VEED<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Si on se fit aux autres algorithmes de l\u2019industrie<\/a>, on peut \u00e9galement s\u2019attendre \u00e0 ce que Tik Tok attribue des points \u00e0 chaque boucle de visionnement. Sabba Keynejad propose un syst\u00e8me de points donnant la priorit\u00e9 aux vid\u00e9os qui ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9\u00e9cout\u00e9es ou \u00e9cout\u00e9es au complet.<\/p>\n

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Source : site de VEED<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Une note est d\u00e8s lors associ\u00e9e \u00e0 la vid\u00e9o, explique-t-il. Si le contenu est au-dessus d\u2019un certain seuil, il sera promu \u00e0 un plus large bassin d\u2019utilisateurs TikTok. Le processus est par la suite r\u00e9p\u00e9t\u00e9, encore et encore, jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019elle devienne virale. \u00bb
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R\u00e9sultat d’une telle spirale: on obtient un nouvel abonn\u00e9… \u00ab\u00a0TikTok famous<\/a>\u00ab\u00a0!<\/p>\n