{"id":75249,"date":"2020-04-27T12:50:14","date_gmt":"2020-04-27T16:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=75249"},"modified":"2020-05-06T14:38:32","modified_gmt":"2020-05-06T18:38:32","slug":"quel-role-pour-les-influenceurs-en-cette-periode-de-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quel-role-pour-les-influenceurs-en-cette-periode-de-pandemie\/","title":{"rendered":"Quel r\u00f4le pour les influenceurs en cette p\u00e9riode de pand\u00e9mie ?"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_75250\" style=\"width: 541px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-75250\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-75250\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/aurelie_lk-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"531\" height=\"531\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/aurelie_lk-300x300.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/aurelie_lk-768x768.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/aurelie_lk-144x144.jpg 144w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/aurelie_lk.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 531px) 100vw, 531px\" \/><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-75250\" class=\"wp-caption-text\"><em><span style=\"font-size: 10px;\">Aur\u00e9lie Sauthier : \u00a0\u00bb Qui de mieux plac\u00e9s que les influenceurs, encore plus aujourd&rsquo;hui, pour t&rsquo;aider \u00e0 communiquer en tant que marque ?\u00a0\u00bb &#8211; Cr\u00e9dit : Made In.<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-size: 10px;\">24 avril 2020<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Aur\u00e9lie Sauthier, la pr\u00e9sidente de l&rsquo;agence en marketing de contenu et d&rsquo;influence, <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/tag\/made-in\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Made In<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Le 17 mars dernier, alors que la <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/tag\/coronavirus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pand\u00e9mie de la COVID-19<\/a> commen\u00e7ait \u00e0 se propager au Qu\u00e9bec, le premier ministre Fran\u00e7ois Legault <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/propage-linfo-pas-le-virus-limpact-des-influenceurs-pendant-la-crise-de-la-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lan\u00e7ait un appel&#8230; aux influenceurs<\/a> ! Une situation in\u00e9dite, pour une crise qui l&rsquo;est tout autant.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FFrancoisLegaultPremierMinistre%2Fposts%2F2943244029065941&amp;width=500\" width=\"500\" height=\"542\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Plus d&rsquo;un mois apr\u00e8s, nous vous proposons un point sur l&rsquo;industrie du marketing d&rsquo;influence avec Aur\u00e9lie Sauthier, la pr\u00e9sidente de <a href=\"https:\/\/madein.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Made In<\/a>, qui se d\u00e9finit comme \u00ab\u00a0une maison de contenu et d&rsquo;influence\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>Une activit\u00e9 profond\u00e9ment touch\u00e9e&#8230;<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Cette derni\u00e8re ne s&rsquo;en cache pas : la crise a \u00e9norm\u00e9ment ralenti l&rsquo;activit\u00e9.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">D\u00e8s la premi\u00e8re semaine du confinement, la plupart des budgets ont \u00e9t\u00e9 gel\u00e9s. Il y a eu comme un mouvement de panique g\u00e9n\u00e9ral.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Le secteur ne fait donc pas exception <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/lobjectif-numero-1-cest-de-garder-les-emplois-a-long-terme-dominique-villeneuve-pdg-de-la2c\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dans une industrie de la communication et de la publicit\u00e9 tr\u00e8s touch\u00e9e<\/a>. Selon une \u00e9tude de l&rsquo;Union des marques en France, <a href=\"https:\/\/comarketing-news.fr\/70-des-marques-ont-reduit-ou-annule-leur-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">70 % des marques ont en effet r\u00e9duit ou annul\u00e9 leur communication\u00a0<\/a>du fait de la crise actuelle.<\/p>\n<p>Aur\u00e9lie Sauthier voit toutefois un rebond relatif depuis :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Je vois trois niveaux de strat\u00e9gie chez les marques. La premi\u00e8re, c&rsquo;est la panique totale, elle<\/span><span style=\"font-size: 16px;\">s ont tout coup\u00e9 et ont disparu de la circulation. La deuxi\u00e8me, c&rsquo;est le retour progressif. Ces entreprises se sont rendues compte qu&rsquo;elles avaient de la valeur \u00e0 apporter mais ne communiquent que sur des messages autour de la COVID-19, de peur de faire un faux pas. Enfin, la troisi\u00e8me strat\u00e9gie, ce sont les marques qui ont pivot\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but leur axe de communication et ont fait preuve d&rsquo;agilit\u00e9 imm\u00e9diate.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Selon elle, cette crise permet, pour certaines entreprises, de mieux comprendre toutefois ce qu&rsquo;est vraiment un contenu :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Elles comprennent que ce n&rsquo;est pas de la publicit\u00e9 et comment elles peuvent apporter de la valeur en tant que marque.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>&#8230; Mais des consommateurs plus connect\u00e9s que jamais<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>C&rsquo;est le grand paradoxe de la situation : alors que leurs sources de revenus se sont brutalement taries, les influenceurs b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une audience et d&rsquo;un taux d&rsquo;engagement jamais vu. Avec le confinement, les activit\u00e9s ont lieu quasi exclusivement en ligne.<\/p>\n<p>Une opportunit\u00e9 \u00e0 exploiter justement pour Aur\u00e9lie Sauthier :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Les influenceurs sont le canal d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu. Et qui de mieux plac\u00e9s que les influenceurs, encore plus aujourd&rsquo;hui, pour t&rsquo;aider \u00e0 communiquer en tant que marque ? Le consommateur a besoin d&rsquo;inspiration en confinement. Et n&rsquo;oublions pas que l&rsquo;achat en ligne continue et que les influenceurs restent des prescripteurs importants.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>L&rsquo;entrepreneuse s&rsquo;\u00e9tonne des dizaines de <em>Live<\/em>\u00a0qui ont lieu quand elle ouvre son Instagram (alors que les marques en font finalement assez peu encore), que cela soit des recettes de cuisine, des cours de sport, des id\u00e9es pour s&rsquo;occuper \u00e0 la maison avec les enfants.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Le r\u00f4le de l&rsquo;influenceur actuellement est autant sur du divertissement que sur la diffusion de messages de sant\u00e9 publique. Ils ont un r\u00f4le important d&rsquo;\u00e9ducation, de prise de parole positive et de conscientisation par exemple \u00e0 propos d&rsquo;achat local,\u00a0\u00bb ajoute-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Parmi les bons exemples, Aur\u00e9lie Sauthier mentionne Ricardo.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Il a tr\u00e8s bien pris le tournant et g\u00e9r\u00e9 sa prise de parole et son positionnement de marque. Il a cr\u00e9\u00e9 du contenu sur des sujets d&rsquo;actualit\u00e9, comme les <em>pasteis de nata<\/em>, <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/point-de-presse-quotidien-de-francois-legault-decryptage-des-bonnes-pratiques-de-communication-de-crise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mentionn\u00e9es par le Dr Horacio Arruda lors d&rsquo;un point de presse<\/a>.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<div id=\"fb-root\"><\/div>\n<p><script async defer crossorigin=\"anonymous\" src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/en_GB\/sdk.js#xfbml=1&#038;version=v6.0\"><\/script><\/p>\n<div class=\"fb-video\" data-href=\"https:\/\/www.facebook.com\/watch\/?v=218485725874081\" data-show-text=\"false\" data-width=\"\">\n<blockquote class=\"fb-xfbml-parse-ignore\" cite=\"https:\/\/developers.facebook.com\/ricardocuisine\/videos\/218485725874081\/\"><p><a href=\"https:\/\/developers.facebook.com\/ricardocuisine\/videos\/218485725874081\/\">Nata Challenge<\/a><\/p>\n<p>Voil\u00e0 Dr Arruda : une bonne tartelette portugaise g\u00e9ante \u00e0 cuisiner \u00e0 la maison! #natachallenge<\/p>\n<p>La recette ici : http:\/\/bit.ly\/2Jd3IUd<\/p>\n<p>Posted by <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ricardocuisine\/\">Ricardo Cuisine<\/a> on Thursday, 19 March 2020<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<h2><\/h2>\n<p>Elle cite aussi <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/miista\/?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cette marque de chaussure<\/a> \u00e0 l&rsquo;univers tr\u00e8s sp\u00e9cifique qui fait des vid\u00e9os en direct en collaboration avec une influenceuse pour apprendre \u00e0 se couper la frange soi-m\u00eame \u00e0 la maison.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Utile pour la consommatrice et coh\u00e9rent par rapport \u00e0 l&rsquo;image de marque et \u00e0 son esth\u00e9tique !\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-75255\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/influenceur-miista-139x300.png\" alt=\"\" width=\"216\" height=\"466\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>Un avant et un apr\u00e8s COVID ?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Une question se pose alors : est-ce que cette crise peut avoir des r\u00e9percussions durables sur l&rsquo;industrie ? Aur\u00e9lie Sauthier l&rsquo;esp\u00e8re !<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">On est en affaires en marketing d&rsquo;influence depuis 8 ans et on a vu l&rsquo;\u00e9volution.\u00a0Malheureusement dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/code-%cf%80-un-nouveau-projet-pour-mieux-encadrer-et-reconnaitre-le-marketing-dinfluence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de nombreuses mauvaises pratiques sont apparues<\/a>. Il y a eu comme une effervescence qui a provoqu\u00e9 une sorte de ru\u00e9e vers l&rsquo;or et de nouveaux influenceurs sont arriv\u00e9s sur le march\u00e9 juste pour faire des collaborations avec des marques. Donc forc\u00e9ment, cela nuisait \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu,\u00a0\u00bb explique-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Avant d&rsquo;ajouter :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Cette crise va permettre aux marques de se recentrer et de se demander : pourquoi on travaille avec des influenceurs ? La r\u00e9ponse : pour rejoindre des communaut\u00e9s\u00a0\u00e0 l&rsquo;\u00e9coute aupr\u00e8s desquelles les influenceurs ont \u00e9tablie une certaine relation, de la cr\u00e9dibilit\u00e9, afin de leur apporter de la valeur. Ce n&rsquo;est pas qu&rsquo;un simple placement produit. J&rsquo;ose esp\u00e9rer qu&rsquo;on va moins le voir en tout cas&#8230;\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Tous nos articles sur le marketing d&rsquo;influence sont <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/tag\/marketing-dinfluence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dans cette section<\/a>.<\/strong><\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Int\u00e9ress\u00e9(e) par le sujet ? Retrouvez nos formations (<a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-beneficier-du-nouveau-programme-pour-se-faire-rembourser-100-de-ses-frais-de-formations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">jusqu&rsquo;\u00e0 100 % remboursables avec le programme PACME<\/a>) :<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/strategies-des-medias-sociaux\/9\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/3c\/3c7c1b_Strategies-des-medias-sociaux-2-mofif.jpeg\" alt=\"Strat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/strategies-des-medias-sociaux\/9\" target=\"_blank\">Strat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/strategies-des-medias-sociaux\/9\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/instagram\/9\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/1b\/1b7834_Instagram.jpg\" alt=\"Instagram : B\u00e2tir une strat\u00e9gie de contenu performante | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/instagram\/9\" target=\"_blank\">Instagram : B\u00e2tir une strat\u00e9gie de contenu performante | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/instagram\/9\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Structurez votre Instagram avec une m\u00e9thode claire et alignez contenus, Stories, influence, statistiques et IA sur vos objectifs<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/le-marketing-de-contenu\/10\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/7d\/7d2bcb_Marketing-contenu-NEW.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie de marketing de contenu  | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/le-marketing-de-contenu\/10\" target=\"_blank\">Strat\u00e9gie de marketing de contenu  | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/le-marketing-de-contenu\/10\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Comprendre votre audience afin d\u2019identifier les contenus les plus propices \u00e0\u00a0cr\u00e9er de l\u2019engagement et des r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_75249\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  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